Високий трафік не перетворюється на лояльність у медіа Латинської Америки, виявляє Outset PR

Новий звіт даних за II квартал 2025 року від Outset PR виявляє зростаючий розрив між масштабом аудиторії та залученням серед провідних крипто-ЗМІ Латинської Америки. Хоча провідні видавці, такі як CriptoNoticias та Cointelegraph Brasil, залучають найбільшу частку регіонального трафіку, вони демонструють низькі показники за основними метриками залучення, такими як тривалість сеансу, кількість сторінок за відвідуванням та показник відмов.

Дані Outset Pulse виявляють тенденції залучення в провідних криптомедіа

Короткий звіт про дані, що ґрунтується на власній інформації агентства Outset Data Pulse, оцінює вісім криптоорієнтованих джерел, які представляють 74% регіонального крипто-трафіку, використовуючи дані Similarweb (desktop + mobile) для стандартизації метрик якості відвідувань. До них належать CriptoNoticias, Cointelegraph Brasil, Bitfinanzas, Livecoins, DiarioBitcoin, Foxbit, CriptoFacil та Portal do Bitcoin.

Звіт представляє нормалізований Індекс залучення для оцінки якості сесій у різних точках, враховуючи тривалість візиту, глибину контенту та показники відмов.

Індекс залучення визначає аутлайери, такі як Foxbit

CriptoNoticias в середньому отримував 448 000 відвідувань на місяць у II кварталі — єдиний медіа-ресурс у топовій категорії — однак зафіксував лише 54 секунди на сеанс і показник відмови близько 56%. Cointelegraph Brasil, з приблизно 397 000 щомісячних відвідувань, продемонстрував ще гіршу утримуваність: 42 секунди на сеанс і 67,5% показник відмови.

На відміну від цього, Foxbit, один з найменших майданчиків у когорті за охопленням, зайняв найвищу позицію в Індексі залучення. З трохи більше ніж 174 000 місячних відвідувань, він показав тривалість сеансу приблизно 6 хвилин, 6,5 сторінок за відвідування та показник відмови 33,1%. Дані свідчать про те, що аудиторія Foxbit більш орієнтована на виконання завдань і лояльна до бренду, з трафіком, що схиляється до настільних комп'ютерів, прямої навігації та брендових пошуків.

Джерело: Звітність Outset Data Pulse

Штучний інтелект та агрегатори сприяють відкриттю, а не лояльності

Звіт зазначає, що більшість ЗМІ тепер сильно покладаються на виявлення за допомогою ШІ (, наприклад, ChatGPT, Perplexity) та агрегатори, такі як CryptoPanic і Meltwater. Цей трафік, як правило, не брендовий і зосереджений на мобільних пристроях, що призводить до сесій тривалістю менше 90 секунд і високих показників відмов.

Наприклад:

Bitfinanzas спостерігав 99% небрендованого пошуку та 60% органічного трафіку, але зафіксував лише 1:24 хвилини на відвідування з 59.6% відмов.

DiarioBitcoin, з 93% мобільного трафіку та великою залежністю від прямого доступу, показав найнижчу глибину сесії в когорті: лише 17 секунд і 1.3 сторінки за відвідування.

Ці шаблони вказують на те, що трафік від ШІ та агрегаторів часто призводить до швидкої поведінки виходу, коли користувачі задовольняють певну мету перед тим, як покинути сайт. Хоча такі канали відкриття збільшують видимість, вони мало що роблять для того, щоб будувати довгострокові відносини або сприяти лояльності до бренду.

Середні та утилітарні платформи перевершують у глибині

Хоча високотрафікові точки продажу домінують у враженнях, середні платформи, такі як Livecoins і Foxbit, здається, перевершують у залученості:

Livecoins, незважаючи на коротші сесії (39 секунд), зафіксували найнижчий показник відскоку (35.3%) у когорті — що свідчить про точне відповідність намірів.

Висока повторна використаність та глибина сторінки Foxbit вказують на те, що контент, орієнтований на утиліту, та прихильність до бренду сприяють більш тривалим сесіям.

Наслідки для медіа, PR та реклами

Висновки з Outset Data Pulse підтверджують зростаючу потребу в оцінці якості аудиторії при плануванні медіа в Web3. Оскільки видавці та маркетологи змагаються за увагу в екосистемі відкриттів, яка все більше формується за допомогою AI-резюме та агрегування на основі стрічок, обсяг більше не є надійним індикатором впливу.

Для:

Медіа-байери: Індекс залучення пропонує метод для пріоритетного вибору платформ з фактичною утриманістю аудиторії.

PR професіонали: Стратегії розміщення історій повинні відрізнятися між каналами, орієнтованими на охоплення, та каналами, орієнтованими на залучення.

Видавці: Формування лояльності може вимагати переосмислення форматів головної сторінки та інвестування в корисні досвіди.

Outset Data Pulse – Пульс глобального криптокритичного покриття

Outset Data Pulse – це унікальна система звітності про інтелект, розроблена Outset PR. Вона забезпечує постійне бенчмаркінг медіа-ресурсів по регіонах, дієву інформацію для PR та маркетингових команд, а також прогностичні інсайти щодо хвиль впровадження.

Outset Data Pulse показує, як динаміка медіа взаємодіє з трендами впровадження, змінами алгоритмів та поведінкою користувачів, виявляючи приховані патерни, які формують легітимність, відкриття та глобальні наративи. Це робить його стратегічним барометром для криптоіндустрії — на рівні з ончейн-даними, регуляторними змінами та інституційною активністю, яку відстежують такі компанії, як Chainalysis, Messari та Dune Analytics.

Для крипто-спільноти це слугує системою раннього попередження про те, коли наративи починають руйнуватися. Для PR-індустрії це забезпечує масштабовані інструменти для дій на основі цих сигналів швидко. В своїй основі Outset Data Pulse додає ясність і відстеження продуктивності до медіа-шару крипто.

Висновок: Видимість ≠ Липкість у крипто ЗМІ LATAM

Аналіз залученості Outset PR за II квартал 2025 року підкреслює структурну реальність комунікацій у криптовалютному секторі Латинської Америки: високий трафік легко виміряти, але важко довіряти. Оскільки ШІ та агрегатори формують спосіб, яким користувачі знаходять контент, утримання цієї уваги стало новим орієнтиром медійної цінності.

Індекс залученості, представлений у серії Outset Data Pulse, пропонує структуру для інтерпретації цієї цінності, відстеження її протягом часу та узгодження медійної стратегії з поведінкою аудиторії.

Відмова від відповідальності: Ця стаття надається лише для інформаційних цілей. Вона не пропонується і не призначена для використання як юридична, податкова, інвестиційна, фінансова чи інша порада.