iQIYI Q2 Sonuçları: Dijital Eğlence Alanında AI İnovasyonu ve Küresel Genişleme

iQIYI (NASDAQ:IQ), 2025 ikinci çeyrek mali sonuçlarını açıkladı ve 6.6 milyar RMB gelir ile %1'lik bir GAAP dışı işletme marjı bildirdi. Yerel üyelik ve reklam gelirlerinde zorluklarla karşılaşırken, şirket uluslararası genişlemede, yapay zeka odaklı inovasyonda ve IP tabanlı tüketici ürün stratejilerinde önemli ilerleme kaydetti.

AI Entegrasyonu Kullanıcı Katılımını ve Operasyonel Verimliliği Artırıyor

iQIYI'nin AI teknolojisine yönelik stratejik odaklanması, kullanıcı etkileşimi ve içerik üretim verimliliğinde önemli iyileşmeler sağlamıştır. Şirketin AI destekli özellikleri, iJump Talkout ve Touhou World gibi, 2025'in ikinci çeyreğinde geleneksel reklamlara kıyasla AI destekli reklamlarda %20 daha yüksek bir tıklama oranına katkıda bulunmuştur.

CEO Lu Gong, yapay zekanın içerik üretimi üzerindeki etkisini vurguladı:

“Yapay zeka, dijital varlık üretim verimliliğini 10 kat artırarak maliyetleri düşürdü ve üretim süresini kısalttı. Romantik dramaların ön üretiminde, ana karakterler, dramatik ilişkiler ve etkileşimlerin derinlemesine değerlendirilmesini destekleyen niteliksel senaryo analizinde bir atılım gerçekleştirdik.”

Bu hızlı AI benimsemesi, iQIYI'yi maliyetleri kontrol etme ve farklılaşmış kullanıcı deneyimleri sunma konumuna getiriyor, bu da gelişen dijital eğlence ortamında geliştirilmiş içerik para kazanımı için zemin hazırlayabilir.

Uluslararası Büyüme Gelir Artışını Sürüklüyor

iQIYI'nin yurtdışı stratejisi dikkat çekici bir başarı göstermiştir, uluslararası üyelik geliri yıllık %35 oranında büyümüştür. Brezilya ve Endonezya gibi ana pazarlar yıllık %80'den fazla büyüme bildirmiştir, ortalama günlük aboneler ise Q2 sırasında tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaşmıştır.

Lu Gong, şirketin küresel içerik stratejisini vurguladı:

“Olağanüstü performans, özellikle C dramalarının küresel ölçekte popülaritesinin artmaya devam etmesi ile, olağanüstü içerik dizimizde yer alıyor. Orijinal C draması 'Field', prömiyer gününde 15 yurt dışı pazarında popülarite listelerinde zirveye yerleşti.”

Bu uluslararası çekim, iQIYI'nin gelir akışlarını çeşitlendiriyor ve küresel içerik pazarlarındaki konumunu güçlendiriyor, muhtemelen yurtiçi büyümeye olan bağımlılığı azaltıyor.

Tüketici Ürünleri ve Sürükleyici Deneyimler Monetizasyonu Genişletiyor

iQIYI, IP's tüketici ürünleri ve çevrimdışı deneyimler aracılığıyla önemli ilerlemeler kaydetmiştir. Şirketin, IP tabanlı tüketici ürünlerinde kendine operasyon yapma geçişi, 2025'in ilk yarısında kendi operasyonu olan canlı masa ticaret kartlarından 100 milyon RMB'den fazla GMV üretti.

Offline deneyimlerle ilgili olarak, Lu Gong şunları belirtti:

“Bu stratejide varlık ağırlığı olmayan bir yaklaşım benimsiyoruz. Temelde iki bölümden oluşuyor: şu anda 30'dan fazla şehirde çeşitli mağazalarla işletilen lisanslı model olan etkileyici tiyatrolar, 50'den fazla mağazaya sahip. Ayrıca IG etkinlikleri için de varlık ağırlığı olmayan yaklaşımı benimsiyoruz ve içerik yönetimi ve teknoloji açısından destek sağlıyoruz.”

Tüketici ürünlerinde bu dikey entegrasyon ve ölçeklenebilir deneyimsel perakende, temel akışın ötesinde alternatif büyüme kaldıraçları sunarak marka etkileşimini artırmakta ve abonelik dışı gelir potansiyelini yükseltmektedir.

Gelecek Görünümü ve Stratejik Odak

iQIYI, 2025 mali yılı veya 3. çeyrek için belirli bir niceliksel kılavuz sunmasa da, yönetim AI teknolojisine sürekli yatırım, yurtdışında orijinal mikro drama prodüksiyonunun genişletilmesi ve yeni IP tabanlı tüketici ürün serilerinin piyasaya sürülmesi konusundaki taahhütlerini vurguladı. Şirket ayrıca, yaklaşan yükümlülükleri karşılamak ve gelecekteki stratejik girişimleri desteklemek için yeterli likidite ile borç yapısını optimize etmeye odaklandığını da doğruladı.

iQIYI'nin yenilik yapmaya ve küresel olarak genişlemeye devam ederken, AI entegrasyonu, uluslararası içerik ve IP gelir modeli konusundaki stratejileri, şirketi gelişen dijital eğlence ekosisteminde önemli bir oyuncu olarak konumlandırabilir.