TL;DR

• Công nghệ Web3 biến người hâm mộ thành những người tham gia tích cực và tạo ra cơ hội giá trị mới. Tuy nhiên, các rào cản kỹ thuật và biến động thị trường ngăn chặn việc áp dụng hàng loạt. Một cách tiếp cận thực tế là cần thiết.
• Modhaus, Yoake, và Alt.Town sử dụng Web3 để tăng cường sự hấp dẫn của người hâm mộ và định hình lại ngành công nghiệp. Bỏ phiếu trên chuỗi, tokenomics, và việc tạo ra token của nghệ sĩ khuyến khích sự tham gia tích cực. Những phương pháp này giúp xây dựng một hệ sinh thái bền vững.
• Web3 tái định nghĩa mối quan hệ giữa người hâm mộ và nghệ sĩ. Phương pháp này mở rộng thị trường và cải thiện tính dự đoán. Tuy nhiên, việc đầu cơ và biến động thị trường vẫn còn rủi ro. Một chiến lược cân đối là điều cần thiết.

1. Introduction

Ngành giải trí đang tích hợp Web3, vượt qua các thử nghiệm kỹ thuật để chuyển đổi cơ bản. Khác với mô hình passsive truyền thống, Web3 thúc đẩy sự tham gia tích cực.

Sự áp dụng Web3 trong lĩnh vực giải trí đối mặt với những thách thức. Rào cản kỹ thuật hạn chế sự tham gia của người hâm mộ và sự áp dụng rộng rãi. Sự biến động của thị trường và những quan điểm tiêu cực cũng góp phần làm tăng sự chống đối của người hâm mộ.

Ngành giải trí phải đánh giá giá trị thực tế của Web3, không chỉ là việc triển khai của nó. Báo cáo này khám phá các trường hợp sử dụng Web3 gần đây và xu hướng tương lai, tập trung vào giải trí hàng đầu do người hâm mộ thúc đẩy.

2. Dự án Giải trí được Cung cấp bởi Web3

2.1. Modhaus: Suy nghĩ lại Vùng cốt lõi của Ngành công nghiệp

Modhaus là một công ty giải trí dựa trên Web3 tại Hàn Quốc. Nó đã mở đầu cho các nhóm nghệ sĩ tham gia người hâm mộ, tripleS và ARTMS. Bằng cách tận dụng công nghệ Web3, Modhaus cho phép người hâm mộ tham gia trực tiếp vào các hoạt động của nghệ sĩ. Người hâm mộ kiếm được token thông qua việc tham gia cộng đồng và mua thẻ ảnh NFT. Những token này cấp quyền biểu quyết trong các quyết định then chốt, như việc hình thành đơn vị và lựa chọn khái niệm.

Nguồn: tripleS

tripleS và ARTMS đã xây dựng một cộng đồng fan hùng mạnh thông qua các hoạt động kiên định trong suốt hai năm. Billboard đã công nhận một trong những album của họ là một trong những bản phát hành K-pop hàng đầu của năm 2024. Sự thành công của họ đến từ việc ưu tiên chất lượng nội dung và sự tương tác với fan - cốt lõi của giải trí. Không giống như nhiều dự án Web3 tập trung vào việc đầu cơ ngắn hạn, Modhaus nhấn mạnh vào nội dung chất lượng cao và tương tác chân thành với fan, đảm bảo sự hấp dẫn trong cộng đồng chung.

Công nghệ Web3 đã đóng vai trò quan trọng trong thành công của họ, đặc biệt là trong ARTMS. Vụ bê bối gian lận phiếu bầu Produce 101 đã làm tổn thương sự tin tưởng trong ngành công nghiệp giải trí Hàn Quốc. Các thành viên của ARTMS cũng đối mặt với tranh chấp tài chính với các công ty quản lý cũ. Người hâm mộ đòi hỏi sự minh bạch lớn hơn, và Web3 đã cung cấp một giải pháp. Doanh số NFT được ghi nhận công khai, cho phép người hâm mộ theo dõi thu nhập cho các nghệ sĩ mà họ ủng hộ. Sự minh bạch này đã củng cố sự tin tưởng giữa nghệ sĩ và người hâm mộ.

Chuyến lưu diễn thế giới ARTMS tại Mỹ, Nguồn: Modhaus

Công nghệ Web3 đã cải thiện khả năng tiếp cận của người hâm mộ toàn cầu. tripleS và ARTMS đã trở nên phổ biến ở nước ngoài, đặc biệt là ở Bắc Mỹ. Hệ thống dựa trên token của họ đã mở rộng nền kinh tế người hâm mộ toàn cầu. Người hâm mộ có thể tham gia vào quản trị một cách bình đẳng, không phụ thuộc vào vị trí địa lý. Người hâm mộ quốc tế đã sử dụng một ứng dụng để mua các thẻ ảnh NFT mà không cần các bước phức tạp. Trước đây, họ phải trả chi phí vận chuyển cao cho album và hàng hóa. Các sản phẩm số đã giảm chi phí này và làm cho việc tham gia dễ dàng hơn.

