MrBeast: đế chế của người sáng tạo nội dung và lãnh đạo YouTube về doanh thu

MrBeast (Jimmy Donaldson) đã giữ vị trí youtuber được trả lương cao nhất thế giới trong hai năm liên tiếp. Vào năm 2021, thu nhập của anh từ nội dung video khoảng 54 triệu đô la, và theo dự đoán của Forbes, vào năm 2022, con số này có thể tăng lên 110 triệu đô la — điều này cho thấy sự tăng lên ấn tượng hơn 100%.

Các nhà phân tích ước tính tổng tài sản của blogger là 500 triệu đô la. Vào năm 2022, Donaldson đã tìm kiếm các nhà đầu tư cho studio nội dung của mình. Nếu thỏa thuận thành công, giá trị của tài sản chủ chốt này có thể đạt 1,5 tỷ đô la. "Cơ hội trở thành tỷ phú sẽ tăng lên nếu không đặt ra mục tiêu như vậy," Donaldson nói. "Chỉ cần tập trung vào việc làm cho công ty của mình trở nên tuyệt vời."

Mô hình kinh doanh của MrBeast hiệu quả đến nỗi ông đã được mời làm diễn giả tại Trường Kinh doanh Harvard. Hãy xem xét cấu trúc của đế chế kinh doanh đa dạng của ông, tạo ra tiêu chuẩn mới trong việc kiếm tiền từ nội dung kỹ thuật số.

Đế chế nội dung: hệ sinh thái đa kênh

MrBeast đã tạo ra một hệ sinh thái quy mô lớn các kênh YouTube, mỗi kênh được hướng đến một đối tượng cụ thể:

• MrBeast: 142 triệu người đăng ký (kênh chính)
• Beast Reacts: 22,5 triệu ( phản ứng trên nội dung )
• MrBeast Shorts: 21,5 triệu (video ngắn)
• Beast Philanthropy: 12,6 triệu (các dự án từ thiện)
• MrBeast Gaming: 32 triệu (nội dung trò chơi)
• MrBeast 2: 21,5 triệu (nội dung bổ sung)

Sản xuất nội dung được tập trung tại thành phố quê hương của blogger - Greenville, nơi có studio của anh. Hiện tại, đang diễn ra việc mở rộng lên ba trung tâm sản xuất lớn. Donaldson dự định biến nơi này thành một trung tâm sáng tạo, nơi sẽ thu hút những người sáng tạo nội dung khác.

Đội ngũ của công ty bao gồm khoảng 50 chuyên gia: biên kịch, biên tập viên và trợ lý. Đáng chú ý là các vị trí then chốt được đảm nhận bởi bạn bè và người thân của Donaldson, những người đã đứng ở giai đoạn đầu của dự án và cùng nhau phát triển chiến lược phát triển trên YouTube.

Mô hình kinh doanh này thể hiện cách tiếp cận hiện đại để mở rộng ảnh hưởng thông qua việc đa dạng hóa nội dung và xây dựng cơ sở hạ tầng sản xuất của riêng mình — một cách tiếp cận ngày càng được các nhà lãnh đạo trong ngành công nghiệp số áp dụng.

MrBeast Burger: doanh nghiệp nhà hàng ảo

Về việc ra mắt mạng lưới thức ăn nhanh của riêng mình, blogger đã công bố vào tháng 12 năm 2020. Để chứng minh khái niệm, anh đã tạm thời thuê một quán ăn ở Greenville và mở một điểm phục vụ đồ ăn miễn phí. Thực đơn bao gồm bánh burger, khoai tây chiên, món tráng miệng và đồ uống. Vào ngày khai trương, hàng xe kéo dài hơn 30 km.

Hôm nay, mạng lưới MrBeast Burgers có hơn 300 điểm ở Mỹ và có mặt ở một số quốc gia khác. Đổi mới then chốt nằm ở mô hình kinh doanh nhà hàng ảo: đơn hàng chỉ có thể được đặt qua ứng dụng, và việc chế biến được thực hiện bởi các quán cà phê offline đối tác, với các thỏa thuận đã được ký kết.

MrBeast Burger đã trở thành một trong những thương hiệu ẩm thực phát triển nhanh nhất tại Hoa Kỳ - trong ba tháng đầu tiên hoạt động, đã bán được hơn một triệu chiếc burger. Vào tháng 8 năm 2022, nhà hàng vật lý đầu tiên của thương hiệu đã được khai trương.

Mô hình mở rộng kinh doanh này với chi phí hạ tầng tối thiểu thể hiện việc sử dụng hiệu quả công nghệ số và mối quan hệ đối tác để nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường — một cách tiếp cận đặc trưng cho các công ty digital-first thành công.

Feastables: đồ ăn nhẹ như một phần mở rộng của thương hiệu

Phát triển sự đa dạng hóa kinh doanh, blogger đã ra mắt một loạt đồ ăn vặt dưới các thương hiệu MrBeast Bar (sô cô la) và MrBeast Cookies (bánh quy), được bán qua internet và tại các siêu thị Walmart.

Vào tháng 1 năm 2022, để thúc đẩy doanh nghiệp mới, Donaldson đã tổ chức một chiến dịch tiếp thị với các giải thưởng tiền mặt và một cuộc thi đặc biệt. Mười vé vàng đã được giấu trong các thanh sô cô la - một sự tham chiếu đến câu chuyện cổ điển về Willy Wonka. Các thí sinh cuối cùng đã thi tài trong việc chế biến các món tráng miệng dưới sự giám sát của đầu bếp nổi tiếng Gordon Ramsay. Giải thưởng chính là một nhà máy sô cô la thực thụ.

Theo dữ liệu từ Business Insider, trong vài tháng đầu sau khi ra mắt Feastables, doanh số bán snack đã vượt quá 10 triệu đô la, điều này cho thấy sự chuyển đổi cao của khán giả trung thành thành người mua.

Sự tích hợp thành công giữa nội dung kỹ thuật số và sản phẩm vật lý, được hỗ trợ bởi các chiến dịch tiếp thị độc đáo, cho thấy cách các nhà sáng tạo nội dung hiện đại chuyển đổi sự nổi tiếng kỹ thuật số thành một doanh nghiệp đa ngành với các tài sản vật chất.