Das Web3-Marketing-Playbook: Wie man ein bahnbrechendes Produkt im Mainstream vermarktet

Ein detaillierter Blick auf verschiedene Marketingstrategien, Marketingmodelle und Fallstudien, mit denen Web3-Marken ihr Wachstum steigern können.

Geschrieben von: Arcane Labs

1. Einleitung

1.1 Wie verwende ich das Handbuch?

In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Sie die Markenbekanntheit steigern, neue Nutzer gewinnen und das Wachstum vorantreiben. Von der Einrichtung grundlegender Prozesse bis hin zur Interaktion mit der Community lernen Sie die wichtigsten Marketingstrategien und -taktiken kennen, die für den Erfolg bei Web3 erforderlich sind.

• Klicken Sie auf der Seite „Inhalt“ auf den entsprechenden Abschnitt oder die entsprechende Seite, die Ihren Marketinganforderungen entspricht
• Für eine tiefergehende Recherche lesen Sie die Marketingmodelle und Fallstudien, die im gesamten Inhalt verstreut sind
• Beachten Sie, dass dieser Leitfaden die grundlegendsten Aufgaben, Prozesse und Strategien für jeden Marketingbereich aufbaut. Weitere Informationen finden Sie auf der Seite Tools & Ressourcen

1.2 Was ist Web3-Marketing?

In einem Markt mit disruptiven Technologien wie Web3 zu agieren und zu vermarkten bedeutet, sich vielen unbekannten Herausforderungen zu stellen. Gründer müssen sich fest auf ihre Vision, ihren Wert und ihre zukünftige Entwicklungsplanung konzentrieren. Zweitens müssen Gründer auch auf einen Aspekt achten: Marketing. Es gibt nur wenige Inhalte und Ressourcen zum Thema Web3-Marketing auf dem Markt, aber nur wenige bieten konkrete Schritte zur Werbung für das Produkt. Dieser Leitfaden entledigt sich des Mülls und bietet Ihnen eine Marketingmethodik und eine Checkliste für Branchen. In diesem Abschnitt wird kurz beschrieben, warum Web3 und Blockchain einen Paradigmenwechsel im Marketing markieren.

1.3 Bestehende Missverständnisse im Markt

Bei der Vermarktung von Web3-Produkten geht es häufig darum, Benutzer über die Vorteile dezentraler Technologien und deren Anwendungsszenarien aufzuklären. Dies kann die Erläuterung der Unterschiede zwischen traditionellen zentralisierten und dezentralen Systemen sowie der Vorteile dezentraler Technologien in Bezug auf Sicherheit, Datenschutz und Transparenz beinhalten.

Leider beeinträchtigen die beliebten Marketingtaktiken im Web3-Bereich jetzt das Benutzererlebnis. Zu diesen gängigen Methoden gehören:

Obwohl die oben genannten Strategien sinnvolle Ausgangspunkte sind, bringen sie keine langfristigen Vorteile. Eine wirksame Marketingstrategie muss auf grundlegenden Konzepten und der Verbraucherpsychologie basieren. Da Web3 den Kreis durchbricht, werden außerdem immer mehr Benutzer auf CX-Marketing in der Branche aufmerksam. Wenn Sie möchten, dass sich Ihr Produkt von der Masse abhebt, muss Ihre Marketingstrategie entsprechend angepasst werden.

Nächste:

In den folgenden Abschnitten werden verschiedene Marketingstrategien untersucht, mit denen Web3-Marken ihr Wachstum steigern können. Für eine tiefergehende Recherche sind in diesem Leitfaden Marketingmodelle und Fallstudien eingestreut.

Das Ziel des Web3-Marketings besteht darin, das Bewusstsein und die Akzeptanz dezentraler Technologien zu steigern. Als Web3 Marketing and Operations helfen Sie Benutzern, Investoren und Partnern, die potenziellen Vorteile und Anwendungsszenarien des Produkts im Alltag zu verstehen.

2. Marketingkonzept: Ansoff-Matrix

Das ultimative Ziel des Marketings besteht darin, das Wachstum des Unternehmens voranzutreiben, insbesondere in der Web3-Branche, die auf der Suche nach Durchbrüchen ist. Die Ansoff-Matrix ist das am häufigsten genannte Grundkonzept des Marketingwachstums.

