iQIYI Q2 業績：數字娛樂領域的人工智能創新與全球擴張

iQIYI (NASDAQ:IQ) 發布了2025年第二季度財務報告，報告收入爲66億元人民幣，非GAAP運營利潤率爲1%。雖然面臨國內會員和廣告收入的挑戰，但公司在國際擴張、基於AI的創新和IP驅動的消費產品策略方面取得了顯著進展。

AI集成提升用戶參與和運營效率

iQIYI在人工智能技術上的戰略重點已顯著提升了用戶參與度和內容生產效率。該公司的人工智能驅動功能，如iJump Talkout和Touhou World，已使2025年第二季度的人工智能驅動廣告的點擊率較傳統廣告提高了20%。

CEO陸恭強調了人工智能對內容生產的影響：

“人工智能將數字資產生成的效率提升了10倍以上，降低了成本並縮短了生產時間。對於浪漫劇的前期制作，我們在定性劇本分析方面取得了突破，支持對主要角色、戲劇關係和互動的深入評估。”

這一快速的人工智能採用使得iQIYI能夠控制成本並提供差異化的用戶體驗，可能爲在不斷發展的數字娛樂領域增強內容變現奠定基礎。

國際擴張推動收入增長

iQIYI的海外戰略取得了顯著成功，國際會員收入同比增長35%。巴西和印度尼西亞等關鍵市場報告了超過80%的同比增長，而日均訂閱用戶在第二季度達到了歷史新高。

盧公強調了公司的全球內容戰略：

“出色的表現源於我們卓越的內容陣容，特別是在中國電視劇的全球受歡迎程度持續增長的背景下。原創中國電視劇《田野》在首播當天在15個海外市場的受歡迎程度排行榜上名列前茅。”

這一國際吸引力正在多元化iQIYI的收入來源，並加強其在全球內容市場的地位，可能減少對國內增長的依賴。

消費品與沉浸式體驗擴展貨幣化

iQIYI在通過消費品和線下體驗實現其IP的貨幣化方面取得了顯著進展。該公司在基於IP的消費品自運營方面的轉型，在2025年上半年通過自營的直播桌面交易卡創造了超過1億元人民幣的GMV。

關於線下體驗，盧公表示：

“我們對這一策略採取輕資產模式。它主要分爲兩個部分：沉浸式劇院，目前是一個我們與30多個城市的不同商店合作運營的授權模式，擁有超過50家商店。此外，對於IG活動，我們也採取輕資產模式，並在內容管理和技術方面提供支持。”

這種在消費產品中的垂直整合和可擴展的體驗零售提供了超越核心流媒體的替代增長槓杆，增加了品牌參與度和非訂閱收入的潛力。

未來展望與戰略重點

雖然iQIYI沒有提供關於第三季度或2025財年的具體定量指導，但管理層強調將繼續投資於人工智能技術，擴展海外原創微劇制作，並推出基於新IP的消費產品線。公司還確認將專注於優化其債務結構，擁有足夠的流動性以滿足即將到來的義務並支持未來的戰略舉措。

隨着iQIYI持續創新並在全球擴展，其在人工智能整合、國際內容和IP變現方面的策略可能使公司在不斷發展的數字娛樂生態系統中成爲一個重要的參與者。