💸 MrBeast: milyonlarca dolarlık bir iş imparatorluğuna sahip içerik üreticisi

MrBeast (Jimmy Donaldson) iki yıl boyunca YouTube'daki en yüksek ücretli blogger unvanını elinde tutuyor. 2021 yılında içerik gelirleri yaklaşık 54 milyon dolar oldu ve Forbes'un tahminlerine göre, 2022 yılında bu rakamın etkileyici bir şekilde 110 milyon dolara çıkması bekleniyordu.

Analistler, içerik oluşturucusunun toplam varlığını 500 milyon dolar olarak değerlendiriyor. 2022 yılında Donaldson, içerik stüdyosu için yatırımcılar arıyordu; başarılı bir anlaşma durumunda ana varlığı 1,5 milyar dolar olarak değerlendirilebilirdi. "Milyarder olma olasılığı, bunu hedef olarak koymazsanız artar," diyor Donaldson. "Sayılara değil, işin geliştirilmesine odaklanmak gerekiyor."

MrBeast'in iş modeli o kadar etkili ki, Harvard İşletme Okulu'nda bir konuşma yapması için davet edildi. Çeşitlendirilmiş iş imparatorluğunun yapısını ve içerik üreticisi ekonomisi (Creator Economy)'un anahtar unsurlarını inceleyelim.

Medya İmparatorluğu ve İçerik Üretimi

MrBeast'in stratejisi, farklı uzmanlık alanlarına sahip kanal ekosistemine dayanmaktadır:

• MrBeast: 142 milyon abone (ana kanal)
• Beast Reacts: 22,5 mln
• MrBeast Kısa Videolar: 21,5 milyon
• Beast Philanthropy: 12,6 mln
• MrBeast Gaming: 32 mln
• MrBeast 2: 21.5 milyon

Donaldson'un üretim tesisi, kendi memleketi Greenville'de yer almakta ve burada üç büyük medya merkezine genişletilebilen kapsamlı bir stüdyo geliştirmektedir. Uzun vadede, bu konumu içerik oluşturucularını çeken bir yaratıcı merkez haline getirmeyi planlıyor.

Şirketin kadrosu yaklaşık 50 çalışan — senarist, editör ve asistanlardan oluşmaktadır. Dikkat çekici olan, ana pozisyonları Donaldson'ın kanalı kurarken yanındaki arkadaşları ve aile üyelerinin üstlenmesidir; bu kişiler YouTube'daki gelişim vizyonunu paylaşıyorlardı.

Restoran İşletmeciliği: MrBeast Burger

Aralık 2020'de Donaldson, kendi fast food restoran zincirini başlattığını duyurdu. İlk adım, Greenville'de bir lokanta kiralamak oldu; burada ücretsiz yemek dağıtımı düzenledi. Menüde hamburgerler, patates kızartması, tatlılar ve içecekler yer aldı. Açılış günü o kadar büyük bir ilgi çekti ki, otomobil kuyruğu 30 kilometreden fazla uzandı.

Bugün itibarıyla MrBeast Burger ağı, ABD'de 300'den fazla noktaya ve diğer ülkelerde birkaç şubeye sahiptir. Gelişimin fenomenal ölçeği, sanal restoranın yenilikçi iş modeli ile açıklanmaktadır: siparişler yalnızca mobil uygulama aracılığıyla alınmakta ve hazırlama, partner işletmelerin mutfaklarında gerçekleştirilmektedir.

MrBeast Burger, ABD gıda endüstrisinde en hızlı büyüyen markalardan biri haline geldi — ilk üç ayda bir milyondan fazla burger satıldı. Ağustos 2022'de iş, ilk tam kapsamlı çevrimdışı restoranın açılmasıyla genişledi.

Tüketim Malları: Feastables

Donaldson, tüketici ürünleri yelpazesini geliştiriyor - MrBeast Bar çikolata barları ve MrBeast Cookies kurabiyeleri. Ürünler, hem çevrimiçi kanallar hem de Walmart süpermarketleri ağı aracılığıyla dağıtılmaktadır. Markanın lansmanı için Ocak 2022'de para ödüllü bir pazarlama yarışması ve çikolataların içinde saklanan on adet altın bileti bulanlar için özel bir yarışma düzenlendi.

Yarışmanın final aşaması, ünlü Britanyalı şef Gordon Ramsay'nin jüri olarak görev yaptığı tatlı yapımı üzerine bir gastronomi yarışmasıydı. Kazanan, ünlü Willy Wonka hikayesi ile doğrudan bir ilişki yaratan bir çikolata fabrikası ödülü aldı.

Business Insider'a göre, Feastables'ın ilk çalışma aylarında satış hacmi 10 milyon doları aştı ve bu, kişisel markanın offline segmentlere çeşitlendirilmesi yoluyla para kazanma stratejisinin etkinliğini doğruluyor.