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如果你在5年前投資了1000美元在Lululemon股票上,今天你會有多少錢
曾經主導其細分市場的運動休閒先鋒最近讓投資者經歷了一場瘋狂的旅程——而且不是好的一種。如果我五年前投入1,000美元到Lululemon,現在我可能會感到嚴重的創傷。那筆投資今天將縮水至可憐的$562 ——令人作嘔的44%的損失,而更廣泛的市場則翻了一番。
高端運動服飾的寵兒發生了什麼?盡管保持了令人印象深刻的58.5%的毛利率,以及在中國的穩健增長(,去年季度同比增長25%),但Lululemon在美國的核心市場卻出現了動搖,同店銷售下降了4%。關稅侵蝕了利潤,而競爭對手如飢餓的鯊魚般湧入運動休閒市場。
我看到這家革命性瑜伽褲的公司在努力保持其相關性。確實,他們的資產負債表依然完美,沒有任何債務,但在消費者興趣減退時,這算不了什麼安慰。競爭不僅激烈,而且殘酷。每個時尚零售商及其子公司現在都提供“高端”運動服,通常價格更低。
股票的低估值可能會吸引一些投資者。但在Lululemon努力恢復其活力的同時,我對重新投資持懷疑態度。曾經定義整個類別的公司,現在似乎在採取防御而不是創新。
這不僅僅是暫時的低迷——這是對Lululemon商業模式的根本挑戰。他們能否重新激發消費者的想象力?他們能否在競爭日益激烈的市場中證明高價的合理性?答案並不明確,這種不確定性使得盡管入場點吸引,但這仍然是一個風險投資。
對於今天關注Lululemon股票的人來說,問題不僅僅在於過去的表現,而在於該公司能否在一個比他們的彈性面料更加不寬容的市場中重新建立其增長軌跡。