歐洲收緊加密貨幣網紅規範，ESMA 擴大打擊範圍

來源：CryptoTale 原標題：歐洲收緊加密貨幣網紅規則，ESMA擴大打擊範圍 原連結：

概述

CONSOB 發出協調歐盟執法的信號，隨著 ESMA 擴大對網紅的規範。

社交媒體上的加密推廣現在面臨完整的歐盟投資與廣告規範。

網紅仍需對披露、授權審查及誤導性加密聲稱負責。

隨著加密貨幣推廣在短影片、直播和創作者頻道中擴散，歐洲監管機構正加強對社交媒體投資內容的監督。意大利證券監管機構 CONSOB 已放大歐洲證券及市場管理局 (ESMA) 的新指導方針，將意大利納入一個旨在確保歐盟各市場跨境執法一致的更廣泛努力中。

ESMA 於2026年1月9日公布其網紅規範資料表，CONSOB 在2026年1月12日的通知中提及此資料表。兩份文件皆指出，當創作者發布有關加密資產、交易平台或高風險策略的內容時，歐盟的投資建議與廣告規則即適用。

CONSOB 呼應 ESMA 有關加密推廣的指導

CONSOB 指示創作者與投資者參考 ESMA 的「負責任推廣提示」，該提示警告金融推廣比消費者行銷更需謹慎。ESMA 表示，推廣金融產品「不像推廣鞋子或手錶」，並提醒創作者，即使沒有金融資格，也仍對貼文負責。

ESMA 的資料表列出網紅常推廣的產品，包括差價合約（CFDs）、外匯、期貨、某些群眾募資方案及波動性較大的加密貨幣。它警告，追隨者可能會損失全部投資資本，尤其在槓桿介入交易時。CONSOB 也呼籲大眾質疑「快速致富」的說法，並核實線上提及的公司是否持有必要的授權。

歐盟市場規則擴展至社交媒體

ESMA 已將社交媒體上的投資評論與歐盟市場濫用規範（Market Abuse Regulation）連結多年。在2021年10月28日的公開聲明中，ESMA 解釋了貼文如何符合投資建議的資格，以及未披露的利益衝突如何違反歐盟規定，即使創作者將內容框架為意見。

ESMA 也強調，當貼文涉及市場濫用或不合規推廣時，可能會受到的制裁。在2024年針對社交媒體投資建議的警告中，ESMA 提到對自然人最高可罰款€500萬，對法人最高可罰款€1500萬，並描述較低的最高罰款標準適用於違反投資建議制度的行為。一些會員國亦允許對某些行為施以刑事處罰。

協調執法的成長

歐洲當局已開始建立實用的合規工具，針對網紅行銷與推薦模型。在法國，AMF 和 ARPP 推出一個專注於金融的「負責任影響力證書」，為推廣金融服務與加密資產的網紅設定標準。

其他監管機構亦採用相同的披露方式，支持歐洲推動的一致監管。英國金融行為監管局（FCA）於2024年完成指導方針，將金融推廣規則擴展至社交媒體，並要求清楚、公平的訊息。在美國，SEC 在2022年表示，金·卡戴珊（Kim Kardashian）同意支付$126萬美元的和解金，與加密推廣披露相關，突顯了付費加密代言的法律風險。

對於創作者而言，ESMA 和 CONSOB 的訊息設定了具體預期。付費合作需明確標示，創作者不得用模糊的標籤隱藏贊助內容。表現聲稱必須保持公平且不具誤導性，個人化投資建議可能需要授權。

ESMA 亦警告，像「非金融建議」這樣的簡短聲明並不能免除法律責任。監管機構建議散戶投資者保持懷疑態度，不要相信保證回報，並在根據社交媒體交易提示行動前，先確認授權狀況。