MrBeast: milyar dolarlık servetiyle dijital ekonominin öncüsü

MrBeast (Jimmy Donaldson) son iki yıldır dünyanın en yüksek ücretli YouTuber'ı. 2021 yılında yaklaşık 54 milyon dolar kazandı ve Forbes'un tahminlerine göre, bu rakam 2022'de 110 milyon dolara çıkabilir.

Analistler, içerik üreticisinin toplam varlığını 500 milyon dolar olarak değerlendirdi. 2022 yılında Donaldson, içerik stüdyosu için yatırımcılar arıyordu; başarılı bir anlaşma ile ana varlığının değeri 1,5 milyar dolara ulaşabilirdi. Son verilere göre, 2023 yılı itibarıyla MrBeast'in varlığı 1 milyar dolara ulaştı ve onu en genç kendi kendine yetiştiren milyarderlerden biri haline getirdi.

«Bir milyarder olma şansları, böyle bir hedef koymadığınızda artar, — diyor Donaldson. — Sadece şirketinizi harika yapmak için odaklanmalısınız.»

MrBeast, iş düşüncesi seviyesini o kadar iyi gösteriyor ki, Harvard İşletme Okulu'nda ders vermeye davet edildi. Dijital imparatorluğunun yapısını ele alalım; unsurları merkeziyetsiz projeler için örnek teşkil edebilir.

Çok Kanallı İçerik Stüdyosu

MrBeast'in iş modeli, birkaç kanal aracılığıyla içerik çeşitlendirmesi üzerine kurulmuştur:

• MrBeast: 142 milyon abone;
• Beast Tepkileri: 22,5 milyon;
• MrBeast Kısa Videolar: 21,5 milyon;
• Beast Philanthropy: 12,6 milyon;
• MrBeast Gaming: 32 milyon;
• MrBeast 2: 21,5 mln.

Videolar, blog yazarı Greenville'deki ana ve ek kanallar için üretilmektedir. Şu anda üç büyük üretim merkezine genişletilen bir stüdyo bulunmaktadır. Donaldson, burada stüdyolarını yerleştirebilecek diğer içerik üreticilerini çekecek bir ekosistem oluşturmayı planlıyor.

Şu anda blog yazarının ekibinde yaklaşık 50 kişi çalışıyor: senaristler, editörler ve asistanlar. Bazı kilit çalışanlar, Donaldson'un aile üyeleri ve arkadaşlarıdır ve birlikte YouTube kanalının gelişim planlarını en başından beri tartıştılar.

MrBeast Burger Restoranları Ağı

Hızlı yemek ağı açılışını blogger Aralık 2020'de duyurdu. O zaman Greenville'de bir mekan kiraladı ve geçici olarak ücretsiz yiyecek sunan bir nokta açtı. Menüde burgerler, patates kızartması, tatlılar ve içecekler vardı. Açılış gününde otomobil kuyruğu 30 km'den fazla uzandı.

Bugün MrBeast Burgers ağı, ABD'de 300'den fazla noktayı ve diğer bazı ülkelerde birkaç noktayı kapsamaktadır. Bu kadar hızlı bir şekilde işin ölçeklendirilmesi nasıl başarıldı? MrBeast Burger, sanal bir restoran olarak faaliyet göstermektedir. Siparişler yalnızca uygulama üzerinden alınmakta ve anlaşmalı kafelerde hazırlanmaktadır.

MrBeast Burger, ABD'deki en hızlı büyüyen gıda markalarından biri haline geldi - ilk üç ayda bir milyondan fazla burger satıldı. Ağustos 2022'de Donaldson, dijital ve fiziksel iş modellerini birleştirerek ilk fiziksel restoranını açtı.

Feastables Atıştırmalık Markası

Girişimci, internet üzerinden ve Walmart süpermarket zincirinde satılan MrBeast Bar çikolata çubukları ve MrBeast Cookies bisküvi serisini başlattı. 2022 Ocak ayında lansman onuruna MrBeast, çikolatalar içinde gizlenmiş on adet altın bileti bulan müşteriler arasında para ödülleri ve yarışma düzenledi.

Finalde yarışmacılar ünlü Britanyalı şef Gordon Ramsay'ın değerlendirmesi altında tatlılar hazırladı. Kazanan, Willy Wonka tarzında bir çikolata fabrikası hediye aldı.

Business Insider'a göre, Feastables şirketi ilk birkaç aylık faaliyetinde 10 milyon dolardan fazla atıştırmalık sattı ve dijital etkiden fiziksel ürünlere geçişteki etkinliğini gösterdi.

MrBeast'in iş modeli, içerik üreticilerinin dijital platformlardan gerçek ürün ve hizmetlere kadar çeşitli kanallar aracılığıyla kitlelerini etkili bir şekilde nasıl para kazanabileceğinin bir örneğidir ve çevrimiçi ile çevrimdışı varlığı birleştiren bir ekosistem oluşturur.