Modhaus đã thành công thông qua những nỗ lực kiên định, sức hấp dẫn âm nhạc mạnh mẽ và tích hợp chiến lược Web3. Họ không quảng cáo Web3 như là bản sắc cốt lõi của họ. Thay vì làm cho Web3 trở thành bản sắc cốt lõi của họ, họ đã tích hợp nó một cách mượt mà vào ngành công nghiệp âm nhạc. Cách tiếp cận này đã làm cho họ nổi bật và tăng cường lợi thế cạnh tranh của họ, đặt Modhaus là một ví dụ hàng đầu về việc áp dụng Web3 trong giải trí.

2.2. Yoake: Định nghĩa lại nền kinh tế người hâm mộ

Yoake là một nền tảng giải trí dựa trên blockchain tại Nhật Bản, do nhà sản xuất huyền thoại Yasushi Akimoto dẫn dắt và phát triển cùng với Startale, nhà đóng góp chính của Soneium. Nổi tiếng với việc sản xuất AKB48 và các nhóm nghệ sĩ lớn khác, ông đang khám phá những khả năng mới trong ngành công nghiệp giải trí thông qua Yoake. Nền tảng đã ra mắt một ứng dụng beta trong mạng chính Soneium nơi người hâm mộ tham gia vào các quyết định then chốt, như lựa chọn setlist và bình chọn cho nghệ sĩ ăn mặc đẹp nhất, và đã thu hút hơn 60.000 người dùng mới đến nay.

Nguồn: Yoake Space

Yoake nhằm xây dựng một hệ sinh thái minh bạch nơi người hâm mộ nhận được phần thưởng công bằng cho sự đóng góp của họ. Người hâm mộ hiện tại tạo ra tranh và video fan, tích cực quảng bá cho các nghệ sĩ thay vì chỉ tiêu thụ nội dung. Tuy nhiên, ngành công nghiệp chưa ghi nhận hoặc thưởng cho những nỗ lực này một cách hiệu quả, chỉ dựa vào sự tham gia tự nguyện. Yoake dự định thay đổi điều này bằng cách sử dụng blockchain để theo dõi hoạt động của người hâm mộ và đảm bảo sự bồi thường công bằng. Hệ thống này cho phép người hâm mộ ủng hộ các nghệ sĩ trong khi đạt được sự công nhận và giá trị kinh tế.

Yoake cũng tìm kiếm việc thống nhất nội dung bị phân mảnh trong ngành công nghiệp giải trí. Người hâm mộ hiện tại phải chuyển đổi giữa các nền tảng như TikTok, YouTube và Weverse để truy cập nội dung, tạo ra sự bất tiện. Yoake dự định tích hợp những trải nghiệm này vào Yoake Space, một nền tảng duy nhất cho việc tương tác của người hâm mộ một cách liền mạch. Hệ thống này cũng sẽ nhận ra và thưởng cho những đóng góp của người hâm mộ.

Yoake dự định phát hành token $YOAKE với hai chức năng chính. Nó phục vụ như một loại tiền tệ cho việc trực tiếp trực tuyến, mua sắm hàng hóa và mua vé. Nó cũng thưởng cho sự đóng góp của người hâm mộ bằng cách theo dõi sự tương tác thông qua dữ liệu chuỗi khối và phân phối doanh thu một cách công bằng. Khác với Modhaus, token của Yoake sẽ cho phép chuyển khoản và giao dịch. Người hâm mộ có thể rút tiền mặt trên sàn giao dịch hoặc sử dụng dịch vụ DeFi, mở rộng tính linh hoạt của nó. Mô hình này chuyển đổi ngành công nghiệp từ việc tiêu thụ một cách passively sang việc tạo ra giá trị chia sẻ giữa người hâm mộ và nghệ sĩ.

Phương pháp của Yoake tuân thủ theo tác động của YouTube đối với nền kinh tế của người sáng tạo. Mô hình chia sẻ doanh thu của YouTube đã mở rộng các định dạng nội dung và đối tượng khán giả, thúc đẩy sự phát triển của thị trường. Yoake nhằm tạo ra một chu trình tương tự. Người hâm mộ sẽ sản xuất và tiêu thụ nội dung trong khi kiếm doanh thu và tái đầu tư vào hệ sinh thái. Cấu trúc này có thể định lại mô hình kinh tế của ngành giải trí.