**Was ist die Ansoff-Matrix? **

Die Ansoff-Matrix (englisch: Ansoff-Matrix) ist ein Tool zur Analyse von Produkten und Märkten, das Unternehmen effektiv dabei helfen kann, Wachstumsstrategien zu formulieren. Ansoff-Matrizen können verwendet werden, um die Risiken und Vorteile verschiedener Wachstumsstrategien zu untersuchen.

**Wie verwende ich die Ansoff-Matrix? **

Die Ansoff-Matrix verfügt über zwei Marketingstrategien, um Wachstum zu erzielen: Anpassung des Produkts oder Anpassung des Marktes. Abhängig von den Marktbedingungen und dem Produkt selbst lassen sich Wachstumsstrategien in vier Quadranten einteilen: Marktdurchdringung, Produktentwicklung, Marktentwicklung oder Produktdifferenzierung.

Ansoff-Matrix

**Wie wende ich das Modell auf Web3 an? **

Wenn Sie die Ansoff-Matrix auf Web3 anwenden möchten, müssen Sie die vorhandenen Produkte des Unternehmens und deren Eigenschaften klären.

Identifizieren Sie als Nächstes potenzielle Wachstumschancen mithilfe der Matrix. Hier sind einige grundlegende Matrix-basierte Wachstumsstrategien:

Die potenziellen Risiken und Chancen jeder Wachstumsstrategie sowie die eigenen Ressourcen des Unternehmens müssen abgewogen werden. Ermitteln Sie durch die Bewertung verschiedener Faktoren die beste Marketingstrategie für das Unternehmen und die aktuelle Marktsituation.

3. Markenaufbau

3.1 Web3-Markenstrategierichtlinien

Der Aufbau einer Web3-Marke ist mehr als die Erstellung eines Logos und eines Marken-Playbooks. Dies unterscheidet sich von der Werbung: In der frühen Phase des Produkts benötigt das Unternehmen kein vollständiges Markenhandbuch. Der Markenaufbau beginnt mit den Zielen des Gründers und der Geschichte hinter der Geschäftsidee und sollte umfassen, wie die Marke den Benutzern, dem Markt und sogar der Welt einen Mehrwert bietet.

Der Prozess des Brandings eines Web3-Projekts ähnelt den Schritten, die beim Branding anderer Arten von Unternehmen erforderlich sind.

Im Folgenden sind einige gängige Frameworks aufgeführt:

Wie unterscheidet sich Branding vom Marketing?

Obwohl Branding und Marketing miteinander verwandt sind, handelt es sich um zwei separate und unabhängige Konzepte. Auf dem hart umkämpften und übersättigten Web3-Markt von heute müssen sich Unternehmen, Produkte oder Dienstleistungen differenzieren, um sich einen Vorteil zu verschaffen. Dies erfordert ein starkes Branding und Marketing.

3.2 5 Tipps zum Aufbau einer Web3-Marke

1. Erstellen Sie Kundenporträts für Zielbenutzer

Erstellen Sie bei Bedarf eine umfassende Datenbank mit Benutzergruppen und tragen Sie außerdem dazu bei, dass das Marketingteam eine einheitliche Markenstimme und ein einheitliches Image behält

2. Ermutigen Sie das Gründerteam, eine persönliche Marke aufzubauen

Über 58 % der Unternehmen haben durch ihre Gründerteams eine erhöhte Sichtbarkeit erzielt. Als Vermarkter ist es kostengünstig und effizient, bei der Vermarktung von Produkten den privaten Domain-Verkehr des Gründerteams zu nutzen. Wenn es die Ressourcen zulassen, stellen Sie Texter für das Team ein und bauen Sie über die sozialen Medien des Teams eine Community auf. Bevor Sie über das Produkt sprechen, lassen Sie das Gründerteam zu einem Branchenführer werden, was für die Werbung für das Produkt und die Bekanntheit des Unternehmensimages hilfreich ist.

3. Ermutigen Sie die Community, UGC zu erstellen

Identifizieren Sie die aktivsten Mitglieder in der Community und ermutigen Sie Community-Mitglieder durch Anreize, UGC-Inhalte (z. B. Video-Tutorials, Produkthandbücher, empfohlene Kommentare usw.) zu erstellen.

4. Erstellen und aktualisieren Sie regelmäßig Produkteinführungsdokumente

Die Dokumentation (Docsend, Gitbook) ist für neue Benutzer der erste Schritt, um das Produkt zu verstehen. Die Bereitstellung klarer und prägnanter Anleitungen für Community-Entwickler hilft ihnen bei der Nutzung und Entwicklung von Produkten, insbesondere Open-Source-Projekten.

