Kết quả Q2 của iQIYI: Đổi mới AI và mở rộng toàn cầu trong bối cảnh giải trí kỹ thuật số

iQIYI (NASDAQ:IQ) đã công bố kết quả tài chính Q2 2025, báo cáo doanh thu đạt 6,6 tỷ nhân dân tệ và biên lợi nhuận hoạt động không theo GAAP là 1%. Trong khi đối mặt với những thách thức về doanh thu từ thành viên trong nước và quảng cáo, công ty đã thể hiện sự tiến bộ đáng kể trong việc mở rộng quốc tế, đổi mới dựa trên AI và các chiến lược sản phẩm tiêu dùng dựa trên IP.

Tích hợp AI nâng cao sự tương tác của người dùng và hiệu quả hoạt động

Tập trung chiến lược của iQIYI vào công nghệ AI đã mang lại những cải tiến đáng kể trong sự tương tác của người dùng và hiệu quả sản xuất nội dung. Các tính năng do AI cung cấp của công ty, chẳng hạn như iJump Talkout và Touhou World, đã góp phần vào tỷ lệ nhấp chuột cao hơn 20% cho các quảng cáo do AI điều khiển so với quảng cáo truyền thống trong quý 2 năm 2025.

Giám đốc điều hành Lu Gong đã nhấn mạnh tác động của AI đối với sản xuất nội dung:

“AI đã nâng cao hiệu quả tạo ra tài sản kỹ thuật số lên hơn 10 lần, giảm chi phí và rút ngắn thời gian sản xuất. Đối với việc tiền sản xuất các bộ phim tình cảm, chúng tôi đã đạt được một bước đột phá trong phân tích kịch bản định tính, hỗ trợ đánh giá sâu sắc các nhân vật chính, mối quan hệ kịch tính và các tương tác.”

Sự áp dụng AI nhanh chóng này giúp iQIYI kiểm soát chi phí và cung cấp trải nghiệm người dùng khác biệt, có khả năng tạo điều kiện cho việc tăng cường kiếm tiền từ nội dung trong bối cảnh giải trí kỹ thuật số đang phát triển.

Mở rộng quốc tế thúc đẩy tăng trưởng doanh thu

Chiến lược quốc tế của iQIYI đã cho thấy thành công đáng kể, với doanh thu thành viên quốc tế tăng 35% so với năm trước. Các thị trường chính như Brazil và Indonesia báo cáo mức tăng trưởng hơn 80% so với năm trước, trong khi số lượng người đăng ký trung bình hàng ngày đạt mức cao nhất mọi thời đại trong quý 2.

Lu Gong nhấn mạnh chiến lược nội dung toàn cầu của công ty:

“Hiệu suất xuất sắc được gắn liền với danh mục nội dung đặc sắc của chúng tôi, đặc biệt khi sự phổ biến của phim truyền hình C tiếp tục gia tăng trên toàn cầu. Bộ phim truyền hình C gốc 'Field' đã đứng đầu bảng xếp hạng phổ biến ở 15 thị trường nước ngoài vào ngày ra mắt.”

Sự thu hút quốc tế này đang đa dạng hóa các nguồn doanh thu của iQIYI và củng cố vị thế của nó trong các thị trường nội dung toàn cầu, có khả năng giảm sự phụ thuộc vào tăng trưởng nội địa.

Sản phẩm tiêu dùng và trải nghiệm nhập vai mở rộng khả năng kiếm tiền

iQIYI đã có những bước tiến đáng kể trong việc kiếm tiền từ IP của mình thông qua các sản phẩm tiêu dùng và trải nghiệm offline. Sự chuyển mình của công ty sang tự vận hành trong các sản phẩm tiêu dùng dựa trên IP đã tạo ra hơn 100 triệu Nhân dân tệ GMV từ các thẻ giao dịch trực tiếp tự vận hành trong nửa đầu năm 2025.

Về trải nghiệm ngoại tuyến, Lu Gong cho biết:

“Chúng tôi áp dụng phương pháp nhẹ tài sản cho chiến lược này. Nó chủ yếu có hai phần: các rạp chiếu phim sống động, hiện tại là một mô hình được cấp phép mà chúng tôi vận hành với nhiều cửa hàng ở hơn 30 thành phố, có hơn 50 cửa hàng. Còn đối với các sự kiện IG, chúng tôi cũng áp dụng phương pháp nhẹ tài sản và chúng tôi hỗ trợ về quản lý nội dung và công nghệ.”

Sự tích hợp dọc này trong các sản phẩm tiêu dùng và bán lẻ trải nghiệm có thể mở rộng cung cấp các đòn bẩy tăng trưởng thay thế ngoài các dịch vụ phát trực tuyến cốt lõi, tăng cường sự gắn kết thương hiệu và tiềm năng doanh thu không từ đăng ký.

Triển vọng Tương lai và Tập trung Chiến lược

Mặc dù iQIYI không cung cấp hướng dẫn định lượng cụ thể cho Q3 hoặc tài chính 2025, ban quản lý đã nhấn mạnh việc tiếp tục đầu tư vào công nghệ AI, mở rộng sản xuất phim ngắn gốc ra nước ngoài và triển khai các dòng sản phẩm tiêu dùng mới dựa trên IP. Công ty cũng xác nhận sự tập trung vào việc tối ưu hóa cấu trúc nợ của mình, với thanh khoản đủ để đáp ứng các nghĩa vụ sắp tới và hỗ trợ các sáng kiến chiến lược trong tương lai.

Khi iQIYI tiếp tục đổi mới và mở rộng toàn cầu, các chiến lược của họ trong việc tích hợp AI, nội dung quốc tế và kiếm tiền từ IP có thể định vị công ty như một người chơi quan trọng trong hệ sinh thái giải trí kỹ thuật số đang phát triển.