2.3. Alt.Town: Một mô hình để tạo mã hóa giá trị của nghệ sĩ

Alt.Town là một nền tảng mã hóa và giao dịch giá trị của các ngôi sao ảo (nghệ sĩ). Không giống như các nền tảng Web3 truyền thống tập trung vào việc thưởng cho hoạt động của người hâm mộ, Alt.Town có cách tiếp cận khác biệt. Nó mã hóa sự phổ biến của một nghệ sĩ và tiềm năng phát triển, tạo ra một mô hình giá trị độc đáo.

Nguồn: Alt.town

Mỗi nghệ sĩ trên Alt.Town phát hành một token duy nhất được gọi là “DNA.” Người hâm mộ và cộng đồng sử dụng những token này để tham gia vào sự phát triển của nghệ sĩ. Nhu cầu thị trường xác định giá trị của DNA. Alt.Town dự định giới thiệu một hệ thống đánh giá sử dụng dữ liệu bên ngoài, bao gồm sự phổ biến, hoạt động và kích thước fandom, để thiết lập các tiêu chuẩn mục tiêu.

Mô hình này cung cấp một cách mới để tài trợ cho ngành giải trí. Nó di chuyển xa các công ty và nhà đầu tư lớn, tạo ra một hệ thống hỗ trợ phi tập trung do người hâm mộ và cộng đồng dẫn đầu. Phương pháp này tăng cường đa dạng ngành công nghiệp và mang đến cơ hội tài trợ mới cho các nghệ sĩ độc lập và các công ty nhỏ hơn. Dựa vào sự hỗ trợ của cộng đồng, các nghệ sĩ có thể sản xuất và quảng bá nội dung một cách hiệu quả hơn.

3. Cách Công Nghệ Web3 Sẽ Thay Đổi Ngành Giải Trí

Như đã thấy trong các trường hợp trước, việc áp dụng Web3 dự kiến sẽ mang lại những thay đổi đáng kể cho ngành công nghiệp giải trí. Những sự biến đổi này sẽ diễn ra trong ba lĩnh vực chính.

3.1. Từ một ngành công nghiệp dựa vào hit đến một thị trường có thể dự đoán

Ngành giải trí hoạt động như một doanh nghiệp dựa vào các sản phẩm thành công. Bản chất của nó khiến việc dự đoán sự phổ biến của nghệ sĩ trở nên khó khăn, với xu hướng thay đổi nhanh chóng. Việc sản xuất nội dung và quyết định đầu tư đối mặt với sự không chắc chắn cao. Ngành công nghiệp âm nhạc K-pop cụ thể gặp khó khăn với việc thao túng bảng xếp hạng và gian lận doanh số album. Những biến dạng thị trường này làm trở ngại cho quyết định dựa trên dữ liệu và khách quan.

Công nghệ Blockchain có thể giải quyết những vấn đề này. Nó ghi lại tất cả dữ liệu một cách minh bạch trong quá trình tạo nội dung, phân phối và tiêu thụ. Công nghệ này xác định người hâm mộ thực sự và theo dõi hành vi và sở thích của họ theo thời gian thực. Nó xây dựng một nền tảng dữ liệu đáng tin cậy làm sáng tỏ quyết định. Công nghệ Web3 loại bỏ các bong bóng thị trường và thông tin bị méo mó. Nó sẽ biến đổi ngành giải trí thành một cấu trúc phát triển lành mạnh, bền vững hơn.

3.2. Mở rộng Đa dạng Qua Quỹ Gây quỹ Phi tập trung

Việc tài trợ truyền thống trong ngành công nghiệp giải trí đến từ các công ty và nhà đầu tư lớn với vốn lớn. Ngành thần tượng đòi hỏi chi phí đáng kể từ lúc ra mắt đến quảng bá. Điều này tạo ra một thị trường được các công ty lớn chiếm ưu thế.

Nguồn: NIDT

Công nghệ Web3 biến đổi cách tài trợ giải trí. Các nền tảng phi tập trung chuyển đổi người hâm mộ thành nhà đầu tư tích cực với quyền lực ra quyết định. Các dự án như Nippon Idol 3.0 sử dụng IEOs để bảo đảm vốn trực tiếp từ người hâm mộ. Điều này mang lại cho người ủng hộ cả quyền lực quản trị và phần thưởng tài chính. Nghệ sĩ giờ đây có thể triển khai dự án mà không phụ thuộc vào các công ty quản lý lớn hay nhà đầu tư.