5. Erstellen Sie einen Community-exklusiven Kommunikationskanal

Erstellen Sie dedizierte Kanäle oder Server (z. B. Twitter-Communitys, Discord-Kanäle), um Community-Mitgliedern einen Raum zu bieten, in dem sie sich treffen, Fragen stellen und tiefe Beziehungen aufbauen können. Gehen Sie noch einen Schritt weiter, indem Sie Community-Chats mit wichtigen Mitwirkenden und Benutzern kuratieren, um potenzielle Marketingkampagnen und Botschafterprogramme zu erkunden.

4. Fallstudie: Flüssiger Tod

Was ist flüssiger Tod?

• „Hardcore“-Trinkwassermarke mit dem Ziel, Einwegkunststoffe zu vermeiden und Trinkwasser zu fördern
• Sie haben eine klare Marke und Positionierung sowie eine gezielte Marketingstrategie. Anstatt über die „Natürlichkeit“, „Reinheit“ und „Geschmack“ zu sprechen, auf die sich Trinkwassermarken oft beziehen, ruft „Liquid Death“ dunklere, ausgefallenere Themen hervor – Mord, Durst und Tod auf Plastik.
• Finden Sie anhand des Markenimages denjenigen, der in web3 viele fanatische Follower gewonnen hat
• Erfolgreiche Durchführung eines Web3-Treueprogramms namens „Country Club“ – Tausende von Fans „verkauften ihre Seelen“ für frühen Zugang zu limitierten Merchandise-Artikeln und privaten Veranstaltungen

WEB3-RICHTLINIE

• Eintritt in die Web3-E-Commerce-Plattform Novel
• Veröffentlichung einer neuen NFT-Serie (Murder Head Death Club MHDC) auf der Novel-Plattform
• Einige Artikel können nur von NFT-Inhabern erworben werden
• Inhaber können exklusive Rabatte, die Möglichkeit, Prominente zu treffen, Offline-VIP-Events usw. genießen.
• Bauen Sie eine Web3-Community durch verschiedene Aktivitäten auf, z. B. können Inhaber beim Radiosender Liquid Death auflegen, Horrorfilme auf Discord zeigen, Pokerabende veranstalten usw.
• Langfristige Wohlfahrtspläne für NFT-Inhaber, wie die Möglichkeit, sich mit dem CEO zu treffen, Zugang zu Peripheriegeräten usw.

Ergebnisse

• MHDC veröffentlicht 6666 einzigartige NFTs
• Jeder NFT wurde vom renommierten Künstler Will Carsola geschaffen und ist der abgetrennte Kopf eines toten, durstigen Mannes
• Die MHDC-Kollektion war innerhalb von drei Stunden nach der Veröffentlichung ausverkauft
• Der anfängliche Preis beträgt 0,0666 ETH, und die Veröffentlichung von MHDC brachte Liquid Death einen Umsatz von etwa 445 ETH

Highlights

• Der Übergang von Web2 zu Web3 sorgt für ein einheitliches Branding und einheitlichen Zweck
• Den Markenwert der nachhaltigen Entwicklung des Unternehmens praktizieren (z. B. 10 % der Lizenzgebühren der MHDC-Einnahmen für wohltätige Zwecke spenden und 110 % der anfänglichen CO2-Emissionen der Münzprägung ausgleichen)
• Die MHDC-Serie folgt dem Zweck und dem Image der Marke Liquid Death
• Organisieren Sie aktiv Community-Building-Aktivitäten und Offline-Aktivitäten, um den Zusammenhalt der Community aufrechtzuerhalten

5. Digitales Marketing

5.1 Der Kern des digitalen Marketings

Als Web3-Unternehmen müssen Sie potenzielle Kunden effektiv ansprechen und mit ihnen kommunizieren, da diese einen immer größeren Teil ihrer Zeit online verbringen. Hier kommt digitales Marketing ins Spiel. Durch den Einsatz von Webkanälen und -technologien können Web3-Projekte ansprechende und personalisierte Erlebnisse schaffen, die den Umsatz und die Kundenbindung steigern.

Es gibt 8 Hauptkomponenten des digitalen Marketings. Dieser Leitfaden filtert das Marktgetümmel heraus und geht auf die Marketinginstrumente ein, die für Blockchain-Projekte gelten.

