Експерти з маркетингу з Nike та Apple приєдналися, чи чекає TON, який довго готувався, на вибух?

!

Автор: Zen, PANews

З розвитком DAT та криптовалютної індустрії все більше досвідчених професіоналів з традиційних галузей починають залучатися до цієї сфери. На початку жовтня відомий експерт з брендингу Жерардо Каруччі оголосив про вступ до фонду TON на посаду головного маркетингового директора (CMO).

Carucci має глибокий досвід управління брендом, він почав накопичувати досвід у спортивних подіях, таких як NBA, у 90-х роках, потім перейшов до спортивного гіганта Nike, де постійно піднімався по кар'єрних сходах у глобальних спортивних та брендових проектах. Пізніше він переключився на Apple, де займав ключові посади у сфері заходів та маркетингу. У криптосвіті, де пріоритетом є маркетинг, його здатність до інтегрованого маркетингу та розповідання історій може принести нову впізнаваність бренду для TON.

Мастер брендингу加盟, колишні керівники Nike та Apple

Огляд кар'єри Carucci показує, що він брав участь у створенні кількох знакових культурних подій.

У період яблук команда досвіду/бренду Carucci організувала прем'єру в Театрі Стіва Джобса, яка відбулася у вересні 2017 року. Ця презентація, що проходила в Apple Park, представила такі важливі продукти, як iPhone X, а відкриття було встановлено з фрагментом на честь Джобса. Офіційний Apple та багато провідних медіа повідомили про це як про початок "оповіді нового кампусу", після чого візуальний стиль та ритм багатьох презентацій у наступні роки були розширені за цим зразком.

Перед тим, як перейти в Apple, Carucci працював у Nike протягом 17 років і був глобальним менеджером Nike на Чемпіонаті світу 2014 року під час циклу Чемпіонату світу в Бразилії. У цей період Nike разом з Wieden+Kennedy представили три основні фільми під гаслом «Сміливість ризикувати» — «Ризикуй усім», «Переможець залишається» та «Остання гра», які охоплювали телебачення, зовнішню рекламу та всі мережі соціальних медіа, а також за участю таких зірок, як Кріштіану Роналду, Неймар, Руні, утворюючи матрицю багатоканального охоплення «телевізійний контент + цифрове реальне поширення», що вважається одним із представницьких маркетингових проектів Чемпіонату світу 2014 року в індустрії та засобах масової інформації.

Ці досвіди не лише відображають здібності Carucci в представленні великих подій у формі брендових історій, але й підкреслюють його багатий досвід у інтегрованому маркетингу на глобальному ринку. Офіційно фонду TON повідомляється, що Carucci має на меті "розробити маркетингові та креативні стратегії на рівні виконання, об'єднати бренд, зростання та спільноту для спільного прискорення TON як фінансового та креативного стовпа платформи Telegram."

Маркетингова концепція Carucci підкреслює силу креативності та спільноти. Він завжди вірив, що "креативність, співпраця, готовність до експериментів і сила спільноти можуть формувати культуру та бізнес". Він сам зазначив, що природна інтеграція TON з Telegram надає TON перевагу як потужній платформі, що поєднує бізнес, спільноту та культуру, і він очікує принести більше ідей та співпраці в цю екосистему.

Президент і CEO фонду TON Макс Кроун також покладає великі надії на Carucci. Він зазначив, що Carucci раніше планував найвідоміші заходи та маркетингові кампанії для світових брендів, підвищуючи вплив бренду за допомогою креативного оповідання та стратегічного просування; такий досвід саме те, що потрібно TON. Він вірить, що Carucci принесе для бренду TON креативні та орієнтовані на дані стратегії зростання, залишивши тривалий слід для TON у ключові моменти індустрії.

Гра для заробітку закінчилася, але TON все ще викликає інтерес у установ.

Протягом 2024 року екосистема TON пережила сплеск швидкого зростання. Завдяки вірусному поширенню міні-додатків Telegram, таких як Notcoin, Hamster Kombat, усі показники даних та кількість користувачів у мережі TON різко зросли за короткий проміжок часу.

Проте, цей швидкий ріст супроводжувався наступним падінням. Після входу в 2025 рік, кількість активних користувачів щодня швидко повернулась, залишивши лише 100-170 тисяч активних адрес; обсяги торгівлі та заблокована вартість також знизилися з піку.

Після зниження популярності екосистема TON стикається з новими викликами.

Є аналізи, які вважають, що така ситуація є "природним охолодженням" після вибухового зростання. Водночас зовнішня невизначеність створює додатковий тиск на TON: засновник Telegram Дуров зіткнувся з юридичними суперечками у Франції, а також зміни в організаційній структурі фонду TON викликали питання щодо довгострокової траєкторії TON в індустрії. До того ж початкові стимулюючі винагороди поступово зникають, а частина учасників втрачається, загальна заблокована вартість мережі TON (TVL) та активність на ланцюгу знизилися.

Проте, незважаючи на зниження популярності, екосистема TON не зупинилася. Різні дії тихо тривають, що свідчить про те, що ринок все ще сповнений впевненості в майбутньому TON.

У березні 2025 року Фонд TON повідомив, що кілька відомих венчурних капіталів володіють приблизно 400 мільйонами доларів США позиціями TON, серед яких Kingsway Capital, Sequoia та Ribbit Capital.

Крім того, інвестиційна компанія цифрових активів Pantera Capital також оголосила про найбільшу на сьогодні інвестицію в TON (конкретна сума не розголошена), що демонструє її довгострокову віру в потенціал розвитку екосистеми TON. Ця низка інвестиційних дій забезпечила значні фінансові та стратегічні ресурси для екосистеми TON.

Більш важливим є те, що публічна компанія Verb Technology завершила фінансування PIPE (приватного розподілу) у розмірі 558 мільйонів доларів США у серпні 2025 року та оголосила про намір змінити назву на TON Strategy Co. (TON стратегічна компанія).

Компанія використовуватиме токени TON як основний фінансовий резервний актив, плануючи витратити більшу частину фінансування на придбання токенів TON та їх ставку для отримання постійного доходу. Це фінансування очолила Kingsway Capital, залучивши понад 110 інституційних інвесторів, включаючи Pantera, MEXC Ventures, Animoca Brands, що стало однією з найважливіших PIPE угод у галузі криптовалют у 2025 році.

Отже, хоча короткострокова популярність екосистеми TON дещо зменшилася, темпи розвитку, що стоять за нею, не зупинилися. Багато капіталу продовжує надходити, а функціональні можливості платформи постійно вдосконалюються, що дозволяє TON тихо накопичувати сили. Приєднання Жерардо Каруччі зміцнило команду з бренд-маркетингу TON, і в майбутньому він допоможе TON скористатися наступною хвилею можливостей завдяки своєму багатому досвіду у створенні брендів та інноваційним маркетинговим ідеям. Можна передбачити, що на наступному етапі вибуху екосистеми TON цей "брендовий ветеран" може зіграти вирішальну роль.