Le manuel de marketing Web3 : comment commercialiser un produit perturbateur auprès du grand public

Un examen approfondi des différentes stratégies marketing, des modèles marketing et des études de cas que les marques Web3 peuvent utiliser pour augmenter leur croissance.

Écrit par : Arcane Labs

1. Introduction

1.1 Comment utiliser le manuel ?

Dans ce guide, vous apprendrez comment accroître la notoriété de votre marque, attirer de nouveaux utilisateurs et stimuler la croissance. De l’établissement de processus de base à l’engagement avec la communauté, vous apprendrez les principales stratégies et tactiques de marketing nécessaires pour réussir chez Web3.

• À l’aide de la page Contenu, cliquez sur la section ou la page pertinente qui répond à vos besoins marketing
• Pour une recherche plus approfondie, lisez les modèles marketing et les études de cas disséminés dans le contenu
• Notez que ce guide élabore les tâches, processus et stratégies les plus élémentaires pour chaque domaine marketing. Plus d’informations peuvent être trouvées sur la page Outils et ressources

1.2 Qu’est-ce que le Web3 Marketing ?

Opérer et commercialiser sur un marché doté de technologies perturbatrices telles que le Web3 signifie faire face à de nombreux défis inconnus. Les fondateurs doivent se concentrer sur leur vision, leur valeur et la planification de leur développement futur. Deuxièmement, les fondateurs doivent également prêter attention à un aspect, le marketing. Il existe peu de contenu et de ressources sur le marketing Web3 sur le marché, mais peu fournissent des étapes spécifiques sur la façon de promouvoir le produit. Ce guide élimine les déchets et vous fournit une méthodologie de marketing et une liste de contrôle des secteurs verticaux. Cette section décrira brièvement pourquoi le Web3 et la blockchain marquent un changement de paradigme dans le marketing.

1.3 Incompréhensions existantes sur le marché

La commercialisation des produits Web3 implique souvent d’éduquer les utilisateurs sur les avantages des technologies décentralisées et leurs scénarios d’application. Cela peut impliquer d’expliquer les différences entre les systèmes centralisés et décentralisés traditionnels, ainsi que les avantages des technologies décentralisées en termes de sécurité, de confidentialité et de transparence.

Malheureusement, les tactiques de marketing populaires dans l’espace Web3 affectent désormais l’expérience utilisateur. Ces méthodes courantes comprennent :

Bien que les stratégies ci-dessus soient des points de départ raisonnables, elles ne produisent pas d’avantages à long terme. Une stratégie marketing efficace doit être basée sur des concepts fondamentaux et sur la psychologie du consommateur. De plus, alors que Web3 rompt le cercle, de plus en plus d’utilisateurs sont conscients du marketing CX dans l’industrie. Si vous voulez que votre produit se démarque du bruit, votre stratégie marketing doit être ajustée en conséquence.

Suivant:

Les sections suivantes examinent différentes stratégies marketing que les marques Web3 peuvent utiliser pour augmenter leur croissance. Des modèles de marketing et des études de cas sont disséminés tout au long de ce guide pour une recherche plus approfondie.

L’objectif du marketing Web3 est d’accroître la sensibilisation et l’adoption des technologies décentralisées. En tant que Marketing et Opérations Web3, vous aidez les utilisateurs, les investisseurs et les partenaires à comprendre les avantages potentiels et les scénarios d’application du produit dans la vie quotidienne.

2. Concept marketing : Matrice Ansoff

L’objectif ultime du marketing est d’apporter de la croissance à l’entreprise, en particulier dans l’industrie du Web3 qui poursuit des cercles de rupture. La matrice d’Ansoff est le concept de base de la croissance marketing le plus souvent mentionné.

**Qu’est-ce que la matrice d’Ansoff ? **

La matrice Ansoff (anglais : matrice Ansoff) est un outil d’analyse des produits et des marchés, qui peut aider efficacement les entreprises à formuler des stratégies de croissance. Les matrices d’Ansoff peuvent être utilisées pour explorer les risques et les avantages de différentes stratégies de croissance.

**Comment utiliser la matrice Ansoff ? **

La matrice Ansoff a deux stratégies marketing pour atteindre la croissance : ajuster le produit ou ajuster le marché. En fonction des conditions du marché et du produit lui-même, les stratégies de croissance se divisent en quatre quadrants : pénétration du marché, développement de produits, développement du marché ou différenciation des produits.

