ULTA在墨西哥的擴張：大膽舉措還是戰略賭博？

我一直密切關注Ulta Beauty的最新動態。他們最近在墨西哥的推出標志着他們首次真正的國際實體店存在——對於一個在美國美容零售市場主導多年的公司來說，這是一個重要的轉變。8月21日，他們在墨西哥城的Antara Fashion Hall揭幕了他們的第一家墨西哥店，九天後又在Galerías Metepec開設了另一家。

時機似乎經過精心計算。美容市場日益全球化，而Ulta將大衆、奢侈和奢華產品融合在一個屋檐下的策略顯然與美國消費者產生了共鳴。他們的股票上漲了45.7%，而行業平均水平爲22.8%——這一令人印象深刻的表現表明投資者正在購買這一擴張策略。

但我在想Ulta是否在自我擴張中過於勉強。國際擴張 notoriously 具有挑戰性，尤其是在零售行業，因爲當地消費者偏好和購物行爲差異顯著。公司正在向墨西哥引入35個美容品牌，包括像Shakira的Isima和他們自己的Ulta Beauty Collection這樣的獨家品牌，以及當地的墨西哥品牌。這是一種小心翼翼的平衡，既要保留他們的美國身分，又要適應當地口味。

讓我特別感興趣的是Ulta在墨西哥的定位。他們不僅僅是在銷售產品；他們在銷售一種體驗 - “萬物之美”，配有“潮流驅動的展示、美容服務和沉浸式體驗”。這種體驗式的方法可能是他們對抗那些無法提供美容購物觸覺和個人元素的數字僅限競爭對手的祕密武器。

公司的五項增長策略在紙面上聽起來令人印象深刻：加強產品組合、加快社會相關性、提升數字體驗、利用忠誠度計劃和發展促銷策略。但跨國執行是許多零售商失誤的地方。

今天AMD上漲了3.44%，而Nvidia上漲了2.75% - 整體來看，科技股表現不錯。與此同時，像PEP這樣的消費品類股票下跌了1.13%。也許投資者對採取戰略風險的公司感到樂觀，而不是選擇保守投資。

如果我現在在押注美容零售股票，我對Ulta在墨西哥的冒險會持謹慎樂觀態度。他們與Axo (一位當地零售專家)的合作表明，他們並不是天真的單打獨鬥。但真正的考驗將在接下來的幾個季度中到來，我們將看到墨西哥消費者是接受Ulta的購物體驗，還是堅持他們已建立的美容購物習慣。