Vừa mới xem xét lĩnh vực cổ phiếu đồ chơi và thực sự có điều gì đó thú vị đang diễn ra ở đây. Sau một vài năm khá khó khăn, thị trường đồ chơi cuối cùng dường như đang tỉnh lại vào năm 2025. Chúng ta đang nói về mức tăng doanh số 6% vững chắc trong nửa đầu, điều này không nghe có vẻ lớn nhưng lại là một điều quan trọng khi bạn xem xét giá cả thực sự bắt đầu tăng trở lại sau ba năm bị kẹt.

Điều khiến tôi chú ý là sự thay đổi trong những gì cha mẹ thực sự mua. Đồ chơi STEM, bộ kit lập trình, đồ chơi robot – các danh mục này đang bùng nổ. Không còn chỉ là chơi theo cảm xúc hoài niệm nữa. Trẻ em muốn xây dựng, giải quyết vấn đề, và có nhu cầu thực sự từ phụ huynh về giá trị giáo dục. Các cổ phiếu đồ chơi lớn đang bắt kịp xu hướng này và điều chỉnh dòng sản phẩm của họ phù hợp.

Nhìn vào các đối thủ thực sự, Hasbro đang đứng vững với xếp hạng Zacks Rank #1. Họ đang tập trung mạnh vào các phân khúc lợi nhuận cao như bộ phận game và cấp phép, và họ đã tiết kiệm được $98 triệu đô la chi phí trong nửa đầu năm. Dự báo lợi nhuận của họ cho 2025 dự kiến tăng hơn 21% so với cùng kỳ năm ngoái. Cổ phiếu của họ đã tăng gần 18% trong năm qua, cho thấy các nhà đầu tư đã tính đến phần nào sự phục hồi này.

Mattel là một trong những công ty đáng chú ý khác. Hot Wheels vẫn là một thương hiệu khổng lồ, và họ đang thực hiện các bước thông minh với chiến lược IP của mình. Họ giảm nhẹ trong năm nay, nhưng công ty đang tái cấu trúc để đạt lợi nhuận tốt hơn. Triển vọng lợi nhuận của họ cho 2025 khá thận trọng, nhưng các yếu tố cơ bản xung quanh chương trình tối ưu hóa của họ trông rất vững chắc.

Điều làm cho toàn bộ ngành trở nên thú vị hiện nay là cổ phiếu đồ chơi vẫn đang giao dịch ở mức chiết khấu so với thị trường chung. Ngành này có tỷ lệ P/E dự phóng là 13 lần so với S&P 500 gần 23 lần. Khoảng cách định giá này cộng với các cơ hội thị trường mới nổi ở châu Á và Mỹ Latinh cho thấy còn nhiều dư địa để tăng trưởng. Các thị trường mới nổi đặc biệt có tiềm năng tăng trưởng nhiều hơn so với các thị trường phát triển đã bão hòa.

Thách thức chính vẫn là áp lực chi phí – nguyên vật liệu và chi phí lao động vẫn đang ăn mòn lợi nhuận biên. Nhưng phản ứng của ngành rất tích cực: đổi mới trong đồ chơi công nghệ, marketing thông minh hơn, và mở rộng địa lý. Nếu thực hiện đúng kế hoạch, đây có thể là một điểm tốt để xem xét cổ phiếu đồ chơi cho bước tăng tiếp theo.