ในปี 1975 วิศวกรคนหนึ่งของโคดักได้ประดิษฐ์กล้องดิจิตอลตัวแรกของโลก.
มันสามารถเปลี่ยนอนาคตของการถ่ายภาพได้อย่างสิ้นเชิง.
แต่โคด้าได้กดมันลงไป:
"สิ่งนี้น่าสนใจมาก แต่ห้ามบอกคนอื่นนะ"
สิ่งที่เกิดขึ้นต่อไปกลายเป็นบทเรียนที่เจ็บปวดที่สุดในประวัติศาสตร์ธุรกิจ: โคด้าถูกก่อตั้งโดยจอร์จ อีสต์แมนในปี 1888 โดยมีเป้าหมายเพื่อให้การถ่ายภาพเข้าสู่ชีวิตของคนทั่วไป.
คำมั่นสัญญาของพวกเขาคือ:
"แค่กดชัตเตอร์ไปเถอะ สิ่งที่เหลือให้เราจัดการเอง"
จนกระทั่งถึงทศวรรษ 1980 โคด้าครองตลาดในสหรัฐอเมริกา 80% แทบจะไม่มีใครหยุดยั้งได้ โคด้าเป็นผู้นำในการใช้โมเดลธุรกิจ "มีดโกน + ใบมีด" :
- ราคากล้องต่ำมาก
- บริการฟิล์มและการล
ดูต้นฉบับ