5.2 Schlüssel zur Suchmaschinenoptimierung

Eine starke Web3-Strategie zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist der beste Weg, die Markenbekanntheit zu steigern, sei es NFTs, DeFi DApps oder Stablecoins. SEO kann Ihnen auch dabei helfen, Autorität in Ihrer Branche aufzubauen und das Vertrauen zwischen der Web3-Community und Ihrem Projekt zu stärken.

Es gibt drei grundlegende Kategorien innerhalb einer SEO-Strategie, die unten aufgeführt sind.

5.3 Anzeigen im Metaverse

Werbung im Metaverse umfasst das Erstellen und Platzieren von Werbung in virtuellen Welten oder Online-Spielszenarien. Die Formen der Bereitstellung sind in der Regel vielfältig, wie zum Beispiel virtuelle Werbetafeln, Produktplatzierung in virtuellen Umgebungen oder als Sponsor für Metaverse-Aktivitäten und Spiele-Requisiten.

Einer der Hauptvorteile der Werbung in Metaverse ist die Möglichkeit, bestimmte Benutzergruppen anzusprechen und Interaktionsdaten in Echtzeit zu verfolgen. Werbetreibende können Auslieferungsstrategien durch Interaktionsdaten optimieren.

Werbetreibende müssen auf den Ton der virtuellen Welt achten, um sicherzustellen, dass die von ihnen platzierten Anzeigen angemessen sind und das Benutzererlebnis nicht stören.

Werbung in der virtuellen Realität steckt noch in den Kinderschuhen und die VR-Technologie befindet sich noch in der Entwicklung.

Wenn die Metaverse-Branche zum Mainstream wird, könnte sich ein enormes Werbepotenzial ergeben.

5.4 Ultimative Marketingstrategie von NFT

Die Vermarktung von NFT-Projekten umfasst verschiedene Strategien, um die Markenbekanntheit zu steigern, Interesse und Begeisterung in der Community zu wecken und letztendlich den Verkauf von NFTs anzukurbeln. Es ist erwähnenswert, dass sich der Kryptowährungs- und NFT-Bereich rasant weiterentwickelt und das Verständnis der neuesten Trends und Erfolgsgeschichten für den Marketingerfolg von entscheidender Bedeutung ist.

Tipps zur NFT-Token-Gating-Strategie

Beim NFT-Token-Gating (Token-Gating) geht es um die Rechte von NFT-Inhabern auf bestimmte Inhalte, Zugriffe oder Vorteile. Token-Gating wird durch die Verwendung intelligenter Verträge erreicht, um digitale „Türen“ zu schaffen, die basierend auf den Berechtigungen eines bestimmten NFT geöffnet oder geschlossen werden können.

NFT-Token-Gating ermöglicht es Entwicklern, NFT-Inhaber mit exklusivem Zugang zu belohnen, was dazu beiträgt, die Nachfrage nach NFTs zu steigern und ihren inneren Wert zu erhöhen. Diese Strategie kann Marken und YouTubern Marketing- und Monetarisierungsmöglichkeiten bieten.

5.5 Erfolgreiches E-Mail-Marketing

1. Erstellen Sie eine Mailingliste

Fügen Sie Schaltflächen zum Anmelden oder Abonnieren in Inhaltsseiten, Profilen in sozialen Netzwerken und E-Mail-Signaturen ein. Sammeln Sie E-Mail-Adressen von Website-Besuchern, Social-Media-Followern und anderen Quellen.

2 Abonnenten unterscheiden

Gruppieren Sie Mailinglisten basierend auf Faktoren wie Interessen, Verhalten und Klickrate und erstellen Sie individuelle Inhalte für die Gruppen.

3. Eine ansprechende E-Mail-Betreffzeile

Prominentes Thema. Die Betreffzeile der E-Mail sollte einfach und humorvoll sein. Zitierfragen erregen die Aufmerksamkeit des Lesers.

4. Auffälliger Vorschautext

Eine auffällige Vorschau auf den Inhalt der E-Mail, die die Kernbotschaft prägnant vermitteln muss

5 Optimieren von Benutzer-Calls-to-Action

Ein Call-to-Action (CTA) hilft dabei, Benutzer auf eine Webseite zu leiten. Berücksichtigen Sie den Inhalt, die Farbe und die Position der Schaltfläche. Verwenden Sie Trigger-Aktionswörter, um sicherzustellen, dass die Textschaltfläche genau beschreibt, was die Schaltfläche bewirkt.

