Eski Nike ve Apple pazarlama uzmanlarının katılımıyla, uzun zamandır hazırlığı yapılan TON patlama yapabilir mi?

Yazar: Zen, PANews

DAT ve kripto para endüstrisinin gelişimiyle birlikte, giderek daha fazla geleneksel sektörün deneyimli profesyoneli bu alana çekilmeye başladı. Ekim ayının başında, tanınmış marka pazarlama uzmanı Gerardo Carucci, TON Vakfı'na katıldığını ve İcra Pazarlama Direktörü (CMO) olarak atandığını duyurdu.

Carucci, derin bir marka yönetimi deneyimine sahiptir. 1990'lı yıllarda NBA gibi spor organizasyonlarından deneyim kazanmaya başlamış, ardından spor devi Nike'ın küresel spor ve marka projelerinde sürekli olarak yükselmiştir. Daha sonra Apple'a geçerek etkinlik ve pazarlama alanında üst düzey görevler üstlenmiştir. Pazarlamanın öncelikli olduğu kripto dünyasında, entegre pazarlama ve hikaye anlatma becerileri, TON'a yeni bir marka bilinirliği kazandırabilir.

Marka pazarlama ustası franchise, Nike ve Apple'da üst düzey yönetici olarak görev yaptı.

Carucci'nin kariyer geçmişine bakıldığında, birçok ikonik kültürel etkinliğin oluşturulmasında yer aldığı görülmektedir.

Elma döneminde, Carucci'nin bulunduğu etkinlik/marka deneyimi ekibi, Eylül 2017'deki Steve Jobs Tiyatrosu'ndaki ilk gösterimi üstlendi. Apple Park'ta gerçekleştirilen bu lansmanda iPhone X gibi önemli ürünler tanıtıldı ve açılışta Jobs'a bir selam durarak bir bölüm ile ton belirlendi. Apple resmi olarak bunu, birçok önde gelen medya ile birlikte, "yeni kampüs anlatımı"nın başlangıcı olarak rapor etti ve sonraki yıllardaki lansmanların görsel ve temposu buradan genişletildi.

Apple'a geçmeden önce, Carucci Nike'da 17 yıl boyunca çalıştı ve 2014 Dünya Kupası döneminde Nike'ın küresel genel müdürü olarak görev yaptı. Bu dönemde, Nike, Wieden+Kennedy ile "Risk Al" temasıyla, televizyon, açık hava ve sosyal medya dağıtımını kapsayan üç ana film olan "Her Şeyi Riske At", "Kazanan Kalır" ve "Son Oyun"u tanıttı. Cristiano Ronaldo, Neymar, Wayne Rooney gibi yıldız futbolcuların merkezde olduğu bu kampanya, "televizyon kalitesinde içerik + dijital zamanında yayılma" ile çoklu erişim matrisini oluşturdu ve sektör ve medya tarafından 2014 Dünya Kupası'nın pazarlama başyapıtlarından biri olarak görüldü.

Bu deneyimler yalnızca Carucci'nin büyük etkinlikleri marka hikayesi şeklinde sunma konusundaki yeteneğini değil, aynı zamanda küresel pazarda entegre pazarlama konusundaki zengin deneyimini de vurgulamaktadır. TON Vakfı'nın resmi açıklamasına göre, Carucci "markayı, büyümeyi ve topluluğu bir araya getirip, TON'un Telegram platformunun finansal ve yaratıcı bir temeli haline gelmesini hızlandıracak düzeyde pazarlama ve yaratıcı stratejiler geliştirecek" vizyonunu taşımaktadır.

Carucci'nin pazarlama felsefesi, yaratıcılık ve topluluğun gücünü vurgulamaktadır. "Yaratıcılık, iş birliği, denemeye cesaret etme ve topluluk gücü kültürü ve ticareti şekillendirebilir" diye sürekli inanmaktadır. Kendisi, TON'un Telegram ile doğal entegrasyon avantajının, TON'u ticareti, topluluğu ve kültürü birleştiren güçlü bir platform haline getirdiğini belirtmektedir ve bu ekosistemde daha fazla yaratıcılık ve iş birliği kıvılcımı getirmeyi ummaktadır.

