Sự Chuyển Hướng Chiến Lược Của Meta: Các Chiến Lược Kinh Doanh Của Zuckerberg Trong Thời Kỳ Trump

Những phát triển chính

Giám đốc điều hành Meta Mark Zuckerberg đã thực hiện những động thái chiến lược quan trọng để phù hợp với chính quyền Trump, theo các báo cáo gần đây. Những nỗ lực này đại diện cho một sự thay đổi đáng chú ý trong vị thế của Meta giữa những thay đổi của bối cảnh chính trị.

Tái cấu trúc chiến lược doanh nghiệp

Trong những tháng gần đây, Zuckerberg đã tham gia nhiều cuộc họp cấp cao tại Washington, bao gồm cả các chuyến thăm đến Mar-a-Lago. Cách tiếp cận của ông đã bao gồm những thay đổi chính sách đáng kể tại Meta, bao gồm việc sửa đổi các khung nội dung và một thỏa thuận $25 triệu với Trump về các tranh chấp pháp lý trước đó.

Vào tháng Hai, Zuckerberg đã bay đến Washington trên chiếc Gulfstream G650 của mình - một trong vài chuyến đi sau cuộc bầu cử. Trong khi ông ấy đã có một cuộc tiếp xúc ngắn với Trump, trọng tâm chính của ông là Phó Tổng thống JD Vance, người dự kiến sẽ tham dự một hội nghị về AI ở Paris. Zuckerberg được cho là đã yêu cầu Vance giải quyết các mối quan ngại về quy định ở châu Âu ảnh hưởng đến hoạt động của Meta.

Năm ngày sau tại hội nghị thượng đỉnh, Vance đã trình bày chính xác những gì Zuckerberg đã yêu cầu, tuyên bố rằng việc các chính phủ "thắt chặt kiểm soát" đối với các công ty công nghệ Mỹ sẽ là "một sai lầm tồi tệ" và nhấn mạnh rằng "Mỹ không thể và sẽ không chấp nhận điều đó."

Cơ cấu lại doanh nghiệp và Chuyển đổi chính sách

Sự tái cấu trúc chiến lược của Zuckerberg bắt đầu trước khi kết quả bầu cử được hoàn tất. Ông mô tả phản ứng của Trump đối với một nỗ lực ám sát vào tháng Bảy là "ngầu", thiết lập các kênh giao tiếp trực tiếp với ông, và công khai chỉ trích chính quyền Biden trong các thư từ quốc hội.

Sau cuộc bầu cử, Zuckerberg đã tăng tốc những thay đổi này bằng cách:

• Bổ nhiệm giám đốc UFC Dana White vào hội đồng quản trị của Meta
• Thăng chức nhà chiến lược của Đảng Cộng hòa Joel Kaplan lên giám đốc các vấn đề toàn cầu
• Giảm các sáng kiến đa dạng của Meta và thực hiện các thay đổi tương tự tại Sáng kiến Chan Zuckerberg
• Cơ cấu lại đội ngũ nhân quyền của Meta
• Ngừng hệ thống kiểm tra thông tin bên ngoài của nền tảng
• Giải quyết một vụ kiện với Trump cho $25 triệu - một vụ án mà nhiều nhân viên Meta tin rằng có thể bảo vệ hợp pháp tại tòa.

"Mark luôn luôn làm những gì tốt nhất cho doanh nghiệp," giải thích Katie Harbath, một cựu chiến lược gia GOP đã làm việc tại Facebook trong mười năm. "Anh ấy luôn lo lắng về việc bị vượt mặt trong đổi mới, và anh ấy luôn nghĩ về di sản của chính mình."

Trong khi cách tiếp cận của Zuckerberg có vẻ nhằm giảm thiểu các thách thức quy định tiềm ẩn, lợi ích kinh doanh cho đến nay vẫn rất hạn chế. Trump chưa công khai ủng hộ các biện pháp bảo vệ Điều 230—luật mà Meta coi là rất quan trọng cho mô hình hoạt động của mình. Thêm vào đó, một số chính sách thương mại đã làm tăng chi phí phần cứng của Meta và có thể đã đặt khoảng $18 tỷ đô la doanh thu quảng cáo hàng năm từ các khách hàng Trung Quốc vào tình thế nguy hiểm.

Mối Quan Hệ Thách Thức Với Các Cơ Quan Chính Phủ

Chính quyền Biden duy trì mối quan hệ xa cách với Zuckerberg, không bao giờ sắp xếp một cuộc họp chính thức. Theo các báo cáo từ nhân viên, Biden đã sử dụng những thuật ngữ không mấy tốt đẹp khi nói về CEO của Meta một cách riêng tư. Chính quyền cũng đã thúc ép Meta một cách quyết liệt liên quan đến thông tin sai lệch về COVID-19, với các quan chức Nhà Trắng sau đó được tiết lộ đã cáo buộc Meta "giấu thông tin" trong các cuộc giao tiếp của họ.

Vào tháng 7 năm 2021, Biden đã công khai tuyên bố, "Họ đang giết người." Nick Clegg, người quản lý đội ngũ chính sách của Meta, đã mô tả lời buộc tội này là "rất xảo quyệt và không trung thực."

Mặc dù đã cố gắng giải quyết những mối quan ngại này, nhưng mối quan hệ vẫn căng thẳng. Zuckerberg thậm chí đã xem xét việc chấm dứt hợp tác với Nhà Trắng, viết trong các thông điệp bị rò rỉ: "Nếu họ quan tâm hơn đến việc chỉ trích chúng tôi hơn là thực sự giải quyết các vấn đề, thì tôi không chắc việc tiếp tục tương tác với họ sẽ giúp ích cho sự nghiệp."

Trump đã duy trì những phát biểu chỉ trích nhắm vào Zuckerberg, cáo buộc ông ta can thiệp vào bầu cử trong chiến dịch năm 2024 và gọi ông ta là "Zuckerbucks" trên nền tảng xã hội của mình. Một cuốn sách ảnh được Trump phát hành vào tháng Chín chứa đựng ngôn ngữ đe dọa đối với Zuckerberg. Chiến lược gia chính trị Alex Bruesewitz cho biết, "Vẫn còn sự thiếu tin tưởng to lớn," và thêm vào đó, "Tôi không biết điều gì sẽ khiến cử tri và những người ủng hộ chúng tôi tha thứ cho ông ta hoàn toàn."

Sự Phát Triển Chính Sách Nền Tảng

Bên trong Meta, sự chuyển hướng chiến lược đã thể hiện qua những thay đổi chính sách cụ thể. Zuckerberg đã ngừng hệ thống kiểm tra sự thật để ủng hộ một phương pháp crowdsourcing tương tự như phương pháp mà các nền tảng mạng xã hội khác thực hiện. Ông đã thừa nhận lấy cảm hứng từ các phương pháp của các nhà lãnh đạo công nghệ khác và tham gia vào các cuộc thảo luận riêng tư với họ về quản trị nền tảng.

Thương hiệu cá nhân của Zuckerberg cũng đã phát triển, đón nhận điều mà ông gọi là "năng lượng nam tính", tham gia đào tạo MMA, mặc trang phục theo chủ đề La Mã, và nói với Joe Rogan, "Tôi không xin lỗi nữa."

Những phát triển này xảy ra khi Meta tiếp tục khám phá công nghệ blockchain và tài sản kỹ thuật số, mà theo các nguồn trong ngành, vẫn là mối quan tâm chiến lược của công ty bất chấp sự thay đổi trong các liên minh chính trị.