6Automatisierung und Quantifizierung von E-Mail-Werbung

Automatisieren Sie wiederkehrende Aufgaben mit Marketing-Tools wie MailChimp und HubSpot. Verfolgen Sie wichtige Kennzahlen wie Öffnungs- und Klickraten.

Eine Sammlung von 7 Vertriebskanälen

Fügen Sie im E-Mail-Inhalt Links zu anderen Social-Media-Plattformkonten hinzu, um die Anzahl der Abonnenten für andere Werbekanäle effektiv zu erhöhen.

6. Marketingkonzept: Kaufentscheidungsprozess des Verbrauchers

Der Verkauf eines disruptiven Produkts oder einer bahnbrechenden Dienstleistung wie einer Blockchain-Anwendung kann schwierig sein, ohne die Bedürfnisse und Vorlieben potenzieller Benutzer zu verstehen. Der Kaufentscheidungsprozess für Verbraucher hilft Verkäufern, das Benutzerverhalten zu verstehen, einschließlich Hindernissen und Treibern bei der Produktauswahl. Solche Informationen können das Marketing effektiv optimieren und den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen steigern.

**Wie wende ich dieses Modell in Web3 an? **

1. Bedürfnisse generieren: Verbraucher erkennen, dass Bedürfnisse oder Schwachstellen durch die Blockchain-Technologie gelöst werden können
2. Informationen sammeln: Verbraucher suchen nach Informationen über Blockchain-Produkte, die ein Problem lösen oder ihre Bedürfnisse erfüllen können
3. Bewertungsschema: Verbraucher bewerten verschiedene Blockchain-Produkte, die sie während des Suchvorgangs gefunden haben, um festzustellen, welches ihren Bedürfnissen am besten entspricht
4. Kaufentscheidung: Verbraucher entscheiden sich für den Kauf ausgewählter Blockchain-Produkte
5. Verhalten nach dem Kauf: Nach der Verwendung des Produkts bewerten Verbraucher ihre Zufriedenheit mit dem Produkt und der Kaufentscheidung

Kaufentscheidungsprozess des Verbrauchers

7. Content-Marketing

7.1 Content-Marketing in sechs Schritten

Ob der Zweck darin besteht, Benutzer oder Investoren aufzuklären oder Glaubwürdigkeit und Autorität aufzubauen, Web3-Projekte erfordern irgendeine Form von Content-Marketing. Und qualitativ hochwertige, glaubwürdige Inhalte sind einer der Schlüssel zum Aufbau von Vertrauen in Ihrer Community.

Beim „Content-Marketing“ geht es jedoch nicht nur um die Veröffentlichung von Artikeln auf Medium. „Content Marketing“ muss nach einer langfristigen Strategie erstellt und veröffentlicht werden, um einen echten Mehrwert für das Unternehmen zu schaffen.

Die folgenden sechs Schritte können Ihnen dabei helfen, Ihre „Content-Marketing“-Strategie auf klare Ziele auszurichten.

7.2 Fünf Frameworks für Content-Marketing-Strategien

Das blinde Veröffentlichen von Artikeln kann die Präsenz oder den Umsatz nicht wirksam steigern. Eine effektive Content-Marketing-Strategie wandelt hochwertige Inhalte in Traffic um und erreicht Geschäftsziele. Die Content-Marketing-Strategie konzentriert sich auf die Vertriebskanäle der Inhalte und den letztendlichen Nutzen der Verbreitung. Die folgenden fünf Frameworks für Content-Marketing-Strategien decken die gängigsten Leistungsmetriken ab.

1 Lead-Generierung

Geeignet

Ideal für größere Projekte, die an jedem Punkt der Kaufentscheidung des Verbrauchers mehr Kontaktpunkte mit potenziellen Kunden erfordern

Arbeitsweise

Anstatt Produkte direkt an Kunden zu verkaufen, konzentriert sich das Rahmenwerk auf jeden Schritt der Umwandlung von Verbrauchern in Kunden

1. Erstellen Sie Inhalte für jede Verkaufsphase (Bekanntheit, Interesse, Entscheidung, Aktion)
2. Leiten Sie bezahlten oder organischen Traffic zu Inhalten, die darauf abzielen, die Markenbekanntheit zu steigern (kein erzwungener Verkauf).
3. Kategorisieren und markieren Sie Benutzer, die Inhalte ansehen, nach Interessen und Vorlieben
4. Empfehlen Sie die veröffentlichte Artikelserie klassifizierten Benutzergruppen und versuchen Sie, auf die Vorlieben jeder Benutzergruppe einzugehen

Stellen Sie beispielsweise denjenigen Verbrauchern, die bereits auf die Inhalte zugegriffen haben, um Interesse zu wecken, Inhalte zur Verfügung, um Kaufentscheidungen zu unterstützen usw.

