Trafik Tinggi Gagal Mengonversi Menjadi Loyalitas di Media LATAM, Temukan Outset PR

Sebuah ringkasan data Q2 2025 baru dari Outset PR mengungkapkan adanya ketidaksesuaian yang semakin besar antara skala audiens dan keterlibatan di antara outlet media kripto utama di Amerika Latin. Sementara penerbit terkemuka seperti CriptoNoticias dan Cointelegraph Brasil menarik bagian terbesar dari lalu lintas regional, mereka berkinerja buruk pada metrik keterlibatan inti termasuk durasi sesi, halaman per kunjungan, dan tingkat pentalan.

Outset Data Pulse Mengungkap Tren Keterlibatan di Media Crypto Utama

Data singkat ini, didukung oleh intelijen kepemilikan agensi Outset Data Pulse, mengevaluasi delapan outlet kripto-natif yang mewakili 74% lalu lintas kripto regional, menggunakan data Similarweb (desktop + mobile) untuk menstandarkan metrik kualitas kunjungan. Ini termasuk CriptoNoticias, Cointelegraph Brasil, Bitfinanzas, Livecoins, DiarioBitcoin, Foxbit, CriptoFacil, dan Portal do Bitcoin.

Laporan ini memperkenalkan Indeks Keterlibatan yang dinormalisasi untuk mengukur kualitas sesi di berbagai saluran, dengan mempertimbangkan durasi kunjungan, kedalaman konten, dan tingkat pentalan.

Indeks Keterlibatan Mengidentifikasi Pengecualian Seperti Foxbit

CriptoNoticias rata-rata 448.000 kunjungan bulanan pada Q2 — satu-satunya outlet di braket tingkat atas — namun mencatat hanya 54 detik per sesi dan tingkat pentalan sekitar 56%. Cointelegraph Brasil, dengan sekitar 397.000 kunjungan bulanan, menunjukkan retensi yang lebih lemah: 42 detik per sesi dan tingkat pentalan 67,5%.

Sebaliknya, Foxbit, salah satu outlet terkecil dalam kelompok berdasarkan jangkauan, menduduki peringkat tertinggi pada Indeks Keterlibatan. Dengan sedikit di atas 174.000 kunjungan bulanan, mereka mencatat durasi sesi sekitar 6 menit, 6,5 halaman per kunjungan, dan tingkat pentalan 33,1%. Data tersebut menunjukkan bahwa audiens Foxbit lebih terfokus pada tugas dan setia terhadap merek, dengan campuran lalu lintas yang condong ke desktop, navigasi langsung, dan pencarian bermerek.

Sumber: Laporan Pulse Data Outset

AI dan Agregator Mendorong Penemuan, Bukan Loyalitas

Laporan mencatat bahwa sebagian besar saluran sekarang sangat bergantung pada penemuan AI (misalnya, ChatGPT, Perplexity) dan agregator seperti CryptoPanic dan Meltwater. Lalu lintas ini biasanya tidak bermerek dan berat pada perangkat seluler, menghasilkan sesi kurang dari 90 detik dan tingkat pentalan yang tinggi.

Sebagai contoh:

Bitfinanzas melihat 99% pencarian non-merek dan 60% lalu lintas organik tetapi mencatat hanya 1:24 menit per kunjungan dengan tingkat pentalan 59,6%.

DiarioBitcoin, dengan 93% lalu lintas seluler dan ketergantungan besar pada akses langsung, mencatat kedalaman sesi terendah dalam kohort: hanya 17 detik dan 1,3 halaman per kunjungan.

Pola-pola ini menunjukkan bahwa lalu lintas AI dan agregator sering kali mengarah pada perilaku keluar cepat, dengan pengguna memenuhi niat tertentu sebelum meninggalkan situs. Meskipun saluran penemuan semacam itu meningkatkan visibilitas, mereka tidak banyak membangun hubungan jangka panjang atau mendorong loyalitas merek.

