L'Empire de JoJo Siwa : Le Prix de la Célébrité à 21 ans $20M

J'ai suivi la hausse météorique de JoJo Siwa depuis ses jours de Dance Moms, et laissez-moi vous dire, cette gamine a plus d'argent que la plupart des adultes n'en verront dans une vie. À seulement 21 ans, elle a construit une fortune de $20 millions qui est honnêtement un peu écœurante quand on y pense.

Bien sûr, nous savons tous à propos de ces nœuds surdimensionnés ridicules qui ont apparemment vendu 40 millions d'unités (sérieusement ?), mais son empire va bien au-delà des accessoires capillaires brillants. Ayant suivi sa carrière de près, je ne peux m'empêcher de me demander si tout ce scintillement et cette esthétique arc-en-ciel ne sont qu'un marketing astucieux plutôt qu'une véritable expression de soi.

En tant que personne ayant vu d'innombrables stars enfantines s'effondrer, JoJo a réussi à naviguer dans la célébrité de manière surprenante - mais à quel coût personnel ? Sa mère Jessalynn a été omniprésente dans sa carrière, et je me demande parfois combien du parcours de JoJo a vraiment été un choix personnel par rapport à un plan d'affaires soigneusement élaboré exécuté depuis l'enfance.

Ses sources de revenus sont diversifiées : une musique qui frôle à peine la complexité musicale, du contenu YouTube qui est essentiellement des publicités prolongées pour ses produits, des tournées pour lesquelles les parents dépensent des centaines d'euros, et des marchandises avec son visage sur tout, des draps aux poupées. La machine ne s'arrête jamais.

Quand elle a fait son coming out en tant que LGBTQ+ en 2021, je me suis demandé s'il s'agissait d'un autre mouvement commercial calculé ou d'une véritable découverte de soi. Le côté cynique de moi ne peut s'empêcher de remarquer comment cela a commodément élargi sa marque dans de nouveaux marchés et démographies juste au moment où son public de base vieillissait.

Ses investissements technologiques et ses biens immobiliers montrent qu'elle est plus intelligente que ne le laisse supposer sa personnalité pétillante. Ce chiffre de $20 millions pourrait en fait être conservateur - Forbes a estimé que ses ventes de nœuds à elles seules avaient généré $400 millions de revenus. L'industrie du divertissement exploite clairement son attrait pour les jeunes publics afin de maximiser les profits.

Ce qui me fascine le plus, c'est ce qui se passe ensuite. La transition de star enfant à artiste adulte se déroule rarement sans heurts. Ses récentes tentatives de faire évoluer son image avec des chansons comme "Karma" ont été accueillies par des réactions négatives - le marché n'est pas prêt à laisser JoJo grandir.

Derrière ce sourire permanent et cette positivité inébranlable, je me demande ce que JoJo pense vraiment d'être une marque humaine. Le prix de $20 millions vaut-il l'enfance qu'elle a sacrifiée ? Seule elle le sait, mais je soupçonne que nous n'entendrons jamais la vérité non filtrée jusqu'à ce que le nœud soit défait pour de bon.