Các trò chơi mini trên Telegram đang phá kỷ lục, nhưng ai thực sự kiếm được tiền từ điều này?

Tác giả: Jalil cộng sáu

Nhiều năm qua mọi người đã đùa: "hệ sinh thái TON sắp cất cánh". Nhưng vẫn chưa thấy gì. Chiếc "máy bay" này đã bay vòng quanh đường băng bao lâu rồi? Nhưng bạn biết gì không? Trong khi mọi người cười nhạo, các trò chơi mini trên Telegram đã âm thầm chuyển từ lời hứa sang một cơn bùng nổ thực sự!

"Trên Telegram đã có hàng trăm trò chơi, và đến cuối tháng sẽ có hai ngàn!" – Cùng với sự phấn khích không thể che giấu, Zung Yue chia sẻ. Ngay cả các nhà phát triển của ứng dụng nhắn tin cũng dường như không ngờ đến dòng chảy này.

Nhưng một chuyện là tạo ra một trò chơi, và hoàn toàn khác là kiếm được ít tiền từ nó. Tôi quyết định tìm hiểu cách mà cỗ máy này thực sự hoạt động từ bên trong.

Sơ đồ Trung Quốc: trò chơi như các nền tảng quảng cáo

Người đàn ông 30 tuổi, Zung Yue, một game thủ cuồng nhiệt, đã tiết lộ cho tôi bí mật: nguồn thu chính từ các trò chơi mini không đến từ người dùng, mà từ quảng cáo các dự án khác.

"Đối với người Trung Quốc có tư duy internet, đây là lĩnh vực của họ," – ông nói. Và thực sự, nếu một dự án mới cần lưu lượng truy cập, trước đây họ đã đi đâu? Đúng vậy – họ tìm kiếm các nền tảng truyền thông hoặc các nền tảng đặc biệt cho các nhiệm vụ Web3.

Nhưng Zong Yue khẳng định rằng những nền tảng này ngày nay gần như vô dụng: "Về cơ bản, các studio chỉ đuổi theo lưu lượng truy cập với nhau, không có người dùng thực sự ở đó". Còn các trò chơi mini trong Telegram – thì lại là một câu chuyện hoàn toàn khác, đó là dòng chảy sống động của con người.

Thú vị là ngay cả các quỹ đầu tư mạo hiểm lớn cũng đã tham gia vào trò chơi này. Vertex Capital, chẳng hạn, đang phát triển một trò chơi mini "Token Hunter" để làm sống lại các khoản đầu tư của họ vào NFT và vũ trụ ảo.

"Trò chơi mini Telegram về mặt kỹ thuật giống như trò chơi mini WeChat và có thể hỗ trợ những dự án chất lượng cao," – họ tuyên bố một cách lạc quan. Và thật lòng mà nói, tôi tin họ – với cơ sở hàng trăm triệu người dùng Telegram, tiềm năng thật sự rất lớn.

Người chơi có thực sự được trả tiền không?

Ban đầu tôi rất tự tin – ai trong tình trạng tâm trí bình thường lại tiêu tiền vào một món đồ chơi nhỏ trong ứng dụng nhắn tin? Nhưng cuộc trò chuyện với Sleepy, người sáng lập dự án NFT Weirdo Ghost Gang, đã khiến tôi thay đổi suy nghĩ.

"Nhiều người sai lầm khi nghĩ rằng các mini-game trong Telegram chỉ tồn tại để airdrop," – Sleepy nói, người có trò chơi OUTA sắp ra mắt trên ứng dụng nhắn tin.

Thống kê mà Scarlett từ Pluto cung cấp khiến tôi sốc: trò chơi Catizen đã kiếm được hơn 16 triệu đô la từ 500.000 người dùng trả phí! Và một số dự án hàng đầu thu được tới 1,8 triệu đô la mỗi tháng chỉ từ quảng cáo.