Outlet Menengah dan Berbasis Utilitas Mengungguli dalam Kedalaman

Sementara outlet dengan lalu lintas tinggi mendominasi kesan, platform tingkat menengah seperti Livecoins dan Foxbit tampaknya lebih unggul dalam keterlibatan:

Livecoins, meskipun sesi lebih pendek (39 detik), mencatatkan tingkat bounce terendah (35,3%) dalam kelompok — menunjukkan pencocokan niat yang akurat.

Penggunaan ulang yang tinggi dan kedalaman halaman Foxbit menunjukkan bahwa konten yang berfokus pada utilitas dan kedekatan merek mendorong sesi yang lebih lengket.

Implikasi untuk Media, PR, dan Periklanan

Temuan dari Outset Data Pulse memperkuat kebutuhan yang semakin meningkat untuk pengukuran kualitas audiens dalam perencanaan media Web3. Saat penerbit dan pemasar bersaing untuk mendapatkan perhatian dalam ekosistem penemuan yang semakin dibentuk oleh ringkasan AI dan agregasi berbasis umpan, volume tidak lagi menjadi proksi yang dapat diandalkan untuk dampak.

Untuk:

Pembeli media: Indeks Keterlibatan menawarkan metode untuk memprioritaskan platform dengan retensi audiens yang sebenarnya.

Profesional PR: Strategi penempatan cerita harus membedakan antara outlet yang didorong oleh jangkauan dan yang didorong oleh keterlibatan.

Penerbit: Membangun loyalitas mungkin memerlukan pemikiran ulang tentang format halaman utama dan berinvestasi dalam pengalaman yang didorong oleh utilitas.

Outset Data Pulse – Denyut Nadi Liputan Crypto Global

Outset Data Pulse adalah sistem pelaporan intelijen unik yang dikembangkan oleh Outset PR. Ini menyediakan pencocokan yang konsisten dari media di seluruh wilayah, intelijen yang dapat ditindaklanjuti untuk tim PR dan pemasaran, serta wawasan prediktif tentang gelombang adopsi.

Outset Data Pulse mengungkapkan bagaimana dinamika media berinteraksi dengan tren adopsi, perubahan algoritma, dan perilaku pengguna, mengungkap pola tersembunyi yang membentuk legitimasi, penemuan, dan narasi global. Ini menjadikannya sebagai barometer strategis untuk industri kripto—setara dengan data on-chain, pergeseran regulasi, dan aktivitas institusional yang dilacak oleh perusahaan-perusahaan seperti Chainalysis, Messari, dan Dune Analytics.

Untuk komunitas kripto, ini berfungsi sebagai sistem peringatan dini ketika narasi mulai hancur. Untuk industri PR, ini menyediakan alat yang dapat diskalakan untuk bertindak atas sinyal tersebut dengan cepat. Pada intinya, Outset Data Pulse menambahkan kejelasan dan pelacakan kinerja ke lapisan media kripto.

Kesimpulan: Visibilitas ≠ Daya Tarik di Media Kripto LATAM

Analisis keterlibatan Q2 2025 dari Outset PR menyoroti kenyataan struktural untuk komunikasi kripto di Amerika Latin: lalu lintas tinggi mudah diukur, tetapi sulit untuk dipercaya. Seiring dengan AI dan agregator membentuk cara pengguna menemukan konten, mempertahankan perhatian tersebut telah menjadi tolok ukur baru untuk nilai media.

Indeks Keterlibatan yang diperkenalkan dalam seri Outset Data Pulse menawarkan kerangka untuk menafsirkan nilai tersebut, melacaknya dari waktu ke waktu, dan menyelaraskan strategi media dengan perilaku audiens.

Penafian: Artikel ini disediakan hanya untuk tujuan informasi. Ini tidak ditawarkan atau dimaksudkan untuk digunakan sebagai nasihat hukum, pajak, investasi, keuangan, atau nasihat lainnya.