TON Vakfı Başkanı ve CEO'su Max Crown, Carucci'den büyük beklentilere sahip. Carucci'nin dünya çapında tanınmış markalar için en dikkat çekici etkinlikleri ve pazarlama kampanyalarını planladığını, yaratıcı anlatım ve stratejik tanıtım yoluyla marka etkisini artırdığını ifade etti; bu tür bir deneyim, TON'un ihtiyaç duyduğu bir şey. Carucci'nin TON markasına yaratıcı ve veri odaklı bir büyüme stratejisi kazandıracağına, sektörün kritik anlarında TON'a kalıcı bir iz bırakacağına inanıyor.

nokta kazanma oyunu sona erdikten sonra, TON hala kurumlar tarafından umut verici görülüyor.

2024 yılı boyunca, TON ekosistemi hızlı bir büyüme döneminden geçti. Notcoin, Hamster Kombat gibi Telegram Mini App oyunlarının virüs gibi yayılması sayesinde, TON ağındaki tüm zincir verileri ve kullanıcı sayısı kısa sürede yükseldi.

Ancak, bu hızlı büyüme sonrasında bir geri çekilme ile birlikte geldi. 2025 yılına girdikten sonra, günlük aktif kullanıcı sayısı hızla geri döndü ve günde yalnızca 100.000-170.000 aktif adres kaldı; işlem hacmi ve kilitli değer de zirveden bir miktar düştü.

Sıcaklık düşerken, TON ekosistemi yeni zorluklarla karşılaşıyor.

Analizlere göre, bu durum patlayıcı büyümeden sonra "doğal soğuma" aşamasındadır. Aynı zamanda, dış belirsizlik TON'a ek baskı getirmiştir: Telegram kurucusu Durov'un Fransa'da hukuki sorunlarla karşılaşması ve TON vakfının iç organizasyon yapısındaki değişiklikler, sektörde TON'un uzun vadeli seyrine dair şüpheler uyandırmıştır. Ayrıca, başlangıçtaki teşvik ödüllerinin kademeli olarak sona ermesi ve bazı katılımcıların kaybı ile birlikte, TON ağının toplam kilitli değer (TVL) ve zincir üzerindeki aktiviteleri bir miktar azalmıştır.

Ancak, sıcaklık düşmesine rağmen, TON ekosistemi duraksamadı. Farklı tarafların sessizce hareket ettiği, pazarın TON'un geleceğine hala güveninin tam olduğunu gösteriyor.

Mart 2025'te, TON Vakfı birçok tanınmış risk sermayesi şirketinin yaklaşık 400 milyon dolarlık TON pozisyonuna sahip olduğunu açıkladı; bunlar arasında Kingsway Capital, Sequoia ve Ribbit Capital gibi şirketler yer alıyor.

Ayrıca, dijital varlık yatırım kuruluşu Pantera Capital, TON'a bugüne kadar yapılan en büyük yatırımı gerçekleştirdiğini de duyurdu (belirli miktar açıklanmadı), bu da TON ekosisteminin gelişim potansiyeline uzun vadeli bakış açısının olduğunu gösteriyor. Bu yatırım hamleleri, TON ekosistemine önemli bir finansman ve stratejik destek sağladı.

Daha dikkat çekici olan, halka açık şirket Verb Technology'nin 2025 yılının Ağustos ayında 5.58 milyon dolarlık bir PIPE (özel yerleştirme) finansmanını tamamladığı ve TON Strategy Co. (TON Strateji Şirketi) olarak yeniden adlandırılacağını ilan etmesidir.

Şirket, TON tokenini ana mali rezerv varlığı olarak kullanacak ve finansmanın büyük bir kısmını TON almak ve stake etmek için kullanmayı planlıyor, böylece sürekli getiri elde edebilecek. Bu finansman Kingsway Capital tarafından yönlendirildi ve Pantera, MEXC Ventures, Animoca Brands gibi 110'dan fazla kurumsal yatırımcının katılımını çekerek, 2025 yılı itibarıyla kripto para alanındaki en önemli PIPE işleminden biri haline geldi.

Özetle, TON ekosisteminin kısa vadeli popülaritesi bir miktar düşmüş olsa da, arkasındaki gelişim ivmesi duraksamamıştır. Çok sayıda sermaye akışı devam etmekte, platformun işlevleri sürekli olarak güncellenmektedir, bu da TON'un alçakgönüllü bir şekilde güç biriktirmesine olanak tanımaktadır. Gerardo Carucci'nin katılımı, TON'un marka pazarlama kadrosunu güçlendirmiştir; gelecekte, zengin marka oluşturma tecrübesi ve yenilikçi pazarlama anlayışıyla, TON'un bir sonraki gelişim fırsatını yakalamasına yardımcı olacaktır. Görünen o ki, TON ekosisteminin bir sonraki patlama aşamasında, bu "marka ustası" önemli bir rol oynayacaktır.