Đổi mới phát trực tuyến: Một góc nhìn Web3 về chiến lược tăng trưởng của Netflix

Các yếu tố tăng trưởng chính

• Mở rộng kinh doanh quảng cáo với tiềm năng Web3
• Mở rộng thị trường quốc tế và phân phối nội dung phi tập trung
• Phát triển nhượng quyền thông qua việc token hóa và sự tham gia của cộng đồng

Netflix, trước đây là dịch vụ cho thuê DVD qua bưu điện, đã phát triển thành nền tảng phát trực tuyến lớn nhất thế giới với hơn 300 triệu người đăng ký toàn cầu. Khả năng tái tạo bản thân của công ty đã đóng vai trò quan trọng trong thành công của nó. Các chiến lược gần đây như siết chặt chia sẻ mật khẩu, mở rộng quảng cáo và lựa chọn nội dung có kỷ luật đã khôi phục lại sự tăng trưởng. Tuy nhiên, trọng tâm hiện tại chuyển sang giai đoạn mở rộng tiếp theo, nơi ba động lực chính xuất hiện: quảng cáo, tăng trưởng quốc tế và các thương hiệu nội dung.

Quy mô quảng cáo và tích hợp Web3

Sự gia nhập của Netflix vào quảng cáo cách đây hai năm đã nhanh chóng trở thành một trụ cột tăng trưởng trung tâm. Đến quý 2 năm 2025, khoảng 94 triệu người dùng, gần 30% cơ sở người đăng ký của Netflix, đã áp dụng kế hoạch hỗ trợ quảng cáo. Doanh thu từ quảng cáo đã tăng gấp đôi trong năm ngoái và dự kiến sẽ tăng gấp đôi nữa vào năm 2025.

Ý nghĩa của sự thay đổi này vượt ra ngoài các mô hình quảng cáo truyền thống. Trong bối cảnh Web3, cách tiếp cận quảng cáo của Netflix có thể được so sánh với một nền kinh tế chú ý phi tập trung. Netflix Ads Suite, giúp giảm sự phụ thuộc vào các đối tác công nghệ quảng cáo, phản ánh các nguyên tắc của việc loại bỏ trung gian trong các hệ thống blockchain. Các phiên bản trong tương lai có thể tận dụng blockchain để theo dõi quảng cáo minh bạch và chia sẻ doanh thu dựa trên hợp đồng thông minh với các nhà sáng tạo nội dung.

Mở rộng quốc tế thông qua mạng lưới phi tập trung

Mặc dù đã trưởng thành ở Mỹ và Canada, cơ hội toàn cầu của Netflix vẫn rộng lớn, đặc biệt là ở khu vực Châu Á - Thái Bình Dương và Châu Mỹ Latinh. Các khu vực này đang trải qua sự tăng trưởng người đăng ký nhanh hơn, được thúc đẩy bởi nội dung địa phương và các mô hình giá linh hoạt. Trong quý 2 năm 2025, cả khu vực Châu Á - Thái Bình Dương và Châu Mỹ Latinh đều ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu 23% (FX-neutral), vượt qua mức 15% của khu vực Mỹ.

Từ góc độ Web3, chiến lược mở rộng quốc tế của Netflix phù hợp với khái niệm phân phối nội dung phi tập trung. Những bộ phim ăn khách như "Squid Game" từ Hàn Quốc và "Bad Influence" từ Tây Ban Nha cho thấy sức mạnh của việc tạo ra nội dung phân phối toàn cầu. Mô hình này phù hợp với tinh thần của các tổ chức tự trị phi tập trung (DAOs), nơi việc tạo ra giá trị không phụ thuộc vào vị trí địa lý và được thúc đẩy bởi sự đóng góp của cộng đồng.

Quyền lực nhượng quyền và tiềm năng token hóa

Sự tiến hóa của Netflix từ một nhà phân phối nội dung thành một nhà xây dựng thương hiệu tạo ra những sự tương đồng thú vị với các hệ sinh thái Web3. Các thương hiệu như "Stranger Things," "The Witcher," và "Bridgerton" đã trở thành những hiện tượng văn hóa, sản sinh ra nhiều mùa, các phần phụ và hàng hóa.

Trong một khung Web3, những thương hiệu này có thể được xem như là tài sản kỹ thuật số độc đáo. Tiềm năng cho việc mã hóa quyền thương hiệu hoặc sự tương tác với người hâm mộ thông qua các mã thông báo không thể thay thế (NFTs) có thể tạo ra các nguồn thu nhập mới và làm sâu sắc thêm sự tương tác của người dùng. Cách tiếp cận này phản ánh khái niệm về các hệ sinh thái mã hóa trong không gian blockchain, nơi giá trị được tạo ra và phân phối trên một mạng lưới các bên liên quan.

Các tác động chiến lược đối với các nhà đầu tư

Sự hội tụ của các yếu tố thúc đẩy tăng trưởng của Netflix – quảng cáo, mở rộng quốc tế và phát triển thương hiệu – với các nguyên tắc Web3 tạo ra một câu chuyện hấp dẫn cho các nhà đầu tư. Mặc dù Netflix chưa chính thức gia nhập không gian Web3, nhưng các chiến lược của nó phù hợp với những nguyên tắc chính của blockchain:

1. Giảm trung gian trong quảng cáo
2. Tạo ra và phân phối nội dung phi tập trung
3. Tạo ra giá trị do cộng đồng điều hành thông qua các nhượng quyền

Các nhà đầu tư nên xem xét cách mà những điểm tương đồng này có thể ảnh hưởng đến các chiến lược tương lai của Netflix. Khả năng của công ty trong việc thích ứng với những thay đổi của công nghệ cho thấy họ có thể ở vị trí tốt để tích hợp các công nghệ Web3 nếu chúng chứng minh có lợi cho quỹ đạo tăng trưởng của mình.

Khi bối cảnh phát trực tuyến phát triển, cách tiếp cận đa dạng của Netflix đối với sự tăng trưởng cho thấy sự kiên cường và khả năng thích ứng của nó. Câu hỏi chính cho các nhà đầu tư không chỉ là về tiềm năng tăng trưởng của Netflix, mà còn là cách mà nó có thể thực hiện một cách hiệu quả trên các lĩnh vực quan trọng này trong khi có thể chấp nhận các công nghệ mới nổi như blockchain.