Mode, améliorations de la maison, livres : comment les utilisateurs de cartes crypto ont dépensé leur argent pendant le Black Friday

• Les utilisateurs de cartes crypto ont augmenté leurs dépenses de 33 % pendant le Black Friday, avec une hausse de 11 % du montant moyen des transactions — passant de 48 € à 53 €**.**
• Les catégories bijoux, vêtements et amélioration de l’habitat ont dominé les achats du Black Friday, affichant une augmentation à trois chiffres du volume de transactions pendant la période des soldes.
• Les achats quotidiens tels que l’alimentation et les transports ont continué de représenter la plus grande part des dépenses, prouvant que les cartes crypto sont principalement utilisées pour les paiements du quotidien, et non pour des achats opportunistes.

Selon les données internes de CEX.IO, les volumes de transactions des utilisateurs de cartes crypto ont augmenté de 33 % durant la période du Black Friday, tandis que le nombre total de transactions a progressé de 20 %, démontrant que le Black Friday a stimulé à la fois une hausse des dépenses et une utilisation plus fréquente des cartes. Le montant moyen des transactions a augmenté de 11 % — de 48 € à 53 €, avec une augmentation des dépenses dans la plupart des grandes catégories de vente au détail.

Dans le même temps, les dépenses du quotidien telles que l’alimentation, les transports et la vente au détail courante sont restées stables, indiquant que le shopping saisonnier n’a pas affecté les habitudes de consommation habituelles.

Catégories classiques du Black Friday : la mode et les grands magasins en tête

Une analyse approfondie des codes de catégorie de commerçants (MCC) révèle que les utilisateurs de cartes crypto ont largement reproduit le comportement des consommateurs traditionnels durant le Black Friday, les catégories généralement performantes auprès des détenteurs de cartes bancaires affichant des résultats similaires.

### La mode explose dans tous les segments

Les enseignes de vêtements ont affiché l’une des réactions les plus fortes au Black Friday, enregistrant une augmentation de 210 % du volume de transactions et une hausse de 35 % du nombre de transactions. Les magasins de chaussures ont suivi un autre schéma : le volume a diminué de 17 %, mais le nombre de transactions a bondi de 13 %, indiquant que les utilisateurs recherchaient des chaussures fortement remisées plutôt que de faire de gros achats.

Au total, les commerçants liés à la mode ont capté plus de 7 % de toutes les dépenses durant le Black Friday — contre environ 5 % en moyenne les semaines précédentes.

Les grands magasins « dans les règles de l’art »

Les grands magasins ont affiché une augmentation de 128 % du volume des transactions et une hausse de 17 % du nombre de transactions. La valeur moyenne des transactions a quasiment doublé, suggérant que les utilisateurs se sont tournés vers des offres groupées et des achats multi-articles, traditionnellement promus lors des ventes saisonnières.

Fournitures de loisirs et boutiques cadeaux en forme

Les magasins spécialisés et divers, couvrant le matériel artistique, les fournitures de loisirs et les produits de niche, ont logiquement connu de solides performances durant le Black Friday, avec une hausse du volume de 216 % et une augmentation de 18 % du nombre de transactions. Les boutiques de cadeaux, cartes, articles fantaisie et souvenirs ont également enregistré une croissance robuste, affichant une hausse de 228 % du volume et de 38 % du nombre de transactions.

Ces tendances suggèrent que les utilisateurs ont profité du Black Friday pour se procurer des articles uniques ou personnalisés en vue de la saison des fêtes.

L’électronique : des achats de plus petite taille

Les magasins d’électronique ont présenté un tableau plus complexe, avec une baisse de 13 % du volume total des transactions, mais une augmentation de 17 % du nombre de transactions. Cela laisse penser que les utilisateurs ont principalement acheté des accessoires à bas prix plutôt que du matériel onéreux.

De plus, la part relative des magasins d’électronique a pu diminuer car d’autres catégories ont connu une croissance bien plus agressive, réduisant ainsi leur poids dans le mix global des dépenses.

Catégories inattendues : bijoux, cosmétiques, rénovation de l’habitat et livres surpassent les attentes

Au-delà des leaders traditionnels du Black Friday, plusieurs catégories ont obtenu des résultats étonnamment forts, révélant des comportements de consommation plus diversifiés que ce que l’on associe habituellement aux utilisateurs crypto.