2 Evergreen-Inhalte

Geeignet

Für Projekte, die das Gewicht und die Sichtbarkeit ihrer Inhalte in Suchmaschinen erhöhen möchten

Arbeitsweise

Dieser kostengünstige Ansatz konzentriert sich darauf, dass die organische Suche den Großteil der Arbeit automatisch erledigt, bedeutet aber auch, dass es Zeit braucht, bis die Ergebnisse vorliegen. Die Präsenz und das Gewicht der Website werden im Laufe der Zeit sukzessive zunehmen, was bedeutet, dass die veröffentlichten Inhalte langsam vom 100. Platz in der Suchmaschine auf den 3. Platz aufsteigen

• Veröffentlichen Sie immer aktuelle Inhalte im Blog oder online. Evergreen-Inhalte selbst sind SEO-optimiert und bleiben für lange Zeit von hoher Relevanz für die Branche
• Die natürliche Suche kann die Klickrate von Evergreen-Inhalten nicht schnell steigern und muss mit der Domainnamen-Autorität kombiniert werden, um eine Erhöhung der Bekanntheitsrate zu erreichen. Die Förderung der Autorität von Domainnamen kann durch den Aufbau von Links erreicht werden. Für einen detaillierten Einblick in Linkbuilding-Strategien besuchen Sie die Seite Tools und Ressourcen.
• Mit der Zunahme von Linkbuilding-Inhalten kommt es zu einem exponentiellen Anstieg, wenn mehr suchoptimierte Evergreen-Inhalte veröffentlicht werden. Im Idealfall sollte jeder Inhalt ein höheres Gewicht in den Suchrankings haben.

3 Wettbewerbsfähiges SEO

Geeignet

Es eignet sich für Projekte, die das Gewicht und die Präsenz der Website erhöhen und Inhalte veröffentlichen möchten, die sich auf die Such-Hotspots der Zielgruppe beziehen. Beispielsweise sollte die SocialFi-Plattform bei einer „SocialFi“-Suche auf Platz 1 stehen.

Arbeitsweise

Diese Strategie ähnelt der Evergreen-Strategie. Der einzige Unterschied besteht darin, dass das Thema des ausgegebenen Inhalts nicht „immergrün“ ist, sondern sich um Schlüsselwörter dreht, die sich auf die einzigartige Wettbewerbsfähigkeit des Produkts oder Unternehmens beziehen.

4 Gemeinschaftsaufbau

Geeignet

Geeignet für Projekte, bei denen der Aufbau einer Gemeinschaft im Vordergrund steht und nicht der Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen

Arbeitsweise

Der Zweck dieser Strategie besteht darin, die Rate wiederkehrender Besuche zu erhöhen und die Kommunikation und Community-Begeisterung unter den Community-Mitgliedern zu fördern. Ermutigen Sie Leser dazu, Inhalte einem breiteren Zielmarkt zugänglich zu machen, indem Sie Inhalte erstellen, die zum Teilen und erneuten Posten geeignet sind

5 Inkassostrategien

Geeignet

Die Strategie ist auf Unternehmen mit ausreichenden Ressourcen anwendbar und kann nahezu alle Geschäftsziele erreichen, während mehrere Dimensionen gleichzeitig ausgeführt werden

Arbeitsweise

Es gibt zwei Möglichkeiten, diese Strategie umzusetzen. Investieren Sie mehr Ressourcen in Content-Marketing, um die Nachfrage nach allen verschiedenen Arten von Inhalten zu bedienen, oder erzielen Sie mit jeder Veröffentlichung von Inhalten kurz- und langfristige Vorteile

1. Erstellen Sie eine immerwährende Inhaltsbibliothek, die eng mit den Schlüsselwörtern der Zielgruppe verknüpft ist
2. Nutzen Sie Linkbuilding-Inhalte, um die Bekanntheit von Evergreen-Inhalten zu steigern und den organischen Traffic anzukurbeln
3. Nutzen Sie aktuelle Suchthemen, um den Traffic und die Benutzerbindung über soziale Medien und traditionelle Werbekanäle zu fördern und so kurzfristige Vorteile zu erzielen. wie zum Beispiel ein Diagramm oder ein langer Druck

8. Marketingkonzept: PESO-Modell

Das bezahlte (bezahlte), verdiente (spontane), geteilte (geteilte) und eigene (eigene) Modell (PESO) ist ein Modell, das die Arten der Kommunikation zwischen Marken und Verbrauchern klassifiziert. Es gibt derzeit viele Möglichkeiten, mit Verbrauchern auf dem Markt zu kommunizieren Das Modell hilft jedem Kanal, aufeinander zu reagieren und eine koordinierte gemeinsame Marketingstrategie zu entwickeln, die den Effekt maximiert.

