💸 MrBeast: người sáng tạo nội dung với đế chế kinh doanh trị giá hàng triệu đô la

Ông Beast (Jimmy Donaldson) đã giữ danh hiệu blogger được trả lương cao nhất trên YouTube trong hai năm liên tiếp. Vào năm 2021, thu nhập từ nội dung của anh ấy đạt khoảng 54 triệu đô la, và theo dự đoán của Forbes, vào năm 2022 con số này có thể tăng lên ấn tượng 110 triệu đô la.

Các nhà phân tích đánh giá tổng tài sản của người sáng tạo nội dung là 500 triệu đô la. Vào năm 2022, Donaldson đã tìm kiếm các nhà đầu tư cho studio nội dung của mình, điều này nếu giao dịch thành công có thể định giá tài sản chính của anh ấy lên tới 1,5 tỷ đô la. "Khả năng trở thành tỷ phú tăng lên nếu không đặt mục tiêu này — Donaldson lưu ý. — Cần tập trung vào việc phát triển doanh nghiệp, chứ không phải vào con số."

Mô hình kinh doanh của MrBeast hiệu quả đến mức ông đã được mời để có bài giảng tại Trường Kinh doanh Harvard. Hãy xem xét cấu trúc của đế chế kinh doanh đa dạng của ông và các yếu tố chính kinh tế của người sáng tạo nội dung (Creator Economy).

Đế chế truyền thông và sản xuất nội dung

Chiến lược của MrBeast được xây dựng trên hệ sinh thái các kênh với các chuyên môn khác nhau:

• MrBeast: 142 triệu người theo dõi (kênh chính)
• Beast Reacts: 22,5 triệu
• MrBeast Shorts: 21,5 triệu
• Beast Philanthropy: 12,6 triệu
• MrBeast Gaming: 32 triệu
• MrBeast 2: 21,5 triệu

Cơ sở sản xuất của Donaldson tọa lạc tại thành phố quê hương Greenville của anh, nơi anh phát triển một studio quy mô lớn, mở rộng thành ba trung tâm truyền thông lớn. Trong dài hạn, anh dự định biến địa điểm này thành một trung tâm sáng tạo, thu hút các nhà sáng tạo nội dung khác.

Công ty có khoảng 50 nhân viên — biên kịch, biên tập viên và trợ lý. Đáng chú ý là các vị trí quan trọng được đảm nhiệm bởi bạn bè và thành viên gia đình của Donaldson, những người đã đứng ở những bước đầu trong việc tạo ra kênh và chia sẻ tầm nhìn phát triển của nó trên YouTube.

Kinh doanh nhà hàng: MrBeast Burger

Vào tháng 12 năm 2020, Donaldson đã công bố việc ra mắt mạng lưới nhà hàng thức ăn nhanh của riêng mình. Bước đầu tiên là thuê một quán ăn ở Greenville, nơi ông tổ chức phát thức ăn miễn phí. Thực đơn bao gồm burger, khoai tây chiên, món tráng miệng và đồ uống. Ngày khai trương thu hút sự chú ý đến mức hàng xe kéo dài hơn 30 kilômét.

Tính đến ngày hôm nay, mạng lưới MrBeast Burger có hơn 300 điểm tại Hoa Kỳ và một vài chi nhánh ở các quốc gia khác. Quy mô phát triển hiện tượng này được giải thích bởi mô hình kinh doanh đổi mới của nhà hàng ảo: đơn hàng chỉ được nhận qua ứng dụng di động, và việc chế biến được thực hiện tại các nhà bếp của các cơ sở đối tác.

MrBeast Burger đã trở thành một trong những thương hiệu phát triển nhanh nhất trong ngành dịch vụ ăn uống tại Mỹ - trong ba tháng hoạt động đầu tiên, đã bán được hơn một triệu chiếc burger. Vào tháng 8 năm 2022, doanh nghiệp đã mở rộng bằng việc khai trương nhà hàng offline đầu tiên.

Hàng tiêu dùng: Feastables

Donaldson phát triển một dòng sản phẩm tiêu dùng — thanh sô cô la MrBeast Bar và bánh quy MrBeast Cookies. Sản phẩm được phân phối cả qua các kênh trực tuyến và qua hệ thống siêu thị Walmart. Để ra mắt thương hiệu vào tháng 1 năm 2022, một cuộc thi tiếp thị với giải thưởng tiền mặt và một cuộc thi đặc biệt cho những ai tìm thấy một trong mười tấm vé vàng được giấu trong các thanh sô cô la đã được tổ chức.

Giai đoạn cuối của cuộc thi là một cuộc thi nấu ăn để làm bánh tráng miệng, trong đó giám khảo là đầu bếp nổi tiếng người Anh Gordon Ramsay. Người chiến thắng nhận được phần thưởng là một nhà máy sô cô la, điều này tạo ra một liên tưởng trực tiếp với câu chuyện nổi tiếng về Willy Wonka.

Theo dữ liệu từ Business Insider, trong những tháng đầu hoạt động, doanh thu của Feastables đã vượt quá 10 triệu đô la, điều này xác nhận tính hiệu quả của chiến lược kiếm tiền từ thương hiệu cá nhân thông qua việc đa dạng hóa vào các phân khúc ngoại tuyến.