Des vétérans du marketing de Nike et d'Apple rejoignent, le TON, qui s'est préparé depuis longtemps, est-il sur le point d'exploser ?

Auteur : Zen, PANews

Avec le développement de DAT et de l'industrie des cryptomonnaies, de plus en plus de professionnels expérimentés des secteurs traditionnels commencent à être attirés par ce marché. Début octobre, le célèbre expert en marketing de marque Gerardo Carucci a annoncé son adhésion à la fondation TON, où il occupera le poste de directeur marketing (CMO).

Carucci a une solide expérience en gestion de marque, ayant commencé à accumuler de l'expérience dans des événements sportifs tels que la NBA dans les années 90, puis il est passé à des projets sportifs et de marque mondiaux chez le géant Nike, avant de rejoindre Apple en tant que cadre dans les domaines de l'événementiel et du marketing. Dans le cercle crypto où le marketing est prioritaire, sa capacité à intégrer le marketing et à raconter des histoires pourrait apporter une nouvelle notoriété de marque à TON.

Maître en marketing de marque, ancien cadre chez Nike et Apple

Un examen du parcours professionnel de Carucci montre qu'il a participé à la création de nombreux événements culturels emblématiques.

À l'époque d'Apple, l'équipe d'expérience événementielle/marque de Carucci a pris en charge le premier spectacle du Steve Jobs Theater qui a eu lieu en septembre 2017. Cet événement de lancement, qui s'est tenu à Apple Park, a présenté des produits phares comme l'iPhone X, et le début a été marqué par un hommage à Jobs. Apple et de nombreux médias de premier plan l'ont rapporté comme le début de la "narration du nouveau campus", et les visuels et le rythme des conférences de presse qui ont suivi pendant des années ont été étendus selon ce modèle.

Avant de rejoindre Apple, Carucci a travaillé chez Nike pendant 17 ans et a été directeur général mondial de Nike pour la Coupe du Monde de la FIFA 2014 durant le cycle de la Coupe du Monde au Brésil. Au cours de cette période, Nike, en collaboration avec Wieden+Kennedy, a lancé trois films phares sous le slogan "Oser prendre des risques": "Risk Everything", "Winner Stays" et "The Last Game", diffusés à la télévision, en extérieur et sur l'ensemble des réseaux sociaux, avec des stars comme CR7, Neymar et Rooney comme points centraux de la communication, formant ainsi une matrice de portée multi-plateformes de "contenu de niveau télévisuel + diffusion numérique en temps réel", considérée par l'industrie et les médias comme l'une des œuvres représentatives du marketing de la Coupe du Monde 2014.

Ces expériences témoignent non seulement de la capacité de Carucci à présenter de grands événements sous forme d'histoires de marque, mais aussi de sa riche expérience en marketing intégré sur le marché mondial. Selon la fondation TON, Carucci "développera des stratégies marketing et créatives de niveau d'exécution qui fusionnent la marque, la croissance et la communauté pour accélérer ensemble TON en tant que pilier financier et créatif de la plateforme Telegram."

La philosophie marketing de Carucci met l'accent sur la puissance de la créativité et de la communauté. Il a toujours cru que "la créativité, la collaboration, l'audace d'essayer et la force de la communauté peuvent façonner la culture et les affaires". Il souligne lui-même que l'intégration naturelle de TON avec Telegram fait de TON une plateforme puissante qui fusionne affaires, communauté et culture, et il espère apporter davantage d'étincelles de créativité et de collaboration dans cet écosystème.

Le président et CEO de la Fondation TON, Max Crown, a également de grands espoirs pour Carucci. Il a déclaré que Carucci avait orchestré les événements et campagnes marketing les plus remarquables pour des marques mondialement connues, augmentant l'influence de la marque grâce à la narration créative et à la promotion stratégique ; une telle expérience est exactement ce dont TON a besoin. Il croit que Carucci apportera des stratégies de croissance créatives et basées sur les données à la marque TON, laissant une empreinte durable à des moments clés de l'industrie.

Le jeu de gains se termine, mais TON reste apprécié par les institutions.

Au cours de l'année 2024, l'écosystème TON a connu une vague de croissance rapide. Grâce à la propagation virale de mini-jeux Telegram comme Notcoin et Hamster Kombat, les données on-chain et le nombre d'utilisateurs du réseau TON ont explosé en peu de temps.

Cependant, cette croissance rapide s'accompagne d'un recul ultérieur. À partir de 2025, le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens revient rapidement, ne laissant que 100 000 à 170 000 adresses actives par jour ; le volume des transactions et la valeur verrouillée ont également diminué par rapport à leur pic.

Après le retrait de l'engouement, l'écosystème TON fait face à de nouveaux défis.

Certain analyses estiment que cette situation est la phase de "refroidissement naturel" après une croissance explosive. En même temps, l'incertitude extérieure exerce une pression supplémentaire sur TON : le fondateur de Telegram, Durov, a rencontré des problèmes juridiques en France, et les ajustements de la structure organisationnelle au sein de la fondation TON suscitent des doutes sur la trajectoire à long terme de TON. De plus, avec la sortie progressive des récompenses d'incitation initiales et la perte de certains participants, le volume total verrouillé (TVL) du réseau TON et les activités on-chain ont connu un recul.

Cependant, malgré la baisse de la popularité, l'écosystème TON n'a pas stagné. Les actions se déroulent discrètement, indiquant que le marché reste confiant dans l'avenir de TON.

En mars 2025, la Fondation TON a révélé que plusieurs fonds de capital-risque de renom détenaient environ 400 millions de dollars de positions TON, notamment Kingsway Capital, Sequoia et Ribbit Capital.

De plus, l'institution d'investissement en actifs numériques Pantera Capital a également annoncé avoir réalisé le plus grand investissement à ce jour dans TON (le montant spécifique n'a pas été divulgué), montrant ainsi sa confiance à long terme dans le potentiel de développement de l'écosystème TON. Cette série d'investissements a injecté des fonds considérables et un soutien stratégique dans l'écosystème TON.

Il est également à noter que la société cotée Verb Technology a terminé un financement PIPE (placement privé) de 558 millions de dollars en août 2025 et a annoncé qu'elle allait bientôt changer de nom pour TON Strategy Co. (société stratégique TON).

La société utilise le jeton TON comme principal actif de réserve financière et prévoit d'utiliser la majeure partie de son financement pour acquérir des TON et les mettre en staking afin d'obtenir des rendements continus. Ce financement est dirigé par Kingsway Capital et a attiré plus de 110 investisseurs institutionnels, y compris Pantera, MEXC Ventures et Animoca Brands, devenant ainsi l'une des transactions PIPE les plus importantes dans le domaine des cryptomonnaies en 2025 jusqu'à présent.

En résumé, bien que l'engouement à court terme pour l'écosystème TON ait légèrement diminué, le rythme de développement qui le sous-tend n'a pas cessé. Des capitaux continuent d'affluer, et les fonctionnalités de la plateforme évoluent sans cesse, permettant à TON de continuer à se renforcer discrètement. L'arrivée de Gerardo Carucci a renforcé l'équipe de marketing de marque de TON, et à l'avenir, il utilisera sa riche expérience en matière de création de marque et ses idées de marketing innovantes pour aider TON à saisir la prochaine opportunité de développement. On peut prévoir que lors de la prochaine phase d'explosion de l'écosystème TON, ce "vétéran de la marque" pourrait jouer un rôle crucial.