PESO-Modell

9. Social-Media-Marketing

9.1 Listen für Twitter, Discord und Reddit

Projekte können durch die Community wertvolles Feedback, Unterstützung und Beiträge erhalten. Die Projektseite kann das Feedback und die Vorschläge der Community-Mitglieder nutzen. Die Bildung einer Community ist untrennbar mit sozialen Medien verbunden. Über soziale Medien können sich Community-Mitglieder über den neuesten Fortschritt des Projekts informieren und Fragen zur Projekttechnologie und zukünftigen Planung beantworten. Eine effiziente und transparente Kommunikation trägt dazu bei, Vertrauen und Transparenz im Projekt aufzubauen und das Projekt „dezentraler“ zu machen.

9.2 Top 20 Discord Bots

Die Bedienung von Discord ist bekanntermaßen komplex, und hier sind einige Tools, die Projekten bei der Verwaltung ihrer Communities helfen können.

1Mee6

Hilft bei der Automatisierung von Aufgaben wie dem Senden von Willkommensnachrichten, dem Zuweisen von Rollen und dem Festlegen benutzerdefinierter Befehle

2Dyno

Bietet eine Vielzahl von Funktionen, darunter Audiowiedergabe, Server-Backups und benutzerdefinierte Befehle

3Tatsu

Trägt dazu bei, die Servereinbindung durch Funktionen wie benutzerdefinierte Reaktionsrollen, Bestenlisten und Serverstatistiken zu steigern

4Ticketbot

Ermöglicht Benutzern das Erstellen, Verwalten und Schließen von Abstimmungen direkt in Discord. Helfen Sie dabei, Benutzerfeedback zu sammeln.

5ServerStats

Sehen Sie sich Serverstatistiken an, z. B. wie viele Nachrichten gesendet wurden oder wie viele Personen beigetreten sind

6Xenon

Hilft beim Sichern, Kopieren oder Klonen von Servern und unterstützt die Synchronisierung von Änderungen

7 Danke memer

Stellen Sie Bot-Befehle zum Teilen von Emoticons oder selbst erstellten Emoticons bereit

8Einladungs-Tracker

Verfolgen Sie, woher neue Mitglieder kommen, wer sie einlädt und mehr. Wird normalerweise für Whitelists verwendet

9Bump-Erinnerung

Bietet verschiedene Funktionen wie Erinnerungen, Abstimmungsverfolgung, tägliche Fragen und Willkommensnachrichten

10Epic-RPG

Bietet chatbasierte Rollenspiel-Minispiele, um die Mitglieder der Server-Community aktiv zu halten

11Quizbot

Erstellen Sie benutzerdefinierte Wettbewerbe und führen Sie Wettbewerbe durch, um Benutzer zu motivieren und das Engagement zu fördern

12Helper.gg

Beantworten Sie Benutzeranfragen, indem Sie Stimmzettel auf dem Server erstellen

13PollBot

Ermöglicht die Erstellung zeitlich begrenzter Umfragen, Ja-Nein-Umfragen und Umfragen, die benutzerdefinierte Antworten erfordern

14Apollo

Unterstützen Sie bei Event-Management-Aufgaben wie der Planung von Events und Meetings und dem Einrichten von Erinnerungen

15Zira

Weisen Sie Serverrollen basierend auf Benutzerantworten zu. Verabschieden Sie sich von alten und neuen Mitgliedern

16Statbot

Zeigt Statistiken wie die Gesamtzahl der Mitglieder, die Serveraktivität und andere anpassbare Optionen an

17GiveawayBot

Organisieren und optimieren Sie die Geschenkverteilung für Community-Mitglieder

18Arkan

Regulieren Sie Server mit einem Level-Up-System, das Mitgliedern die Möglichkeit bietet, Erfahrungspunkte und Belohnungen zu verdienen

19ProBot

Bietet Funktionen wie das Erstellen von Begrüßungsbildern, sozialen Befehlen und die Überwachung von Verstößen

20Captcha.bot

Führen Sie eine Kontoüberprüfung und Anti-Phishing durch, um zu überprüfen, ob neue Benutzer der Community beitreten

10. Fallstudie: Reddit

Was ist Reddit?