Matrice d’Ansoff

**Comment appliquer le modèle au Web3 ? **

Si vous souhaitez appliquer la matrice Ansoff à Web3, vous devez clarifier les produits existants de l’entreprise et leurs caractéristiques.

Ensuite, identifiez les opportunités de croissance potentielles à travers la matrice. Voici quelques stratégies de croissance matricielles de base :

Les risques et avantages potentiels de chaque stratégie de croissance, ainsi que les ressources propres de l’entreprise, doivent être pesés. En évaluant divers facteurs, déterminez la meilleure stratégie marketing pour l’entreprise et la situation actuelle du marché.

3. Développement de la marque

3.1 Lignes directrices de la stratégie de marque web3

Construire une marque Web3, c’est plus que créer un logo et un manuel de marque. Ceci est différent de la publicité.Au début du produit, l’entreprise n’a pas besoin d’un manuel complet de la marque. La construction de la marque commence par les objectifs du fondateur et l’histoire derrière l’idée d’entreprise, et doit inclure la façon dont la marque donne de la valeur aux utilisateurs, au marché et même au monde.

Le processus de branding d’un projet Web3 est similaire aux étapes impliquées dans le branding d’autres types d’entreprises.

Voici quelques cadres communs :

En quoi le branding est-il différent du marketing ?

Bien que l’image de marque et le marketing soient liés, ce sont deux concepts distincts et indépendants. Dans le marché Web3 hautement concurrentiel et sursaturé d’aujourd’hui, les entreprises, les produits ou les services doivent se différencier pour obtenir un avantage. Cela nécessite une image de marque et un marketing solides.

3.2 5 conseils pour créer une marque web3

1. Créez des portraits de clients pour les utilisateurs cibles

Construisez une base de données complète des groupes d’utilisateurs en cas de besoin, et aidez également à garantir que l’équipe marketing conserve une voix et une image de marque unifiées

2. Encouragez l’équipe fondatrice à construire une marque personnelle

Plus de 58% des entreprises ont une visibilité accrue grâce à leurs équipes fondatrices. En tant que spécialiste du marketing, il est peu coûteux et efficace d’utiliser le trafic du domaine privé de l’équipe fondatrice lors de la commercialisation de produits. Si les ressources le permettent, embauchez des rédacteurs pour l’équipe et créez une communauté par le biais des médias sociaux de l’équipe. Avant de parler du produit, laissez l’équipe fondatrice devenir un leader dans l’industrie, ce qui est utile pour la promotion du produit et l’exposition de l’image de l’entreprise.

3. Encouragez la communauté à créer des UGC

Identifiez les membres les plus actifs de la communauté et encouragez les membres de la communauté à créer du contenu UGC (tels que des didacticiels vidéo, des guides de produits, des commentaires recommandés, etc.) par le biais d’incitations.

4. Créer et mettre à jour régulièrement des documents d’introduction de produits

La documentation (Docsend, Gitbook) est la première étape pour que les nouveaux utilisateurs comprennent le produit. Fournir des conseils clairs et concis aux développeurs de la communauté les aide à utiliser et à développer des produits, en particulier des projets open source.

5. Créez un canal de communication exclusif à la communauté

Créez des canaux ou des serveurs dédiés (par exemple, les communautés Twitter, les canaux Discord) pour fournir aux membres de la communauté un espace pour se rencontrer, encourager les questions et établir des relations profondes. Allez plus loin en organisant des discussions communautaires avec les principaux contributeurs et utilisateurs pour explorer les campagnes marketing potentielles et les programmes d’ambassadeurs.

4. Étude de cas : la mort liquide

Qu’est-ce que la mort liquide ?

