廣告無法買到聲譽：爲什麼加密貨幣項目需要公關，以及Outset PR如何建立頂級信任

在加密領域，吸引注意力是輕鬆的。任何人都可以進行Twitter活動，在加密網站上投放橫幅，或通過Google引導流量。但是，注意力並不等同於信任——而信任決定了用戶是否留下，投資者是否承諾，以及合作夥伴是否認真對待你。

原因很簡單：廣告創造意識，而不是聲譽。在一個被懷疑、審查和對破碎承諾有長久記憶的行業中，聲譽來自於可信第三方的驗證，而這無法通過廣告來實現。

這就是爲什麼強有力的公關很重要，以及像Outset PR這樣的機構爲什麼專注於建立真正改變市場對項目看法的頂級信譽，而不是依賴於“爲了可見性而可見性”。

爲什麼廣告在加密貨幣中效果不佳

廣告有其存在的價值。它們吸引眼球，提升可見度，並幫助短期用戶獲取。但是，它們並不能回答投資者、合作夥伴和深思熟慮的用戶總是問的問題：

這個項目可靠嗎？

誰在背後支持它？

我爲什麼應該相信他們所聲稱的？

有人可信地談論他們嗎？

加密觀衆非常懷疑。他們見過誘高、空頭承諾，以及那些在一夜之間消失的項目背後的華麗廣告。當一個項目過於依賴廣告但幾乎沒有第三方報道時，這會引起人們的關注。人們本能地超越營銷，尋找品牌值得關注的證明。這種證明來自於在公衆中獲得的聲譽。

PR構建金錢買不到的東西：信譽

公關所做的是廣告活動在結構上無法做到的事情：通過外部聲音建立信任。當受人尊敬的記者、分析師和行業出版物報道您的項目時，他們會爲您的故事賦予權威性。

這做了三件重要的事情：

1. 這在你受衆眼中驗證了你。

在一個人們信任的出版物中的提及，具有比任何付費推廣都更大的分量。

2. 它增強了你的敘述。

與其向人們推送信息，不如通過信譽良好的渠道塑造市場對你的看法。

3. 它創建持久的聲譽資產。

一個恰當的功能或專家評論可以無限期在線。它在廣告預算用盡後仍然爲你工作。

如何建立Tier-1覆蓋的信任

在低權威博客中的報道不會影響市場。只有一流的出版物才能作爲信任的倍增器。它們接觸到決策者：投資者、基金經理、交易所上市團隊、創始人以及依靠精選內容從噪聲中過濾信號的用戶。

一個高質量的特性能夠爲一個項目的信譽做出比數月的付費廣告更大的貢獻。這是因爲大型媒體機構代表了一種編輯過濾 — 有人公正地審視了你的項目並決定值得告訴全世界。在加密領域，這種印記是重要的。

Outset PR通過獲得的Tier-1報道增強了對Web3的信任

打入頂級媒體並非偶然。這需要策略、人脈、時機，以及將故事框架以適合記者真正想要的方式。

一個強大的公關團隊通常專注於幾個核心行動：

選擇突出項目真實專業知識的主題

撰寫一個清晰的、適合記者的簡報

開發引人注目的角度，使其在擁擠的收件箱中脫穎而出

直接向可信賴的一線記者推介

快速響應新聞週期和實時編輯機會

管理從第一封電子郵件到發布故事的每一步

當做得好的時候，這種方法能夠彌合項目內部願景與建立持久聲譽所需的外部驗證之間的差距。

這個方法在實踐中的一個良好示範來自Outset PR，這個團隊在爲加密品牌爭取有意義的一級曝光方面建立了良好的聲譽。

最近一個案例涉及Graphite Network，這是一個具有獨特技術基礎的項目，但其公共形象尚未體現這一點。

Outset PR圍繞Graphite的專業知識和產品故事制定了一項有針對性的推廣活動。結果是：

在《福布斯》和《風險投資》中的功能覆蓋，

以及來自Investing.com首席技術官的專家評論。

這得益於尖銳的角度選擇、量身定制的推介以及與信任Outset PR工作成果的編輯之間的持續關係。

這次報道提升了Graphite的市場信譽，使團隊成爲專家，並在其增長的關鍵時刻增強了投資者的信心。這就是公關旨在實現的長期影響。

結論：廣告放大，但公關錨定

廣告有其存在的意義。它加速了曝光並推動了流量。但廣告並不能建立信任，而公關提供了獨立的驗證、聲譽的深度以及在動蕩時期的信心。

在最高層面，一級媒體的報道成爲一個公共檢查點：這是一個項目經歷了編輯審查並在更廣泛的市場對話中贏得一席之地的標志。像Outset PR這樣的機構專注於幫助項目達到這一檢查點——不是通過付費推廣，而是通過塑造強有力的敘事，將其推介給合適的編輯，並引導創始人通過頂級出版物所需的審查。

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