Çöpten Hazineye: "Dünyanın En Çirkin Ayakkabısı" ile Yolculuğum

O korkunç lastik terlikleri ilk gördüğüm günü hâlâ hatırlıyorum. "Aman Tanrım, ne çirkinler," dedim kendi kendime. Bu canavarlıkların, Paris podyumlarında yürüyen bir çok milyar dolarlık imparatorluğa dönüşeceğini hiç bilmiyordum. Hiçbir ayakkabı deneyimi olmayan üç çaresiz adam bunu nasıl başardı? Size, modanın belki de en büyük şakasının arkasındaki çılgın yolculuğu anlatayım.

Dibe Vuruş ve Karayip Kaçışı

2002 benim kişisel kabusumdu - boşanmış, işsiz ve annemi kaybetmiş biriydim. Arkadaşlarım George ve Scott beni bu ruh halimden çıkarmak için bir yelkenli gezisine götürdü. O teknede Scott, Kanada'dan getirdiği tuhaf kauçuk terlikleri çıkardı. Şekil olarak bozulmuş plastik ördekler gibi görünüyordu, ama onları isteksizce giydiğimde? Aman Tanrım, ne kadar rahattılar.

"O Lanet Olsun Bu Ne?"dan "On Taneyi Alırım"a

Scott, bu ayakkabılara bir arka kayış taktı ve aniden bir planımız oldu - bu tuhaf ayakkabıları Amerika'ya dağıtmak. Onlara Crocs adını verdik çünkü timsahlar gibi hem karada hem de suda işe yarıyorlardı ( ama dürüst olmak gerekirse, bunu düşünürken muhtemelen sarhoştuk).

George, Çin nakış dükkanlarından pizza franchiselarına kadar her şeyi işletmişti. İş planımızı ben hazırladım, Scott ürünü yönetti, George ise parayı sağladı. Boulder'da dükkân açtık ve birinin bu şeyleri gerçekten satın almasını umduk.

Umut Kayıpları, Çaresiz Önlemler

Florida'daki ilk bot fuarımız bir şakaydı - geçen yabancılara gerçekten ayakkabı fırlattık. "Sadece dene!" Bir şekilde, bu psikopat pazarlama yaklaşımı işe yaradı. 200 çift sattık! Hastaneler ve restoranlar aramaya başladı - anlaşılan tüm gün ayakta duran insanlar, konfor sağlıyorsa gerçekten her şeyi giyiyor.

Eleştirmenler gülmekten kendilerini kaybetti, bizi zavallı bir moda felaketi olarak adlandırdı. Yine de 2003'te 76.000 çift sattık ve gelirimiz 2006'ya kadar %226 arttı. En akıllı hamlemiz? Foam Creations'ı satın alarak crosslite malzemesi üzerindeki özel hakları elde etmek. Ayrıca perakendecilerin büyük siparişler vermek zorunda kalmadan küçük partiler sipariş etmelerine izin verdik.

Başarının Bir Bedeli Var

2006 yılında halka açılmamız bize $239 milyon ve $1B piyasa değeri kazandırdı. Bu baskı George'u deli etti - kendi ailesine tehditler savurmaya başladı ve şirketteki görevinden alındı. Onun çöküşü, inşa ettiğimiz her şeyi neredeyse batırıyordu.

Pandemi Altın Koşusu

Ron'un George'dan devralmasından sonra uluslararası alanda patladık ve Disney ile NBA ile anlaşmalar imzaladık. Ancak 2008 çöküşü bizi neredeyse mahvetti ve Select LLC'deki bazı serseriler patentlerini çaldığımızı iddia ettiler.

Sonra COVID geldi - aniden herkes evden çalışma tarzları için rahat ayakkabılar istiyordu. Stoklarımız 2020'de %300 arttı ve 2021'de 2.3 milyar dolarlık gelire ulaştık. "Şimdiye kadar yapılmış en çirkin ayakkabılar" için fena değil.

Çirkin Başarıda Yirmi Yıl

Üretimi Çin'den Vietnam'a taşıdık, 600 milyon çift sattık ve 90 ülkede 367 mağaza işletiyoruz. Dünya, bizi alay etmekten bireyselliğin sembolleri olarak benimsemeye geçti.

Bazen en çirkin fikirler en güzel kazançları sağlar. Tek gereken cesaret, strateji ve başkalarının ne düşündüğünü umursamamak.

Bu pazarda ekmek yapamıyorsanız, teknolojik olarak cahilsiniz. Bitcoin gibi...

#Crocs #bitcoin #BTC #CrocsCompany #BitcoinRevolution