• Marque d’eau potable “Hardcore”, dans le but d’éviter les plastiques à usage unique et d’inciter à boire de l’eau
• Avoir une marque et un positionnement clairs, et une stratégie marketing ciblée. Au lieu de parler du « naturel », de la « pureté » et du « goût » auxquels les marques d’eau potable font souvent référence, Liquid Death évoque des thèmes plus sombres et plus audacieux : le meurtre, la soif et la mort sur du plastique.
• A travers l’image de marque, trouvez celui qui a gagné beaucoup de followers fanatiques sur le web3
• A géré avec succès un programme de fidélité Web3 appelé “Country Club” - des milliers de fans ont “vendu leur âme” pour un accès anticipé à des produits en édition limitée et à des événements privés

POLITIQUE WEB3

• Plateforme e-commerce web3 entrée, Novel
• Lancer une nouvelle série NFT (Murder Head Death Club MHDC) sur la plateforme Novel
• Certains articles ne sont disponibles à l’achat que par les détenteurs de NFT
• Les détenteurs peuvent profiter de réductions exclusives, d’opportunités de rencontrer des célébrités, d’événements VIP hors ligne, etc.
• Construisez une communauté Web3 à travers diverses activités, telles que les détenteurs peuvent DJ sur la station de radio de Liquid Death, montrer des films d’horreur sur Discord, organiser des soirées poker, etc.
• Plans de bien-être à long terme pour les détenteurs de NFT, tels que la possibilité de rencontrer le PDG, l’accès aux périphériques, etc.

Résultats

• MHDC publie 6666 NFT uniques
• Créé par l’artiste renommé Will Carsola, chaque NFT est la tête coupée d’un homme mort assoiffé
• Collection MHDC épuisée dans les trois heures suivant le lancement
• Le prix initial est de 0,0666 ETH, et la sortie de MHDC a rapporté des ventes d’environ 445 ETH à Liquid Death

Points forts

• La transition de Web2 à Web3 maintient une image de marque et un objectif cohérents
• Pratiquer la valeur de marque du développement durable de l’entreprise (par exemple, faire don de 10 % des redevances des revenus de MHDC à une association caritative et compenser 110 % des émissions de carbone initiales de la monnaie)
• La série MHDC adhère à l’objectif et à l’image de la marque Liquid Death
• Organiser activement des activités de renforcement de la communauté et des activités hors ligne pour maintenir la cohésion de la communauté

5. Marketing numérique

5.1 Le cœur du marketing numérique

En tant qu’entreprise Web3, vous devez vous engager et communiquer efficacement avec les clients potentiels car ils passent une proportion croissante de leur temps en ligne. C’est là que le marketing numérique entre en jeu. En utilisant les canaux et les technologies Web, les projets Web3 peuvent créer des expériences attrayantes et personnalisées qui stimulent les ventes et la fidélité des clients.

Il existe 8 composantes principales du marketing numérique. Ce guide filtre le bruit du marché et se lance sur les outils marketing qui s’appliquent aux projets de blockchain.

5.2 Clés de l’optimisation des moteurs de recherche

Une solide stratégie d’optimisation des moteurs de recherche Web3 (SEO) est le meilleur moyen d’accroître la notoriété de la marque, qu’il s’agisse de NFT, DeFi DApps ou de stablecoins. Le référencement peut également vous aider à établir une autorité dans votre secteur, en augmentant la confiance entre la communauté Web3 et votre projet.

Il existe trois catégories de base dans une stratégie de référencement, énumérées ci-dessous.

5.3 Annonces dans le métaverse

La publicité dans Metaverse comprend la création et le placement de publicités dans des mondes virtuels ou des scénarios de jeux en ligne. Les formes de livraison sont généralement diversifiées, telles que les panneaux d’affichage virtuels, le placement de produits dans des environnements virtuels ou en tant que sponsors pour les activités Metaverse et les accessoires de jeu.

L’un des principaux avantages de la publicité dans Metaverse est sa capacité à cibler des groupes d’utilisateurs spécifiques et à suivre les données d’interaction en temps réel. Les annonceurs peuvent optimiser les stratégies de diffusion grâce aux données d’interaction.

Les annonceurs doivent faire attention au ton du monde virtuel pour s’assurer que les publicités qu’ils placent sont appropriées et ne perturbent pas l’expérience de l’utilisateur.

La publicité en réalité virtuelle en est encore à ses balbutiements et la technologie VR se développe encore.

Si l’industrie Metaverse devient grand public, il pourrait y avoir un énorme potentiel pour la publicité.

5.4 Stratégie marketing ultime de NFT

Le marketing des projets NFT implique diverses stratégies pour accroître la notoriété de la marque, susciter l’intérêt et le buzz dans la communauté et, en fin de compte, stimuler les ventes de NFT. Il convient de noter que l’espace de la crypto-monnaie et du NFT évolue rapidement, et la compréhension des dernières tendances et des réussites est essentielle au succès du marketing.

