你是否曾想过,为什么公司不断削减价格来卖更多东西,但它们的利润却并不总是随之上涨?边际效用与边际收入之间的差异,实际上正是理解这一点的关键。
让我把这里到底发生了什么讲清楚。当你在决定要不要再买一双鞋时,你想到的是边际效用。这基本上是在问自己:再多一双对我来说到底值多少钱?你的第一双可能对你$100 to你。但第五双呢?可能就没那么值钱了,因为你已经有鞋了。随着你消耗得越来越多,边际效用就会下降。
现在换到公司这边。它们看的则是边际收入,也就是通过再卖出一个单位实际带来的现金收入。比如,一家空间加热器公司把它卖出的第一件产品以$20的价格卖出。边际收入是$20。它再卖出第二个单位,并带来$35 总收入,所以第二个单位对应的边际收入只是$15。它们生产得越多,边际收入通常就会继续下滑。
不过,事情变得有趣的地方在这儿了。在一个正常的竞争市场中,这就是商业运作的方式。但在垄断中?那完全是另一种情况。当一家企业控制整个市场时,它们会面临残酷的取舍。为了卖出更多单位,它们必须降低所有已经卖出去的产品的价格。因此,边际效用与边际收入之间的差距会变得更大。
以飞行汽车为例。假设有一家公司拥有垄断,并且每辆都以$500,000出售。第一次销售带来的收入是$500,000,所以边际收入是$500,000。但要卖出第二辆,它们就把价格降到$400,000。现在,为了卖出第一辆它们已经亏钱了,而第二辆
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