Alto Tráfego Não Se Converte em Lealdade na Mídia da LATAM, Descobre a Outset PR

Um novo resumo de dados do Q2 2025 da Outset PR revela um crescente desvio entre a escala de audiência e o engajamento entre os principais meios de comunicação de criptomoedas da América Latina. Enquanto os editores de topo, como CriptoNoticias e Cointelegraph Brasil, atraem a maior parte do tráfego regional, eles apresentam um desempenho abaixo do esperado em métricas de engajamento essenciais, incluindo duração da sessão, páginas por visita e taxa de rejeição.

Outset Data Pulse Revela Tendências de Envolvimento em Meios de Comunicação Cripto Principais

O resumo de dados, alimentado pela inteligência proprietária da agência Outset Data Pulse, avalia oito canais nativos de cripto que representam 74% do tráfego cripto regional, utilizando dados da Similarweb (desktop + mobile) para padronizar os métricas de qualidade de visita. Estes incluem CriptoNoticias, Cointelegraph Brasil, Bitfinanzas, Livecoins, DiarioBitcoin, Foxbit, CriptoFacil e Portal do Bitcoin.

O relatório apresenta um Índice de Engajamento normalizado para avaliar a qualidade das sessões em diferentes locais, considerando a duração das visitas, a profundidade do conteúdo e as taxas de rejeição.

O Índice de Engajamento Identifica Anomalias Como a Foxbit

A CriptoNoticias teve uma média de 448.000 visitas mensais no segundo trimestre — o único meio na categoria de topo — mas registrou apenas 54 segundos por sessão e uma taxa de rejeição de cerca de 56%. A Cointelegraph Brasil, com cerca de 397.000 visitas mensais, apresentou uma retenção ainda mais fraca: 42 segundos por sessão e uma taxa de rejeição de 67,5%.

Em contraste, a Foxbit, uma das menores plataformas do grupo em termos de alcance, obteve a melhor classificação no Índice de Engajamento. Com pouco mais de 174.000 visitas mensais, apresentou uma duração média de sessão de cerca de 6 minutos, 6,5 páginas por visita e uma taxa de rejeição de 33,1%. Os dados sugerem que o público da Foxbit é mais orientado para tarefas e leal à marca, com uma mistura de tráfego inclinada para desktop, navegação direta e pesquisa de marca.

Fonte: Outset Data Pulse Reporting

IA e Agregadores Impulsionam a Descoberta, Não a Lealdade

O relatório observa que a maioria dos meios agora depende fortemente da descoberta por IA (, por exemplo, ChatGPT, Perplexity) e agregadores como CryptoPanic e Meltwater. Este tráfego é tipicamente não marcado e com forte uso móvel, produzindo sessões abaixo de 90 segundos e altas taxas de rejeição.

Por exemplo:

A Bitfinanzas viu 99% de pesquisa não marcada e 60% de tráfego orgânico, mas registou apenas 1:24 minutos por visita com uma taxa de rejeição de 59,6%.

DiarioBitcoin, com 93% de tráfego móvel e forte dependência de acesso Direto, apresentou a menor profundidade de sessão do grupo: apenas 17 segundos e 1,3 páginas por visita.

Esses padrões sugerem que o tráfego de IA e de agregadores muitas vezes leva a um comportamento de saída rápida, com os usuários satisfazendo uma intenção específica antes de deixar o site. Embora esses canais de descoberta aumentem a visibilidade, eles fazem pouco para construir relacionamentos de longo prazo ou promover a lealdade à marca.

Os pontos de venda de médio porte e orientados para a utilidade superam em profundidade.

Enquanto os outlets de alto tráfego dominam as impressões, plataformas de médio porte como a Livecoins e a Foxbit parecem superar em engajamento:

Livecoins, apesar de sessões mais curtas (39 segundos), registou a menor taxa de rejeição (35.3%) na coorte — sugerindo uma correspondência de intenção precisa.

O alto uso repetido e a profundidade da página da Foxbit indicam que conteúdos focados na utilidade e a afinidade pela marca impulsionam sessões mais duradouras.

Implicações para Media, RP e Publicidade

As descobertas do Outset Data Pulse reforçam uma necessidade crescente de benchmarking de qualidade do público no planejamento de mídia Web3. À medida que editores e profissionais de marketing competem pela atenção em um ecossistema de descoberta cada vez mais moldado por resumos de IA e agregação baseada em feeds, o volume já não é um proxy confiável para o impacto.

Para:

Compradores de mídia: O Índice de Engajamento oferece um método para priorizar plataformas com retenção real de audiência.

Profissionais de RP: As estratégias de colocação de histórias devem diferenciar entre meios orientados para o alcance e meios orientados para o engajamento.

Editores: Construir lealdade pode exigir repensar os formatos da homepage e investir em experiências orientadas para a utilidade.

Outset Data Pulse – O Pulso da Cobertura Global de Cripto

Outset Data Pulse é um sistema de relatórios de inteligência único desenvolvido pela Outset PR. Ele fornece benchmarking consistente de meios de comunicação em várias regiões, inteligência acionável para equipes de PR e marketing, e insights preditivos sobre ondas de adoção.

O Outset Data Pulse revela como a dinâmica da mídia interage com as tendências de adoção, mudanças de algoritmos e comportamento do usuário, descobrindo padrões ocultos que moldam a legitimidade, a descoberta e as narrativas globais. Isso torna-o um barômetro estratégico para a indústria cripto—equiparando-se a dados on-chain, mudanças regulatórias e atividade institucional monitorada por empresas como Chainalysis, Messari e Dune Analytics.

Para a comunidade cripto, atua como um sistema de alerta precoce para quando as narrativas estão a desmoronar. Para a indústria de RP, fornece ferramentas escaláveis para agir sobre esses sinais com rapidez. No seu núcleo, o Outset Data Pulse adiciona clareza e monitorização de desempenho à camada de media cripto.

Conclusão: Visibilidade ≠ Atração na Mídia Cripto da E.U.A.

A análise de engajamento do Q2 2025 da Outset PR destaca uma realidade estrutural para as comunicações cripto na América Latina: o alto tráfego é fácil de medir, mas difícil de confiar. À medida que a IA e os agregadores moldam a forma como os usuários encontram conteúdo, reter essa atenção tornou-se o novo padrão para o valor da mídia.

O Índice de Engajamento introduzido na série Outset Data Pulse oferece uma estrutura para interpretar esse valor, acompanhá-lo ao longo do tempo e alinhar a estratégia de mídia com o comportamento do público.

Isenção de responsabilidade: Este artigo é fornecido apenas para fins informativos. Não é oferecido nem destinado a ser utilizado como aconselhamento legal, tributário, de investimento, financeiro ou outro.