Conseils stratégiques de gestion des jetons NFT

Le token gating NFT (Token gating) implique les droits des détenteurs de NFT à certains contenus, accès ou avantages. Le Token Gating est réalisé en utilisant des contrats intelligents pour créer des « portes » numériques qui peuvent être ouvertes ou fermées en fonction des autorisations d’un NFT particulier.

Le verrouillage de jetons NFT permet aux créateurs de récompenser les détenteurs de NFT avec un accès exclusif, ce qui contribue à stimuler la demande de NFT et augmente leur valeur intrinsèque. Cette stratégie peut offrir des opportunités de marketing et de monétisation aux marques et aux créateurs.

5.5 Marketing par e-mail réussi

1. Créer une liste de diffusion

Incluez des boutons d’inscription ou d’abonnement sur les pages de contenu, les profils de réseaux sociaux et les signatures d’e-mails. Collectez les adresses e-mail des visiteurs du site Web, des abonnés aux réseaux sociaux et d’autres sources.

2 Distinguer les abonnés

Regroupez les listes de diffusion en fonction de facteurs tels que les intérêts, le comportement et le taux de clics, et créez un contenu personnalisé pour les groupes.

3. Une ligne d’objet d’e-mail attrayante

Thème prédominant. La ligne d’objet de l’e-mail doit être simple et humoristique. Les questions de citation attirent l’attention du lecteur.

4. Texte d’aperçu accrocheur

Un aperçu accrocheur du contenu de l’e-mail, qui doit transmettre le message principal de manière concise

5 Optimisation des appels à l’action des utilisateurs

Un appel à l’action (CTA) aide à diriger les utilisateurs vers une page Web. Tenez compte du contenu, de la couleur et de la position du bouton. Utilisez des mots d’action de déclenchement pour vous assurer que le bouton de texte décrit précisément ce que fait le bouton.

6Automatisation et quantification de la publicité par e-mail

Automatisez les tâches répétitives avec des outils marketing tels que MailChimp et HubSpot. Suivez les indicateurs clés tels que les taux d’ouverture et de clics.

Un ensemble de 7 canaux de distribution

Ajoutez des liens vers d’autres comptes de plates-formes de médias sociaux dans le contenu de l’e-mail pour augmenter efficacement les abonnés à d’autres canaux publicitaires.

6. Concept marketing : processus de décision d’achat du consommateur

Vendre un produit ou un service perturbateur comme une application blockchain peut être difficile sans comprendre les besoins et les préférences des utilisateurs potentiels. Le processus de décision d’achat des consommateurs aide les vendeurs à comprendre le comportement des utilisateurs, y compris les obstacles et les facteurs de sélection des produits. Ces informations peuvent optimiser efficacement le marketing et augmenter les ventes de produits ou de services.

**Comment appliquer ce modèle en web3 ? **

1. Générer des besoins : les consommateurs se rendent compte que les besoins ou les points faibles peuvent être résolus grâce à la technologie blockchain
2. Collecte d’informations : les consommateurs recherchent des informations sur les produits blockchain susceptibles de résoudre un problème ou de répondre à leurs besoins
3. Schéma d’évaluation : les consommateurs évaluent différents produits blockchain trouvés au cours du processus de recherche pour déterminer celui qui correspond le mieux à leurs besoins
4. Décider d’acheter : les consommateurs décident d’acheter des produits blockchain sélectionnés
5. Comportement post-achat : après avoir utilisé le produit, les consommateurs évaluent leur satisfaction à l’égard du produit et leur décision d’achat

Processus de décision d’achat du consommateur

7. Marketing de contenu

7.1 Marketing de contenu en six étapes

Que le but soit d’éduquer les utilisateurs ou les investisseurs, ou d’établir la crédibilité et l’autorité, les projets Web3 nécessitent une certaine forme de marketing de contenu. Et un contenu crédible et de haute qualité est l’une des clés pour établir la confiance avec votre communauté.

Cependant, le “marketing de contenu” ne consiste pas seulement à publier des articles sur Medium. Le “marketing de contenu” doit être créé et publié selon une stratégie à long terme afin de créer une réelle valeur pour l’entreprise.

