Châu Âu thắt chặt quy định về nhà ảnh hưởng tiền điện tử khi ESMA mở rộng chiến dịch kiểm soát

Nguồn: CryptoTale Tiêu đề gốc: Châu Âu thắt chặt quy định về Finfluencer Crypto khi ESMA mở rộng kiểm soát Liên kết gốc:

Tổng quan

CONSOB báo hiệu việc thực thi phối hợp của EU khi quy định về finfluencer của ESMA mở rộng trên các thị trường.

Các hoạt động quảng bá crypto trên mạng xã hội giờ đây phải tuân thủ đầy đủ các quy định về đầu tư và quảng cáo của EU.

Finfluencers vẫn chịu trách nhiệm về việc tiết lộ thông tin, kiểm tra ủy quyền, và các tuyên bố sai lệch về crypto.

Các cơ quan quản lý châu Âu đang tăng cường giám sát nội dung đầu tư trên mạng xã hội khi các hoạt động quảng bá crypto lan rộng qua các video ngắn, livestream và kênh của các nhà sáng tạo nội dung. Cơ quan quản lý chứng khoán Italy CONSOB đã nâng cao hướng dẫn mới từ Cơ quan Chứng khoán và Thị trường Châu Âu (ESMA), đưa Italy vào một nỗ lực rộng hơn nhằm thực thi nhất quán trên các thị trường của Liên minh châu Âu qua các biên giới EU.

ESMA đã công bố tờ thông tin về finfluencer vào ngày 9 tháng 1 năm 2026, và CONSOB đã nhấn mạnh điều này trong thông báo ngày 12 tháng 1 năm 2026. Cả hai tài liệu đều nêu rõ rằng các quy định của EU về đề xuất đầu tư và quảng cáo áp dụng khi các nhà sáng tạo nội dung đăng về tài sản crypto, nền tảng giao dịch hoặc các chiến lược rủi ro cao.

CONSOB Phản hồi Hướng dẫn của ESMA về Quảng bá Crypto

CONSOB hướng dẫn các nhà sáng tạo và nhà đầu tư đến “lời khuyên về quảng bá có trách nhiệm” của ESMA, cảnh báo rằng các hoạt động quảng cáo tài chính đòi hỏi nhiều sự cẩn trọng hơn so với marketing tiêu dùng. ESMA nhấn mạnh rằng việc quảng bá một sản phẩm tài chính “không giống như quảng bá giày dép hoặc đồng hồ,” và nhắc nhở các nhà sáng tạo rằng họ vẫn chịu trách nhiệm về các bài đăng ngay cả khi không có giấy phép tài chính.

Tờ thông tin của ESMA liệt kê các sản phẩm mà finfluencers thường quảng bá, bao gồm CFDs, forex, hợp đồng tương lai, một số đề nghị huy động vốn cộng đồng, và các loại tiền điện tử biến động. Nó cảnh báo rằng người theo dõi có thể mất 100% vốn đầu tư, đặc biệt khi đòn bẩy tham gia vào giao dịch. CONSOB cũng kêu gọi công chúng đặt câu hỏi về các tuyên bố “kiếm tiền nhanh” và xác minh xem các công ty được đề cập trực tuyến có đủ giấy phép hay không.

Quy định Thị trường EU Mở rộng ra Mạng xã hội

ESMA đã liên kết các bình luận đầu tư trên mạng xã hội với Quy định về lạm dụng thị trường của EU trong nhiều năm. Trong tuyên bố công khai ngày 28 tháng 10 năm 2021, ESMA giải thích cách các bài đăng có thể đủ điều kiện là đề xuất đầu tư và cách các xung đột chưa được tiết lộ có thể vi phạm các yêu cầu của EU, ngay cả khi nhà sáng tạo nội dung trình bày nội dung như ý kiến cá nhân.

ESMA cũng đã làm nổi bật các hình phạt có thể xảy ra khi các bài đăng vượt quá phạm vi lạm dụng thị trường hoặc quảng cáo không tuân thủ. Trong cảnh báo năm 2024 về các đề xuất đầu tư trên mạng xã hội, ESMA đề cập đến các khoản phạt hành chính lên tới €5 triệu cho cá nhân và €15 triệu cho pháp nhân đối với các vi phạm nghiêm trọng, đồng thời mô tả các mức phạt tối đa thấp hơn đối với các vi phạm quy định đề xuất đầu tư. Một số quốc gia thành viên cũng cho phép xử phạt hình sự đối với một số hành vi nhất định.

Sự phát triển của việc thực thi phối hợp

Các cơ quan quản lý châu Âu đã bắt đầu xây dựng các công cụ tuân thủ thực tế nhằm nhắm vào marketing của các influencer và mô hình giới thiệu. Tại Pháp, AMF và ARPP đã ra mắt chứng chỉ “Influence có trách nhiệm” tập trung vào tài chính, đặt ra các tiêu chuẩn cho các influencer quảng bá dịch vụ tài chính và tài sản crypto cùng các thương hiệu tham gia.

Các cơ quan quản lý khác cũng đã sử dụng phương pháp tiết lộ tương tự, hỗ trợ nỗ lực của châu Âu trong việc giám sát nhất quán. Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch Tài chính Vương quốc Anh (FCA) đã hoàn thiện hướng dẫn năm 2024 áp dụng quy tắc quảng cáo tài chính trên mạng xã hội và yêu cầu thông điệp rõ ràng, công bằng. Tại Hoa Kỳ, SEC cho biết vào năm 2022 rằng Kim Kardashian đã đồng ý thanh toán 1,26 triệu USD liên quan đến việc tiết lộ quảng bá crypto, làm nổi bật các rủi ro pháp lý liên quan đến việc ủng hộ crypto có trả phí.

Đối với các nhà sáng tạo nội dung, các thông điệp của ESMA và CONSOB đặt ra các kỳ vọng rõ ràng. Các mối quan hệ trả phí cần có nhãn rõ ràng, và các nhà sáng tạo không được che giấu tài trợ đằng sau các hashtag mơ hồ. Các tuyên bố về hiệu suất phải công bằng và không gây hiểu lầm, và các lời khuyên đầu tư cá nhân có thể cần phải có giấy phép.

ESMA cũng cảnh báo rằng các tuyên bố từ chối trách nhiệm ngắn như “không phải lời khuyên tài chính” không loại bỏ nghĩa vụ pháp lý. Các cơ quan quản lý khuyên nhà đầu tư cá nhân nên giữ thái độ hoài nghi đối với các khoản lợi nhuận đảm bảo và kiểm tra tình trạng ủy quyền trước khi hành động dựa trên các mẹo giao dịch trên mạng xã hội.