Cuộc đua ngựa lì xì phía sau là cuộc tranh giành người dùng của các nền tảng giao dịch

Bề ngoài là hoạt động dịp Tết, thực chất là cuộc cạnh tranh về hệ sinh thái của nền tảng.
Hiện nay, các sàn giao dịch không chỉ cạnh tranh về độ sâu thị trường và phí giao dịch, mà còn về thời gian của người dùng. Ai chiếm được nhiều thời gian trực tuyến hơn của người dùng, người đó sẽ có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.
Lễ hội đua ngựa ngày Tết của Gate về bản chất là một “cuộc chiến giành sự chú ý”.红包 là mồi câu, cuộc đua ngựa là cơ chế giữ chân người dùng, bảng xếp hạng là công cụ lan truyền xã hội.
Xét về logic kinh doanh, các hoạt động kiểu này không hề thấp ROI. Những gì phát ra là phần thưởng, còn lại là sự hoạt động, truyền miệng tích cực và lòng trung thành của người dùng.
Đối với người dùng, thực ra là đôi bên cùng có lợi. Trong dịp lễ, vốn đã nhẹ nhàng quan sát, không bằng tham gia hoạt động để tăng cơ hội thu lợi thêm.
Điều thú vị hơn là, hoạt động đã giảm thiểu rào cản tham gia. Không chỉ có các đại gia mới thắng, vốn nhỏ cũng có thể chơi, cảm giác công bằng này là nền tảng quan trọng để cộng đồng sôi động hơn.
Xét lâu dài, cạnh tranh của các nền tảng sẽ từ “đua sản phẩm” nâng cấp lên “đua hệ sinh thái”. Hoạt động chỉ là cổng vào, mục tiêu cuối cùng là hình thành thói quen của người dùng.
Trong tương lai, cuộc cạnh tranh của các sàn giao dịch rất có thể biến thành: ai hiểu tâm lý người dùng hơn, ai biết xây dựng cộng đồng tốt hơn.
Vì vậy, đua ngựa ngày Tết không chỉ là giải trí, mà còn là một mẫu vận hành nền tảng.
Câu hỏi tương tác: 👉 Bạn tham gia hoạt động để kiếm lợi hay để tạo không khí? #Gate春节赛马红包嘉年华