Les six étapes suivantes peuvent vous aider à structurer votre stratégie de « marketing de contenu » vers des objectifs clairs.

7.2 Cinq cadres de stratégie de marketing de contenu

Publier des articles aveuglément ne peut pas augmenter efficacement l’exposition ou augmenter les ventes. Une stratégie de marketing de contenu efficace convertit un contenu de haute qualité en trafic et atteint les objectifs commerciaux. La stratégie de marketing de contenu se concentre sur les canaux de distribution du contenu et les avantages ultimes de la distribution. Les cinq cadres de stratégie de marketing de contenu suivants couvrent les mesures de performance les plus courantes.

1 Génération de leads

Adapté

Idéal pour les grands projets qui nécessitent plus de points de contact avec des clients potentiels à chaque étape du parcours de décision d’achat du consommateur

Mode de fonctionnement

Plutôt que de vendre des produits directement aux clients, le cadre se concentre sur chaque étape de la conversion des consommateurs en clients

1. Créer du contenu pour chaque étape de vente (sensibilisation, intérêt, décision, action)
2. Générez du trafic payant ou organique vers du contenu qui vise à accroître la notoriété de la marque (pas une vente forcée)
3. Catégoriser et étiqueter les utilisateurs qui consultent le contenu par intérêts et préférences
4. Recommandez la série d’articles publiés aux groupes d’utilisateurs classifiés, essayez de répondre aux préférences de chaque groupe d’utilisateurs

Par exemple, pour les consommateurs qui ont déjà accédé au contenu dans le but de générer de l’intérêt, fournissez du contenu pour faciliter les décisions d’achat, etc.

2 Contenu à feuilles persistantes

Adapté

Pour les projets qui souhaitent augmenter le poids et la visibilité de leur contenu sur les moteurs de recherche

Mode de fonctionnement

Cette approche à faible coût se concentre sur le fait de laisser la recherche organique faire la plupart du travail automatiquement, mais signifie également que les résultats prennent du temps à se stabiliser. L’exposition et le poids du site Web augmenteront progressivement au fil du temps, ce qui signifie que le contenu publié passera lentement de la 100e place dans le moteur de recherche à la 3e place.

• Publiez du contenu à feuilles persistantes sur un blog ou en ligne. Le contenu Evergreen lui-même est optimisé pour le référencement et reste très pertinent pour l’industrie pendant longtemps
• La recherche naturelle ne peut pas augmenter rapidement le taux de clics du contenu à feuilles persistantes, et elle doit être combinée avec l’autorité de nom de domaine pour obtenir une augmentation du taux d’exposition. La promotion de l’autorité des noms de domaine peut être réalisée en créant des liens. Pour un examen approfondi des stratégies de création de liens, visitez la page Outils et ressources.
• À mesure que le contenu de création de liens augmente, une composition exponentielle commencera à se produire lorsque davantage de contenu à feuilles persistantes optimisé pour la recherche sera publié. Idéalement, chaque élément de contenu devrait avoir un poids plus élevé dans les classements de recherche.

3 SEO compétitif

Adapté

Il convient aux projets qui souhaitent augmenter le poids et l’exposition du site Web et publier du contenu lié aux points chauds de recherche du groupe d’utilisateurs cible. Par exemple, la plate-forme SocialFi devrait se classer n°1 pour une recherche “SocialFi”.

Mode de fonctionnement

Cette stratégie est similaire à la stratégie evergreen. La seule différence est que le thème du contenu de sortie n’est pas “evergreen”, mais autour de mots-clés liés à la compétitivité unique du produit ou de l’entreprise.

4 Développement communautaire

Adapté

Convient aux projets axés sur le renforcement de la communauté plutôt que sur la vente de produits ou de services

Mode de fonctionnement

Le but de cette stratégie est d’augmenter le taux de retour des visites et de promouvoir la communication et l’enthousiasme communautaire parmi les membres de la communauté. Encouragez les lecteurs à diffuser du contenu sur un marché cible plus large en créant un contenu adapté au partage et à la republiation

5 stratégies de collecte

Adapté

Applicable aux entreprises disposant de ressources suffisantes, la stratégie peut répondre à presque tous les objectifs commerciaux, tout en impliquant plusieurs dimensions fonctionnant simultanément