### Les bijoux dépassent les normes saisonnières

Les bijouteries, horlogeries, magasins d’argenterie ont enregistré l’une des plus fortes hausses parmi les codes MCC analysés, avec un volume de transactions en hausse de plus de 450 % et un nombre de transactions en augmentation de près de 125 %. Cela a porté la part des bijoux à 0,53 % du total des dépenses.

Si les bijoux sont souvent des achats liés aux fêtes, l’ampleur de la hausse suggère que les utilisateurs ont largement profité des remises du Black Friday pour des cadeaux et accessoires de plus grande valeur.

Forte progression des applications numériques

Les biens numériques – applications ont affiché une hausse de 199 % du volume de transactions et de 54 % du nombre de transactions durant le Black Friday. Cela indique que les adeptes de crypto ont profité des promotions saisonnières pour acquérir des abonnements premium, des bundles logiciels et des services numériques.

Forte dynamique pour la rénovation de l’habitat

Les catégories centrées sur la maison, incluant les magasins de matériaux de construction et les magasins de meubles, décoration et équipements pour la maison, ont enregistré respectivement une hausse de 190 % du volume des transactions pendant la période Black Friday. Cela suggère que les utilisateurs de cartes crypto ont vu dans ce Black Friday une opportunité d’investir dans l’amélioration de leur habitat, la part de ces achats dépassant 1,5 % du total des dépenses**.**

Les livres en progression discrète mais solide

Les librairies ont connu de belles hausses, avec une augmentation de 73 % du volume des transactions et de 67 % du nombre de transactions, montrant que les livres physiques et numériques sont relativement populaires auprès des adeptes de crypto, que ce soit pour offrir ou pour usage personnel.

Dépenses du quotidien : stabilité relative malgré l’essor du Black Friday

Malgré l’augmentation des achats promotionnels, les catégories du quotidien ont continué d’ancrer l’activité des cartes crypto, preuve que ces cartes sont bien intégrées dans la routine journalière.

Note : « Black Friday » inclut les catégories mentionnées ci-dessus. Les produits alimentaires, articles de commodité et la vente au détail général ont continué de représenter la plus grande part des transactions, bien que la part des achats quotidiens dans les dépenses ait légèrement baissé pendant la période Black Friday — de 50,5 % à 46,6 %

Par exemple, les supermarchés et épiceries représentent plus de 18 % du total des transactions, et 9 % du volume total. Ils ont progressé de 8 % durant la période Black Friday, montrant qu’ils sont restés quasiment insensibles à la hausse des dépenses durant cette période.

Les transports, pharmacies et transferts d’argent ont également progressé, avec des volumes en hausse de jusqu’à 40 % dans ces sous-catégories. La constance de ces transactions du quotidien montre que les cartes crypto ne servent pas uniquement à profiter des bonnes affaires du Black Friday. Les utilisateurs de crypto continuent de s’appuyer sur leurs cartes pour les mêmes besoins fonctionnels et quotidiens que les détenteurs de cartes bancaires traditionnelles.

Conclusion

Les données du Black Friday démontrent que les utilisateurs de cartes crypto ont su intégrer avec succès les solutions de paiement numérique dans les usages de consommation courante. Ils se rapprochent des habitudes d’achat européennes traditionnelles et réagissent activement aux promotions saisonnières. Ils sont également très actifs en ligne — environ 40 % de toutes les transactions pendant le Black Friday ont été effectuées via des plateformes e-commerce.

À mesure que les outils de paiement crypto gagnent en adoption, ces comportements suggèrent un avenir où les dépenses en actifs numériques se confondront avec l’usage des cartes classiques, en particulier lors des grands événements commerciaux.

Méthodologie

Les données utilisées pour cette étude proviennent des enregistrements de transactions par carte CEX.IO d’utilisateurs de l’Espace Économique Européen, où cette carte est exclusivement disponible. L’analyse compare la période Black Friday de deux semaines (16-30 novembre) à la moyenne de périodes de deux semaines de début novembre et des mois précédents. La période Black Friday a été définie du 16 au 30 novembre afin de couvrir la période de soldes étendue, de nombreux commerçants européens ayant proposé des prix promotionnels avant la semaine traditionnelle du Black Friday dans le cadre de leurs campagnes saisonnières.

Les transactions ont été catégorisées à l’aide des Merchant Category Codes (MCC), chaque code à quatre chiffres représentant un type de commerçant ou secteur d’activité spécifique. Pour plus de clarté analytique, certains codes MCC ont été regroupés en catégories plus larges telles que vêtements, transports, etc.

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