Cuộc cách mạng tài trợ này tạo ra cơ hội cho các nghệ sĩ độc lập và các công ty quảng cáo nhỏ. Điều này làm đa dạng thị trường bằng cách ủng hộ các thể loại chuyên biệt và nội dung thử nghiệm có lượng theo dõi chuyên nghiệp. Tương tự như việc tài trợ cộng đồng truyền thống mở rộng các khả năng sáng tạo, việc tài trợ Web3 sẽ khiến ngành công nghiệp giải trí trở nên linh hoạt, bao hàm và đổi mới hơn.

3.3. Mở rộng Nền kinh tế Fan và Hiệu ứng Flywheel

Ngành công nghiệp giải trí phát triển thông qua fandoms, nhưng các fan vẫn là người tiêu dùng nội dung. Mô hình kinh doanh truyền thống đã không nhận ra giá trị kinh tế của họ mặc dù đã đóng góp. Công nghệ Web3 thay đổi cấu trúc này bằng cách tạo ra giá trị kinh tế thông qua hoạt động của fan và trả lại nó cho hệ sinh thái. Việc tạo nghệ thuật fan, quản lý cộng đồng và sưu tập nội dung, một khi đã phổ biến hoặc khó tạo ra tiền, bây giờ nhận được phần thưởng thông qua hệ thống token. Sự biến đổi này mở rộng nền kinh tế fandom bằng cách công nhận hoạt động của fan như giá trị kinh tế.

Người hâm mộ chuyển từ việc tiêu dùng sang việc tham gia tích cực trong hệ sinh thái. Sự tham gia tăng cường mạnh mẽ fandom, và doanh thu tạo ra trở lại sản xuất nội dung và phát triển nghệ sĩ, tạo ra hiệu ứng bánh xe quay. Ngoài việc mở rộng thị trường, điều này làm sâu đậm mối quan hệ giữa người hâm mộ và nghệ sĩ và hỗ trợ cấu trúc kinh tế bền vững hơn cho ngành giải trí.

4. Closing Thoughts

Web3 đang biến đổi ngành giải trí nhưng vẫn còn ở giai đoạn đầu. Người dùng hiện tại chỉ thấy được những cải tiến hạn chế, như bỏ phiếu trên chuỗi. Khi sự tham gia của người hâm mộ và mô hình thưởng tiến triển, Web3 có thể thúc đẩy những thay đổi cấu trúc và tái tạo mối quan hệ người hâm mộ - nghệ sĩ.

Web3 sẽ không thay thế các yếu tố cốt lõi của ngành công nghiệp. Sự tương tác trực tiếp với người hâm mộ, chất lượng nội dung và sự hấp dẫn phổ biến vẫn là điều cần thiết. Thay vào đó, nó tăng cường tính minh bạch và hỗ trợ sự phát triển lành mạnh của thị trường. Cơ sở hạ tầng mở kết nối các cộng đồng người hâm mộ toàn cầu, phá vỡ các rào cản vùng miền và mở rộng phạm vi của ngành công nghiệp.

Web3 hoạt động như một chất xúc tác cho sự phát triển thay vì là một lực lượng gây rối. Nó giúp ngành công nghiệp mở rộng bằng cách thêm vào các khả năng mới và tăng cường tính linh hoạt mà không thay thế nền tảng của nó.

Tuy nhiên, việc áp dụng Web3 mang theo những rủi ro. Các nhà đầu tư ngắn hạn có thể ưu tiên mua bán theo cảm tính hơn là giá trị người hâm mộ. Quản trị dựa trên vốn có thể làm giảm tính công bằng và dẫn đến sự mệt mỏi của người hâm mộ. Sự cạnh tranh quá mức có thể tạo ra áp lực cho cả nghệ sĩ và người hâm mộ.

Ngành công nghiệp phải cân bằng sự đổi mới với sự bền vững. Một cách tiếp cận có cấu trúc tốt có thể giảm thiểu các rủi ro trong khi bảo tồn các giá trị cốt lõi. Nếu triển khai hiệu quả, Web3 có thể xây dựng một mô hình kinh tế mạnh mẽ hơn và mở khóa cơ hội hợp tác mới cho người hâm mộ và nghệ sĩ.

Tuyên bố từ chối trách nhiệm:

1. Bài viết này được tái bản từ [GateNghiên cứu Tiger]. All copyrights belong to the original author [Jay JovàYoon Lee]. Nếu có bất kỳ ý kiến phản đối nào về việc tái in này, vui lòng liên hệ với Gate Learnđội, và họ sẽ xử lý nhanh chóng.
2. Miễn trừ trách nhiệm: Các quan điểm và ý kiến được thể hiện trong bài viết này chỉ thuộc về tác giả và không cấu thành bất kỳ lời khuyên đầu tư nào.
3. Nhóm Gate Learn thực hiện việc dịch bài viết sang các ngôn ngữ khác. Việc sao chép, phân phối hoặc đạo văn các bài viết dịch là không được phép trừ khi được đề cập.