Un trafic élevé ne se convertit pas en fidélité dans les médias LATAM, constate Outset PR.

Un nouveau résumé de données du deuxième trimestre 2025 d'Outset PR révèle un écart croissant entre l'échelle de l'audience et l'engagement parmi les principaux médias crypto d'Amérique latine. Bien que des éditeurs de premier plan tels que CriptoNoticias et Cointelegraph Brasil attirent la plus grande part du trafic régional, ils sous-performent sur les indicateurs d'engagement clés, y compris la durée des sessions, le nombre de pages par visite et le taux de rebond.

Outset Data Pulse révèle les tendances d'engagement à travers les médias crypto leading

Le rapport de données, alimenté par l'intelligence propriétaire de l'agence Outset Data Pulse, évalue huit médias natifs de la crypto représentant 74 % du trafic crypto régional, en utilisant les données de Similarweb (desktop + mobile) pour standardiser les métriques de qualité des visites. Cela inclut CriptoNoticias, Cointelegraph Brasil, Bitfinanzas, Livecoins, DiarioBitcoin, Foxbit, CriptoFacil et Portal do Bitcoin.

Le rapport présente un indice d'engagement normalisé pour évaluer la qualité des sessions à travers les points de vente, prenant en compte la durée des visites, la profondeur du contenu et les taux de rebond.

L'Indice d'Engagement Identifie des Valeurs Aberrantes Comme Foxbit

CriptoNoticias a enregistré en moyenne 448 000 visites mensuelles au deuxième trimestre — le seul média du segment de premier plan — mais a enregistré seulement 54 secondes par session et un taux de rebond d'environ 56 %. Cointelegraph Brasil, avec environ 397 000 visites mensuelles, a montré une rétention encore plus faible : 42 secondes par session et un taux de rebond de 67,5 %.

En revanche, Foxbit, l'un des plus petits points de vente du groupe en termes de portée, s'est classé au premier rang de l'Indice d'Engagement. Avec juste un peu plus de 174 000 visites mensuelles, il a affiché une durée de session d'environ 6 minutes, 6,5 pages par visite, et un taux de rebond de 33,1 %. Les données suggèrent que l'audience de Foxbit est plus axée sur les tâches et fidèle à la marque, avec un mélange de trafic penché vers le bureau, la navigation directe et la recherche de marque.

Source : Outset Data Pulse Reporting

L'IA et les agrégateurs favorisent la découverte, pas la fidélité

Le rapport note que la plupart des médias s'appuient désormais fortement sur la découverte par IA (, par exemple, ChatGPT, Perplexity) et des agrégateurs comme CryptoPanic et Meltwater. Ce trafic est généralement non marqué et très mobile, produisant des sessions de moins de 90 secondes et des taux de rebond élevés.

Par exemple :

Bitfinanzas a enregistré 99 % de recherches non marquées et 60 % de trafic organique, mais n'a enregistré qu'une durée de visite de 1:24 minutes avec un taux de rebond de 59,6 %.

DiarioBitcoin, avec 93 % de trafic mobile et une forte dépendance à l'accès direct, a affiché la profondeur de session la plus basse du groupe : seulement 17 secondes et 1,3 pages par visite.

Ces modèles suggèrent que le trafic provenant de l'IA et des agrégateurs conduit souvent à un comportement de sortie rapide, les utilisateurs satisfaisant une intention spécifique avant de quitter le site. Bien que ces canaux de découverte augmentent la visibilité, ils contribuent peu à établir des relations à long terme ou à favoriser la fidélité à la marque.

Les points de vente de milieu de gamme et axés sur l'utilité surpassent en profondeur.

Alors que les points de vente à fort trafic dominent les impressions, les plateformes de niveau intermédiaire comme Livecoins et Foxbit semblent surpasser en engagement :

Livecoins, malgré des sessions plus courtes (39 secondes), a enregistré le taux de rebond le plus bas (35,3%) dans le groupe — suggérant un appariement d'intention précis.

La forte réutilisation et la profondeur des pages de Foxbit indiquent que le contenu axé sur l'utilité et l'affinité à la marque favorisent des sessions plus engagées.

Implications pour les médias, les relations publiques et la publicité

Les résultats d'Outset Data Pulse renforcent un besoin croissant de référence sur la qualité de l'audience dans la planification médiatique Web3. Alors que les éditeurs et les marketeurs se battent pour attirer l'attention dans un écosystème de découverte de plus en plus façonné par les résumés d'IA et l'agrégation basée sur les fils, le volume n'est plus un indicateur fiable de l'impact.

Pour:

Acheteurs de médias : l'Engagement Index offre une méthode pour prioriser les plateformes avec une réelle rétention d'audience.

Les professionnels des relations publiques : Les stratégies de placement d'histoires doivent différencier entre les médias axés sur la portée et ceux axés sur l'engagement.

Les éditeurs : Construire la fidélité peut nécessiter de repenser les formats de la page d'accueil et d'investir dans des expériences axées sur l'utilité.

Outset Data Pulse – Le pouls de la couverture mondiale des cryptomonnaies

Outset Data Pulse est un système de reporting d'intelligence unique développé par Outset PR. Il fournit un benchmarking cohérent des médias à travers les régions, des informations exploitables pour les équipes de relations publiques et de marketing, et des insights prédictifs sur les vagues d'adoption.

Outset Data Pulse révèle comment la dynamique des médias interagit avec les tendances d'adoption, les changements d'algorithme et le comportement des utilisateurs, découvrant des modèles cachés qui façonnent la légitimité, la découverte et les récits mondiaux. Cela en fait un baromètre stratégique pour l'industrie crypto—à égalité avec les données on-chain, les changements réglementaires et l'activité institutionnelle suivis par des entreprises comme Chainalysis, Messari et Dune Analytics.

Pour la communauté crypto, cela agit comme un système d'alerte précoce lorsque les narrations s'effondrent. Pour l'industrie des relations publiques, cela fournit des outils évolutifs pour agir rapidement sur ces signaux. Au cœur de cela, Outset Data Pulse ajoute de la clarté et du suivi de la performance à la couche médiatique crypto.

Conclusion : La visibilité ≠ L'adhérence dans les médias crypto en Amérique latine

L'analyse de l'engagement du T2 2025 d'Outset PR met en évidence une réalité structurelle pour les communications crypto en Amérique Latine : un trafic élevé est facile à mesurer, mais difficile à faire confiance. Alors que l'IA et les agrégateurs façonnent la manière dont les utilisateurs trouvent du contenu, retenir cette attention est devenu le nouveau critère de valeur médiatique.

L'Index d'Engagement introduit dans la série Outset Data Pulse offre un cadre pour interpréter cette valeur, la suivre dans le temps et aligner la stratégie médiatique avec le comportement du public.

Avertissement : Cet article est fourni à des fins d'information uniquement. Il n'est pas proposé ni destiné à être utilisé comme conseil juridique, fiscal, d'investissement, financier ou autre.