Jeremy, người sáng tạo ra các trò chơi QGame và PalMiner, giải thích tại sao điều này quan trọng: "Ngành công nghiệp trò chơi trực tuyến luôn phải đối mặt với áp lực bán hàng. Việc nạp tiền vào tài khoản của người chơi có thể phần nào giải quyết vấn đề này."

Hóa ra, các trò chơi mini trong Telegram hoạt động rất tốt với các khoản thanh toán nhỏ từ 0,99-1,99 đô la. Tôn Nguyệt, người đã đầu tư hàng ngàn đô la vào những trò chơi như vậy, xác nhận: "Airdrop được sử dụng để thu hút đại chúng, nhưng sớm thôi chúng ta sẽ thấy những trò chơi thực sự thú vị."

Hỗn hợp monet hóa - tương lai của ngành công nghiệp game

Xu hướng rõ ràng: các trò chơi mini thành công đang chuyển từ kiếm tiền một kênh sang đa kênh. Các trò chơi giải trí, trước đây chỉ kiếm tiền từ quảng cáo, đột nhiên trở thành trò chơi tính phí. "Twisted Tangle" của Zynga là một ví dụ điển hình: những giao dịch nhỏ từ 0,99-1,99 đô la mang lại cho họ gần 30 triệu đô la mỗi tháng!

Ngay cả những trò chơi nghiêm túc cũng cố gắng đưa quảng cáo vào cho người dùng không trả tiền. Trong ngành công nghiệp Web3, nơi mà việc thu hút người chơi trả tiền ngày càng khó khăn, việc kiếm tiền lai đã trở thành chiến lược then chốt.

Hãy nhìn vào con số: thu nhập hàng tháng của Notcoin vượt quá 300.000 đô la, trong khi tổng thu nhập của Catizen đã hơn 16 triệu! Nhưng ở đây có một câu hỏi: liệu những dự án này có phát hành token khi có những khoản thu nhập ấn tượng như vậy không?

Token - nghệ thuật cân bằng

"Các đồng tiền sẽ được phát hành, hầu hết các dự án sẽ không từ chối ý tưởng này," - Zong Yue tự tin tuyên bố. Theo ý kiến của ông, doanh nghiệp lưu lượng có một khoảng thời gian tạm thời, vì vậy các dự án không có token là không có tầm nhìn.

Nhưng việc phát hành token là một nghệ thuật tinh tế. "Nhiều trò chơi trên Telegram vẫn chưa được niêm yết trên các sàn giao dịch. Hoặc họ đang đàm phán với các nền tảng, hoặc đơn giản là không hiểu cách làm việc với việc niêm yết token," - anh ấy giải thích.

Sleepy, ban đầu chống lại ý tưởng phát hành token vì những rủi ro quy định, đã thay đổi quan điểm của mình. Anh ấy cho rằng token là con dao hai lưỡi: có thể thúc đẩy sự phát triển của dự án hoặc nhanh chóng giết chết nó nếu sử dụng sai cách.

Theo Sleepy, việc phát hành token sớm chỉ phù hợp với các dự án hạ tầng. Đối với các dự án tiêu dùng, token ở giai đoạn đầu có thể trở thành gánh nặng. Nhưng sau khi mô hình kinh doanh của họ hoạt động và họ thấy được những người dùng thực sự trả tiền, đội ngũ đã xem xét lại cách tiếp cận của mình.

Ngày càng nhiều dự án và nhà đầu tư tham gia vào hệ sinh thái mini-game của Telegram, cho thấy tiềm năng khổng lồ của thị trường này. Mặc dù gặp phải những vấn đề về tính tiện dụng của trò chơi và rủi ro sau khi phát hành token, nhưng lợi nhuận và lưu lượng truy cập khổng lồ dần chứng minh giá trị thị trường của chúng.

Có thể, trò chơi mini "giết người" thật sự cho Telegram đang được tạo ra, chỉ là chúng ta vẫn chưa biết về nó.