"Taylor Etkisi" yeniden ortaya çıkıyor: Şarkıcının nişan duyurusu bu haftaki mücevher borsa piyasasını nasıl etkiliyor

Önemli Noktalar

• Taylor Swift'in nişan haberleri mücevher hisse senetlerinin yükselmesine neden oldu
• Swift'in dev bir hayran kitlesi, ekonomiye olan etkisini gösteriyor.
• Ancak, bu haberin etkisi muhtemelen azalmaya başlamış olabilir.
• Tercih ettiğimiz 10 hisse Senedi Signet Mücevherat Şirketi'ni geride bıraktı

Şarkıcı Taylor Swift için bu yaz "acımasız" değil: Kansas City Chiefs'in tight end'i Travis Kelce ile "aşk hikayelerini" yazmaya devam ediyorlar ve her iki taraf da resmi olarak "sen bana aitsin" dedi.

Bu pop ikonu, sıfırdan varlık kazanmış milyarder ve kendini "anti-kahraman" olarak tanımlayan kişi, Salı günü Instagram'da Kails ile nişanlandığını duyurdu. Gerçekten de, Swift'in yüzük parmağındaki daha önceki "boşluk" artık büyük bir nişan yüzüğü ile "parlak bir şekilde süslenmiş" durumda (umarım yanlışlıkla "salla"maz).

Swift elbette bu haberin hayran ordusunu "heyecanlandıracağını" biliyordu (onlara şunu söylemek istiyorum: "Sakinleşmeniz gerekiyor"), ancak o "en çılgın rüyalarında" bile bu haberin borsa üzerinde bir etkisi olacağını asla tahmin etmemiş olabilir.

Ancak durum böyle. Hadi somut duruma bakalım.

Piyasada ne yaptığınıza bir göz atın

Haberin açıklanmasından kısa bir süre sonra, fanlar Swift'in yüzüğündeki elmasın kesin kesimini anlamaya çalışırken (ilgilenenler için, bu bir "yastık kesim" elmasıdır), borsa üzerinde işlem gören az sayıda mücevher şirketinden biri olan Signet Jeweler Company (NYSE: SIG) hisselerinin kısa bir süre için açıklanamayan %1'lik bir artış yaşadı.

Öğleden sonra saatlerin geçişiyle birlikte, Signet'in hisse fiyatı yükselmeye devam etti, bu artış Çarşamba'ya kadar sürdü ve Perşembe'nin açılış işlemlerine kadar uzandı. Signet'in hisse fiyatı bir noktada 95 dolar/hisseye ulaştı ve "popüler yıldız etkisi" öncesindeki fiyattan neredeyse %10 arttı. Bu "Swift etkisi" Brilliant Earth Group(NASDAQ: BRLT) üzerinde daha belirgin bir şekilde ortaya çıktı; hisse fiyatı Salı günü saat 12:50'de 2.17 dolar/hisseye fırlayarak kapanışta 2.82 dolar/hisseye ulaştı ve artış %30 oldu.

Hatta mücevher pazarına yalnızca kısmen giren lüks markalar bile nişan haberinin açıklanmasının ardından artış gösterdi: Saat üreten ancak diğer mücevherleri de satan Movado Group(NYSE: MOV) ve Tiffany & Co.'yu bünyesinde bulunduran LVMH(OTC: LVMHF), Perşembe kapanışında nişan öncesi fiyatların üzerinde %4'ten fazla artış gösterdi.

Bugün masal gibi

Bu, Taylor Swift'in hayran ordusu - "Swifties" olarak bilinen - finans dünyasını topluca etkilemesi değil. 2023 Temmuz'unda, ABD Merkez Bankası'nın bej kitabı, Philadelphia'nın pandemiden bu yana en güçlü otel geliri ayını Swift'in "Eras" turuna atfetti. Bu, Cincinnati ve Chicago gibi birçok şehrin, rekor otel gelirini "Eras" turuna atfettiği raporlarla örtüşüyor.

Peki, bu nasıl oldu? Swift'in nişanlandığını açıklamasının ardından, çevrimiçi olarak çeşitli nişan yüzüklerine yapılan aramalarda belirgin bir artış yaşanmış olabilir; coşkulu hayranlar o yüzüğün belirli stilini belirlemeye çalışıyorlar (belki de kendilerine bir tane edinmek istiyorlar). Bu tür bir faaliyet bazı trader'ların algoritmalarını tetikleyebilir, onları mücevher hisselerini satın almaya yönlendirebilir... ya da belki de hedge fon yöneticileri arasında pek çok "Swiftie" vardır.