• Beliebtes Nachrichtenforum mit einer aktiven Web3-Community
• Veröffentlichen Sie digitale NFT-Sammlungen virtueller Puppen auf der Polygon-Kette
• Eine begrenzte Sammlung virtueller Reddit-Puppen basierend auf dem Maskottchen der Plattform, Snoo *Serie erstellt von Reddit-Machern und unabhängigen Künstlern

WEB3-RICHTLINIE

• Vermeiden Sie die Verwendung von web3-bezogenen Begriffen wie NFT und Wallet im Content-Marketing. Laut früherer Marktforschung glauben 35 % der Reddit-Community, dass Marken die Zukunft von NFT zerstören werden
• Schaffen Sie ein reibungsloses Kauferlebnis über Social-Media-Plattformen. Käufer müssen lediglich eine „Bibliothek“ auf Reddit erstellen, die als digitale Geldbörse fungiert
• Senken Sie die Eintrittsbarrieren, indem Sie die Verpflichtung für Käufer, Kryptowährungen zu kaufen und zu verwalten, aufheben
• Inhaber können in ihrem Reddit-Profil zusätzliche Vorteile erhalten, wie z. B. Ersatzausrüstung und maßgeschneidertes Zubehör usw.
• Einen Monat nach der Veröffentlichung erhalten Top-Mitwirkende und Community-Builder auf Reddit einen kostenlosen Airdrop, um ihre Beiträge zu belohnen und als Markenbotschafter für die Serie zu fungieren

Ergebnisse

Für NFTs der Doll-Serie wurden mehr als 3 Millionen Krypto-Wallets erstellt, 99 % davon sind Einzelkonten, was die 2,3 Millionen aktiven Wallets von OpenSea übersteigt

Highlights

• Vermeiden Sie die Verwendung von Begriffen wie „Wallet“, um Nicht-Krypto-Benutzer für das Produkt zu gewinnen
• Führen Sie Marktforschungen zu potenziellen Käufern durch
• Stellen Sie der Community Produkte zur Verfügung, die Probleme lösen, und verwenden Sie eine einfache und klare Benutzeroberfläche, um Benutzer bei der Suche nach einer schönen Verpackung anzuleiten
• Obwohl die Blockchain die zugrunde liegende Technologie des Produkts ist, ist sie nicht das Highlight des Produkts. Wenn Sie dies beim Front-End-Design eines Produkts berücksichtigen, kann dies dazu beitragen, die Akzeptanz neuer Produkttypen zu verbessern

11. Tools und Ressourcen

Marketinganalyse

• Mixpanel
• Heap-Analyse
• Google Analytics
• Sichtbar
• Ref
• Klipfolio

Inhaltsvermarktung

• HubSpot
• WordPress
• Contenttools
• Nullen
• BuzzSumo
• PathFactory
• Uberflip

KI-Tools für Content-Marketing

• ChatGPT
• CopyAI
• Wachstumsbalken
• Schuppennuss
• Schön.ai

E-Mail Marketing

• MailChimp
• SendX
• Postr

Social-Media-Marketing

• Hootsuite
• SocialPilot
• Sprout Social

Online-Gewinnspiele und Wettbewerbe

• Vyper
• Glanz
• Woorise

PR-Kanal

• PR-Newswire
• Kettendraht
• PR-Manager
• ReBlonde

Werbung

• A-Anzeigen
• Adshares
• Münzverkehr
• Coinzilla

Ergänzendes Lesematerial

Ansoff-Matrix

Ansoff-Matrix: Vier Quadranten-Marketingstrategien

Bitcoin-Fallstudie

Benutzerverbrauchsprozess

Wie man eine Customer Journey aufbaut

Warum und wie Verbraucher Krypto-Assets kaufen

Visualisierung des Käufererlebnisses

Link erstellen

Semrushs Anfängerleitfaden zum Linkbuilding-SEO

Backlinkos Linkbuilding-Leitfaden

PESO-Modell

Der ultimative Leitfaden für integriertes Marketing

Wie man das PESO-Modell zur Planung von Werbeaktivitäten nutzt