Stratégie d'influence dans un monde de DAOs et de protocoles

Le jeu a changé pour les influenceurs travaillant avec les DAO et les protocoles. Fini le temps des simples publications sponsorisées et des liens d'affiliation. Maintenant, les influenceurs doivent penser comme des membres de la communauté, des participants à la gouvernance et des éducateurs techniques, le tout en un. C'est désordonné, complexe, et honnêtement ? C'est ce qui le rend excitant.

Le pouvoir passe des marques aux détenteurs de tokens

Les DAO renversent le script des structures commerciales traditionnelles. Il n'y a pas de PDG à impressionner ni de département marketing à convaincre. Au lieu de cela, des milliers de détenteurs de jetons décident collectivement de la direction du protocole. Cela crée une dynamique sauvage pour les influenceurs qui sont habitués à recevoir un briefing, à créer du contenu et à encaisser un chèque.

L'argent intelligent est sur les influenceurs qui utilisent réellement les protocoles qu'ils promeuvent. De nombreux grands noms se sont effondrés en essayant de promouvoir des protocoles DeFi qu'ils ne comprenaient clairement pas. Pendant ce temps, les créateurs plus petits qui participent réellement aux discussions de gouvernance et contribuent au développement des protocoles construisent des suivis fidèles qui se convertissent réellement.

Pourquoi les accords traditionnels avec les influenceurs échouent

Payez un influenceur pour tweeter à propos de votre protocole, et regardez la communauté les critiquer dans les réponses. Les audiences Web3 peuvent repérer une promotion payante de loin, et elles n'hésitent pas à le signaler.

Les protocoles qui réussissent offrent aux influenceurs des enjeux réels dans le jeu. Les allocations de jetons, les parts de revenus ou le pouvoir de gouvernance créent une aligement que les paiements en espèces n'ont jamais pu offrir. Ces influenceurs sont passés de promoteurs occasionnels à des défenseurs passionnés du jour au lendemain parce qu'ils avaient un véritable intérêt en jeu.

Construire des relations qui comptent réellement

Oubliez les campagnes ponctuelles. Les stratégies d'influenceurs de protocole doivent jouer sur le long terme. Les partenariats les plus réussis impliquent des influenceurs qui deviennent partie intégrante du tissu du protocole. Ils apparaissent sur Discord, participent aux forums de gouvernance et aident réellement à façonner le produit.

Une bonne agence de marketing web3 connaît ce manuel sur le bout des doigts. Elle aidera les protocoles à identifier des créateurs qui s'alignent réellement avec la mission, pas seulement ceux ayant le plus grand nombre de followers. Ces agences comprennent qu'un développeur avec 5 000 followers engagés pourrait entraîner plus d'adoption de protocole qu'un influenceur crypto avec 500 000.

Métriques qui vont au-delà des likes Instagram

Les métriques de vanité ne signifient rien si elles ne se traduisent pas par une activité sur la chaîne. Les protocoles intelligents suivent les connexions de portefeuille, les interactions avec le protocole et les TVL (valeur totale verrouillée) qui changent après les campagnes d'influenceurs.

Les meilleurs influenceurs dans ce domaine fournissent des analyses détaillées montrant exactement comment leur contenu stimule l'utilisation du protocole. Ce ne sont pas seulement des créateurs de contenu ; ce sont des hackers de croissance avec des audiences.

Influenceurs anonymes et pouvoir pseudonyme

Web3 a donné naissance à quelque chose de complètement nouveau : des voix influentes sans visages. Des développeurs, chercheurs et traders anonymes commandent un immense respect basé uniquement sur leurs contributions et leurs idées. Les protocoles qui ignorent ces influenceurs pseudonymes passent à côté de certaines des voix les plus authentiques dans l'espace.

Il existe plusieurs protocoles qui fonctionnent exclusivement avec des influenceurs anonymes. Les résultats ? Un engagement plus élevé, une meilleure confiance de la communauté et, ironiquement, plus de transparence que les relations d'influence traditionnelles.

Croissance Durable et Plaidoyer Authentique

L'avenir appartient aux protocoles qui considèrent les influenceurs comme des membres de la communauté en premier lieu et comme des canaux de marketing en second lieu. Ceux qui parviennent à trouver le bon équilibre construiront des moteurs de croissance durables alimentés par un véritable plaidoyer.

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