Ana soru, bu bir kerelik ilgi artışının mücevher satışlarında belirgin bir büyümeye dönüşüp dönüşmeyeceği veya bu mücevher hisselerine sürdürülebilir kazançlar sağlayıp sağlamayacağıdır?

Şimdi bitti mi?

Maalesef, bu yükseliş dalgası görünüşe göre azalmaya başladı. Signet Jeweler, Perşembe günü hisse başına 89.86 dolarda kapanarak, nişan öncesi fiyatın %3.6 üzerinde kapandı, ancak nişan sonrası 95 dolarlık yüksek seviyeden önemli ölçüde geri çekildi. Brilliant Earth Group'un Perşembe günü kapanış fiyatı da hisse başına 2.69 dolara düştü, ancak bu hala nişan öncesi fiyatın çok üzerinde.

Nişanlanmak, bir albüm satın almak veya bir konsere katılmaktan çok daha büyük bir taahhüttür (bazı yeniden satılan "Eras" tur biletlerinin fiyatları tam bir düğün finanse etmek için yeterli olabilir). Elbette, Taylor Swift gibi bir yüzüğe sahip olmayı hayal etmek ya da çevrimiçi alışveriş yapmak eğlenceli olabilir, ancak eğer Swift'i hayranlıkla seviyorsanız, onun nişanı gerçekten henüz taahhüt vermemiş birçok "Swiftie"yi evlenme teklif etmeye yönlendirecek mi? (Yanlış anlama: Swift hayranlarının tutkusunun ne kadar yüksek olduğunu biliyorum... ama bu kadar mı?)

Aynı zamanda, yukarıda belirtilen tüm mücevher ve ilgili şirketlerin son beş yıldaki performansı, S&P 500 endeksinin oldukça gerisinde kalmıştır: bazıları az bir farkla geri kalmış (Signet, toplam getiri oranına göre yaklaşık 35 puan geride), bazıları ise inanılmaz derecede büyük bir farkla (Brilliant Earth'ün performansı "korkunç" olarak nitelendirildi ve şaşırtıcı bir şekilde 130 puan geride kaldı).

Bu getirileri sadece "kayip" olarak değil, "kötü"den daha kötü bir seviye olarak sınıflandıracağım, yalnızca "Swifties"in tek seferlik ilgi patlamasının beni "seni başım belaya sokacaksın" ve "asla bir arada olamayız" dışında herhangi bir şey söylemeye yeterli olmadığını düşünüyorum.

Bunu söylemekle birlikte, hangi kuyumcu önce büyük ölçekli olarak Taylor Swift'ten ilham alan yastık kesim nişan yüzüğünü üretebilirse, büyük ihtimalle büyük bir başarı elde edecektir.

Şimdi 1.000 dolar yatırıp Signet mücevher hisse senedi almalı mıyım?

Signet mücevherlerinin hisselerini satın almadan önce, lütfen aşağıdaki faktörleri dikkate alın:

The Motley Fool Hisse Danışmanı analiz ekibi, şu anda yatırımcıların satın alması için en uygun 10 hisse senedini belirledi... ve Signet Jewels bunlar arasında değil. Seçilen 10 hisse senedinin önümüzdeki birkaç yıl içinde şaşırtıcı getiri sağlaması bekleniyor.

Bir düşünün, Netflix 17 Aralık 2004'te bu listeye alındığında... Eğer önerdiğimizde 1,000 dolar yatırım yapsaydınız, şimdi 651,599 dolarınız olacaktı! * Ya da Nvidia 15 Nisan 2005'te bu listeye alındığında... Eğer önerdiğimizde 1,000 dolar yatırım yapsaydınız, şimdi 1,067,639 dolarınız olacaktı! *

Dikkate değer bir nokta, Stock Advisor'ın toplam ortalama getiri oranının %1.049 olmasıdır - bu, S&P 500'ün %185'ine kıyasla dikkate değer bir piyasa aşırı performansıdır. En son on hisse senedi listesini kaçırmayın, Stock Advisor'a katılarak edinebilirsiniz.

*Stock Advisor getiri oranı 25 Ağustos 2025 itibarıyla

John Bromels'in makalede bahsettiği herhangi bir hisse senedinde herhangi bir pozisyonu yoktur. The Motley Fool'un makalede bahsettiği herhangi bir hisse senedinde herhangi bir pozisyonu yoktur. The Motley Fool'un bir açıklama politikası vardır.