Adidas Yeniden Doğuş Peşinde: Geleneksel Pazarlar ile Web3 Yeniliklerini Dengelemek

Ana Noktalar

• Adidas hisse senedi, hayal kırıklığına uğratan Q2 kazanç raporunun ardından %11 düştü
• Şirket, ABD pazarında önemli tarife ile ilgili zorluklarla karşı karşıya.
• Koşu ayakkabıları potansiyel olarak gelir ve hisse senedi performansını artırabilir.
• Adidas'ın Web3 girişimleri yeni büyüme fırsatları sunabilir.

Tarife Baskıları ve Piyasa Zorlukları

Adidas CEO Bjørn Gulden, ABD'nin ithalat üzerindeki son gümrük tarifelerinin şirketin 2. çeyrek kazançlarına multimilyon avro etkisi olduğunu açıkladı. Spor giyim devi, 2025 yılına kadar 200 milyon avroya kadar gümrük tarifesi ile ilgili maliyetlerin olabileceğini öngörüyor; bu da 5.95 milyar avro ($6.9 billion$232 olan 2. çeyrek gelirinin %3.4'üne tekabül ediyor. Bu zorluklara rağmen, Adidas, Kuzey Amerika'nın belirgin bir istisna olmasına rağmen, çoğu küresel pazarda lider olma yeteneğine güveniyor.

Bu tarifelerin etkisi Adidas'ı aşarak, Gulden'in ABD pazarındaki tüketim malları için potansiyel fiyat artışları konusunda uyarıda bulunduğunu gösteriyor. Vietnam'dan ithal edilen mallara önerilen %46'lık tarife, Adidas ve Vietnam üretimine bağımlı diğer giyim üreticilerini önemli ölçüde etkileyebilir.

Temmuz ayında Adidas'ın hisse fiyatı %18 düşerek 2025 yılındaki en kötü aylık performansını sergiledi. Aşağı yönlü trend Ağustos'ta da devam etti ve hisse senedi 6 Ağustos'ta yıllık en düşük seviyeye 95,35 $ ulaştı.

Koşu Ayakkabıları: İyileşme İçin Potansiyel Bir Katalizör

Deutsche Bank AG analisti Adam Cochrane, koşu ayakkabılarını pazar büyümesi için en umut verici ayakkabı kategorisi olarak belirlemiştir. Bu değerlendirme, Adidas'ın Ocak ayında piyasaya sürdüğü Adizero Adios Pro 4 ve Mayıs ayında piyasaya sürdüğü Adidas Boston 13 ürünleriyle uyumludur. Şirketin bu yüksek talep gören segmente stratejik odaklanması, hisse performansını yeniden canlandırma potansiyeline sahip olabilir.

Web3 Girişimleri: Büyüme için Yeni Bir Sınır

Geleneksel piyasalarda zorluklarla karşılaşırken, Adidas Web3 alanında önemli adımlar atıyor. Şirketin )NFT'ler( ve metaverse projelerine yaptığı yatırımlar, yeni gelir akışları sağlama ve marka etkileşimini artırma potansiyeline sahip. Bu dijital girişimler, Adidas'a teknolojiye yatkın tüketicileri çekme ve pazar varlığını çeşitlendirme konusunda rekabet avantajı sağlayabilir.

Piyasa Görünümü ve Yatırımcı Değerlendirmeleri

Gümrük tariflerinin ABD ithalatını etkilemeye devam etmesiyle birlikte, yatırımcılar Adidas'ın fiyatlandırma stratejilerini ve maliyet yönetim yaklaşımlarını yakından takip ediyor. Şirketin bu zorlukların üstesinden gelme ve koşu ayakkabıları ile Web3 yeniliklerinde büyüme fırsatlarını değerlendirme yeteneği, muhtemelen hissesinin uzun vadeli değerini etkileyecektir.

Yatırımcılar, hisse senedini değerlendirirken Adidas'ın hem geleneksel hem de gelişen dijital piyasalardaki performansını dikkate almalıdır. Bir sonraki kazanç raporu, şirketin mevcut piyasa koşullarına uyum sağlama yeteneğini ve yeni büyüme alanlarındaki ilerlemesini değerlendirmede kritik öneme sahip olacak.