Có một điều thú vị đang diễn ra trong nền kinh tế Nhật Bản ngay bây giờ. Trong khi lạm phát làm khó khăn hầu hết các lĩnh vực, một lĩnh vực dường như hoàn toàn miễn nhiễm: nền kinh tế fan hâm mộ xung quanh các thần tượng pop, các thương hiệu anime và các nhà sáng tạo kỹ thuật số.

Người hâm mộ vẫn tiếp tục chi tiêu cho hàng hóa, vé concert và các nội dung độc quyền—dù cho đồng yên có thế nào. Hình như những cộng đồng này hoạt động trong một bong bóng kinh tế riêng. Sự cống hiến đủ sâu sắc đến mức tăng giá chỉ khiến cho nhu cầu giảm đi một chút.

Sự kiên cường này gợi ý về điều gì đó lớn hơn về hành vi tiêu dùng hiện đại. Khi mọi người cảm thấy sự kết nối chân thật với các nhà sáng tạo hoặc nhân vật, các áp lực kinh tế truyền thống trở nên không quan trọng. Sự đầu tư cảm xúc vượt trội hơn mối lo ngại về lạm phát.

Liệu mô hình này có thể mở rộng đến các thị trường driven by passion khác không? Đáng để theo dõi khi các nền kinh tế trên toàn thế giới vật lộn với những áp lực tương tự.