MrBeast: YouTube imparatorluğundan milyar dolarlık işe

Jimmy Donaldson (MrBeast) ikinci yıl üst üste dünyanın en yüksek ücretli YouTube içerik üreticisi unvanını elinde tutuyor. 2021 yılında video içeriklerinden elde ettiği gelir yaklaşık 54 milyon dolar iken, Forbes'un tahminlerine göre 2022 yılında bu rakam 110 milyon dolara kadar çıkabilir.

Son değerlendirmelere göre, içerik üreticisinin toplam varlığı 500 milyon dolara ulaştı. 2022 yılında Donaldson, ana varlığını 1,5 milyar dolara değerlendirebilecek yatırımcılar arıyordu. "Milyarder olma olasılığı, bunu bir amaç haline getirmediğinizde artar," diyor Donaldson. "Gerçekten kaliteli bir iş geliştirmeye odaklanmak önemlidir."

2025 yılına kadar, analitik platformların verilerine göre, MrBeast'in serveti 1 milyar dolara ulaştı ve bu onu dünyanın en genç milyarderlerinden biri yaptı ve tamamen kendi başına böyle bir servet kazanan tek kişi oldu.

MrBeast'in iş modeli o kadar başarılı ki, onu Harvard İşletme Okulu'nda bir konuşma yapması için davet ettiler. Çok yönlü imparatorluğunun bileşenlerini daha ayrıntılı inceleyelim.

İçerik Stüdyosu: Yaratıcının Dijital Varlıkları

MrBeast, farklı içerik formatlarını kapsayan bir kanal ağı geliştirmektedir:

• MrBeast: 142 milyon abone;
• Beast Reacts: 22,5 mln;
• MrBeast Shorts: 21,5 milyon;
• Beast Philanthropy: 12,6 milyon;
• MrBeast Gaming: 32 mln;
• MrBeast 2: 21,5 milyon.

Tüm kanallar için içerik üretimi blog yazarının memleketi olan Greenville'de yoğunlaşmış durumda. Burada, şu anda üç büyük merkeze genişleyen stüdyosu bulunuyor. Donaldson, diğer içerik üreticilerini de çekmeyi hedefleyen bir yaratıcı merkez oluşturmayı planlıyor.

Şu anda ekipte yaklaşık 50 kişi çalışıyor: senaristler, editörler ve asistanlar. Ana pozisyonları Donaldson'un arkadaşları ve aile üyeleri işgal ediyor, onlar onunla birlikte kanalın var olduğu ilk günlerden itibaren YouTube'da gelişim stratejilerini tartıştılar.

Dijital ekonomi çağında, bu tür bir içerik işinin ölçeklenme modeli, kişisel markanın nasıl tam bir medya şirketine dönüşebileceğini ve çeşitlendirilmiş gelir akışlarına sahip olabileceğini göstermektedir.

MrBeast Burger: sanal restoran işletmesi

Kendi hızlı yemek ağını başlatacağını blog yazarı Aralık 2020'de duyurdu. İlk restoranı için Greenville'de bir mekan kiraladı ve geçici olarak ücretsiz yemek dağıtımı düzenledi. Menüde hamburgerler, patates kızartması, tatlılar ve içecekler vardı. Açılış gününde otomobil kuyruğu 30 kilometreden fazla uzandı.

Bugün itibarıyla MrBeast Burger ağı, ABD'de 300'den fazla nokta ve diğer ülkelerde birkaç işletme bulundurmaktadır. Bu kadar hızlı ölçeklenmenin sırrı basit: Şirket sanal restoran modeliyle çalışıyor. Siparişler yalnızca uygulama aracılığıyla alınmakta ve bunlar, ilgili sözleşmelerin yapıldığı ortak offline işletmeler tarafından hazırlanıyor.

MrBeast Burger, Amerika’da en hızlı gelişen restoran markalarından biri haline geldi - ilk üç aylık dönemde bir milyondan fazla burger satıldı. Ağustos 2022'de Donaldson, ilk fiziksel restoranını açtı.

Bu yaklaşım, dijital teknolojileri geleneksel formatlarla birleştiren hibrit iş modelleri oluşturma konusundaki modern eğilimi örneklemektedir ve bu, dijital ekonomideki merkeziyetsiz platformların prensipleriyle uyumludur.

Feastables: tüketim malları pazarına çıkış

Blog yazarının ürün yelpazesi, çevrimiçi ve Walmart süpermarketlerinde satılan MrBeast Bar çikolatası ve MrBeast Cookies kurabiyesini içermektedir. Markanın lansmanı için Ocak 2022'de Donaldson, çikolata paketlerinde saklanan on adet altın bilet bulanlar için para ödüllü bir yarışma ve özel bir etkinlik düzenledi.

Yarışmanın final aşamasında katılımcılar ünlü Britanyalı şef Gordon Ramsay'ın değerlendirmesi için tatlılar hazırladılar. Kazanan, Willy Wonka hikayesinden ilham alan gerçek bir çikolata fabrikası ile ödüllendirildi.

Business Insider'a göre, Feastables'ın varlığının ilk birkaç ayında satış hacmi 10 milyon doları aştı.

Feastables'ın başarısı, dijital bir influencer'ın çevrimiçi popülaritesini fiziksel pazarda gerçek bir ürüne etkili bir şekilde dönüştürebileceğini göstermektedir ve dijital platformların algoritmalarından bağımsız ek bir istikrarlı gelir kaynağı yaratmaktadır.

Yenilikçi içerik monetizasyonu modellerinin şekillendiği modern yaratıcı ekonomi içerisinde, MrBeast'in iş imparatorluğu, başlangıçta dijital popülariteden bağlantılı işlerin tamamını kapsayan bir ekosistem oluşturmaya kadar başarılı gelir çeşitlendirmesinin örnek bir vakasını temsil etmektedir.