Amazon ra mắt ứng dụng mua sắm giá rẻ Bazaar tại 14 thị trường mới ở châu Á, Mỹ Latinh và Trung Đông, trực tiếp cạnh tranh với Temu và Shein. Phần lớn sản phẩm có giá dưới 10 USD, một số chỉ từ 2 USD.

Điều thú vị là Bazaar hỗ trợ Visa/Mastercard/American Express, nhưng lại thiếu ví điện tử địa phương và tùy chọn thanh toán khi nhận hàng—trong khi ở Philippines, GCash hay ở Nigeria, M-Pesa mới là phương thức thanh toán chủ đạo. Điều này mở ra cơ hội cho các công ty fintech.

Amazon không tiết lộ chiến lược logistics sẽ sử dụng kho hàng địa phương hay giao hàng quốc tế, yếu tố quyết định thời gian và chi phí giao hàng. Một số nhà phân tích cho rằng đây có thể là chủ ý—ban đầu dùng trợ giá để chiếm thị trường, sau đó mới tối ưu lợi nhuận.

Trước đó, Bazaar đã được thử nghiệm tại 11 khu vực như Mỹ, Anh, Nhật Bản, Ả Rập Xê Út... Lần mở rộng quy mô lớn này cho thấy Amazon thực sự muốn đối đầu với các ông lớn thời trang nhanh đông lạnh đến từ Trung Quốc.