Soziale Netzwerke von Web3: Wert oder Ideologie zuerst?

Die Nutzung wirtschaftlicher Interessen und Eigentumsverhältnisse zur Nutzung sozialer Netzwerke im Web3 könnte ein pragmatischer Weg sein~~

Geschrieben von: Li Jin

Soziale Netzwerke sind ein dringender Bedarf für Internetanwendungen, und traditionelle soziale Internetplattformen machen derzeit die Schwachstellen von immer mehr Benutzern deutlich. Aus welchem Blickwinkel nähert sich Web3 der Lösung? Li Jin, Partnerin des iant Fund, brachte ihren Standpunkt zur Creator Economy KOL vor.

Ich denke, dass es im sozialen Netzwerk Web3 zwei Hauptpfade zum Aufbau gibt: Vermögenswerte zuerst oder Ideologie zuerst.

Asset-First-PfadKonzentrieren Sie sich auf den Wunsch der Benutzer nach Rentabilität, der durch digitales Eigentum freigesetzt wird und das Geld in den Vordergrund der Plattform stellt. Die Funktion der Finanzialisierung ermöglicht es Benutzern, im Netzwerk Geld zu konsumieren, zu sammeln und zu verdienen.

BitClout orientiert sich vollständig am Asset-First-Pfad und ermöglicht es Benutzern, durch den Handel mit Creator-Tokens an der Entwicklung berühmter Persönlichkeiten teilzuhaben und so ein spekulatives soziales Spiel im Herzen des Netzwerks zu schaffen. Lens ist ein weiteres Beispiel für ein Asset-First-Web3-soziales Netzwerk, in dem Benutzerbeiträge als NFTs instanziiert werden, die mit Lesezeichen versehen und gekauft werden können, wobei Top-Ersteller bis zu 90.000 US-Dollar mit merkbaren Beiträgen verdienen. Die PFP-NFT-Community (Personal Profile Picture) kann auch als ein auf Vermögenswerte ausgerichtetes soziales Netzwerk betrachtet werden: Interessengruppen, die durch das Sammeln von Vermögenswerten gebildet werden. In all diesen Fällen ist die Motivation zur Nutzerbeteiligung nicht rein intrinsischer Natur, sondern beinhaltet zumindest teilweise die Möglichkeit eines finanziellen Gewinns. Es ist wie das Sammeln von Briefmarken oder Baseballkarten: Es macht Spaß und macht Spaß, aber was wäre, wenn sie eines Tages Geld wert wären?

Im Gegensatz dazu erfordert der ideology-first-Ansatz zum Social Building für Web3 Werte und Ideale, die Benutzer ansprechen. Dies bedeutet, den Schwerpunkt auf Blockchain-fähige Funktionen zu legen, darunter Zensurresistenz, Datenschutz, soziale Diagramme und Portabilität von Inhalten. Die tatsächliche Benutzererfahrung mag einem sozialen Web2-Produkt sehr ähnlich sein, aber die zugrunde liegende Architektur sieht vor, dass einige Daten in der Kette gespeichert werden, mit allen damit verbundenen Vorteilen.

Meiner Ansicht nach werden die sozialen Netzwerke von Web3 durch einen Asset-First-Ansatz erfolgreich sein, d. h. durch die Schaffung von Monetarisierungsmöglichkeiten, die Benutzer anziehen. Mit anderen Worten handelt es sich bei diesen Netzwerken nicht um rein soziale Netzwerke, sondern um sozialwirtschaftliche Netzwerke. Dieser Ansatz schafft auch ein deutlich differenzierteres Benutzererlebnis, das theoretisch breitere Resonanz finden sollte (Einkommen ist ein universelles Bedürfnis, während Ideale für viele abstrakt sind). Dies spiegelt auch breitere Einführungspfade in anderen Bereichen der Kryptosphäre wider, darunter NFTs, DeFi und sogar öffentliche L1-Ketten: Der Wunsch nach wirtschaftlichen Vorteilen leitet neue Netzwerke und Anwendungen und spielt eine Schlüsselrolle bei ihrer breiten Akzeptanz.

Um es ganz klar auszudrücken: Sich dem Asset-First-Pfad zuzuwenden bedeutet nicht, nur Spekulanten zu bedienen und ein leicht manipulierbares Finanzialisierungsspiel zu schaffen. Soziale Netzwerke werden leicht durch Spam und böswillige Akteure verunreinigt, was das Netzwerk schwächt und negative Auswirkungen auf das Netzwerk hat. Im Gegensatz zu DeFi-Kreditprotokollen, bei denen jegliche Liquidität wertvoll ist, auch wenn sie von Spekulanten stammt, kommt es in sozialen Netzwerken auf die Qualität der Inhalte und Benutzer an. Die bloße Belohnung der Erstellung, Verbreitung oder Nutzung sämtlicher Inhalte stellt einen wirtschaftlichen Anreiz dar, der zu abgestumpft ist und das Risiko birgt, eine Umgebung voller Junk- oder nutzloser Inhalte zu schaffen oder eine Umgebung zu schaffen, die geradezu giftig ist.

Ein erfolgreiches Finanzspiel im Kern eines sozialen Web3-Netzwerks sollte intrinsische und extrinsische Motivation kombinieren. Stealcam, eine Content-Sharing-Plattform, die einen Anteil am Verkauf erhält, wenn NFTs im Besitz von Fans zu einem höheren Preis gekauft werden, zieht sowohl gewinnorientierte Händler an, die sich auf das heiße Spiel des hin- und hertauschens von Bildern einlassen, was auch für true attraktiv ist Fans, die Inhalte ihrer Lieblingsschöpfer als Sammlerstücke behalten möchten.

Wenn man einen Asset-First-Weg einschlägt, kann das Netzwerk auch neue soziale Diagramme erstellen. Soziale Netzwerke basieren auf einzigartigen sozialen Diagrammen, die die Grundlage für ihre Netzwerkeffekte bilden: Facebook begann mit der Nutzung Ihres realen Freundes-/College-Diagramms; LinkedIn kartierte Ihre beruflichen Verbindungen; und das soziale Diagramm von TikTok basiert auf Ihren Interessen, die aus Ihrem Verhalten abgeleitet werden auf der App. Ein vermögensbasiertes soziales Netzwerk könnte Eigentumsdiagramme vorantreiben und fördern, bei denen Benutzer sich auf der Grundlage gemeinsamer Eigentumsverhältnisse in der Kette verbinden. Dies geht über die bloße Gruppierung von Benutzern in PFP-Communitys hinaus, was eine primitive Version dieser Idee ist, die wir bereits gesehen haben. Da die Dichte der Eigentumshistorie eines Benutzers in der Kette zunimmt, kann dieses Eigentumsdiagramm die Interessen eines Benutzers im Laufe der Zeit umfassend widerspiegeln und die erklärten Interessen oder Verbindungen eines Benutzers zur realen Welt ergänzen.

Alles in allem gibt es jetzt eine einzigartige Gelegenheit, soziale Web3-Netzwerke aufzubauen. Bestehende Web2-Social-Unternehmen wie Twitter und TikTok stehen vor Turbulenzen und die Benutzer sind hungrig nach etwas Neuem.

Unsere Vision für ein soziales Web3-Netzwerk basiert auf der Nutzung der einzigartigen Fähigkeit von Kryptowährungen, ein differenziertes Benutzererlebnis zu bieten, das die fortgesetzte Nutzung belohnt.