Mode de fonctionnement

Il existe deux manières de mettre en œuvre cette stratégie. Investissez plus de ressources dans le marketing de contenu pour gérer la demande de tous les différents types de contenu ; ou accumulez des avantages à court et à long terme avec chaque publication de contenu

1. Construire une bibliothèque de contenu permanent qui est étroitement liée aux mots-clés du public cible
2. Utilisez le contenu de création de liens pour augmenter l’exposition du contenu à feuilles persistantes afin de générer du trafic organique
3. Utilisez des sujets de recherche populaires pour promouvoir le trafic et la fidélité des utilisateurs via les médias sociaux et les canaux publicitaires traditionnels afin d’obtenir des avantages à court terme. comme un graphique ou une longue poussée

8. Concept marketing : modèle PESO

Le modèle Paid (payé), Earned (spontané), Shared (shared), Owned (own) (PESO) est un modèle qui classe les types de communication entre les marques et les consommateurs. Il existe actuellement de nombreuses façons de communiquer avec les consommateurs sur le marché. Le modèle aide chaque canal à répondre les uns aux autres et à former une stratégie de marketing collective coordonnée qui maximise l’effet.

Modèle PESO

9. Marketing des médias sociaux

9.1 Listes pour Twitter, Discord et Reddit

Les projets peuvent obtenir des commentaires, un soutien et des contributions précieux par le biais de la communauté. Le côté projet peut parcourir les commentaires et les suggestions des membres de la communauté. La formation d’une communauté est indissociable des médias sociaux. Grâce aux médias sociaux, les membres de la communauté peuvent se renseigner sur les derniers progrès du projet et répondre aux questions sur la technologie du projet et la planification future. Une communication efficace et transparente aide le projet à établir la confiance et la transparence, rendant le projet plus « décentralisé ».

9.2 Top 20 des bots Discord

Discord est notoirement complexe à exploiter, et voici quelques outils qui peuvent aider les projets à gérer leurs communautés.

1Mee6

Aide à automatiser des tâches telles que l’envoi de messages de bienvenue, l’attribution de rôles et la définition de commandes personnalisées

2Dyno

Offre une variété de fonctionnalités, y compris la lecture audio, les sauvegardes de serveur et les commandes personnalisées

3Tatsu

Aide à augmenter l’engagement du serveur avec des fonctionnalités telles que les rôles de réaction personnalisés, les classements et les statistiques du serveur

4Ticketbot

Permet aux utilisateurs de créer, gérer et clôturer des votes directement depuis Discord. Aidez à recueillir les commentaires des utilisateurs.

5ServerStats

Afficher les statistiques du serveur, telles que le nombre de messages envoyés ou le nombre de personnes qui se sont jointes

6Xénon

Aide à sauvegarder, copier ou cloner des serveurs et prend en charge la synchronisation des modifications

7 Dank memer

Fournir des commandes de bot pour partager des émoticônes ou des émoticônes auto-créées

8Suivi des invitations

Suivez d’où viennent les nouveaux membres, qui les invite, et plus encore. Habituellement utilisé pour la liste blanche

9Rappel de choc

Offre diverses fonctionnalités telles que des rappels, le suivi des votes, des questions quotidiennes et des messages de bienvenue

10Epic-RPG

Offre des mini-jeux de rôle basés sur le chat pour garder les membres de la communauté des serveurs actifs

11Quizbot

Créez des concours personnalisés et organisez des concours pour motiver les utilisateurs et stimuler l’engagement

12Helper.gg

Répondre aux requêtes des utilisateurs en créant des bulletins de vote sur le serveur

13PollBot

Permet la création de sondages limités dans le temps, de sondages oui-non et de sondages nécessitant des réponses personnalisées

14Apollon

Participer aux tâches de gestion d’événements telles que la planification d’événements et de réunions et la définition de rappels

15Zira

Attribuez des rôles de serveur en fonction des réponses des utilisateurs. Dites bonjour et au revoir aux anciens et aux nouveaux membres

16Statbot

Affiche des statistiques telles que le nombre total de membres, l’activité du serveur et d’autres options personnalisables

17GiveawayBot

Organiser et rationaliser la distribution de cadeaux pour les membres de la communauté

18Arcane

Régulez les serveurs avec un système de mise à niveau qui offre aux membres la possibilité de gagner des points d’expérience et des récompenses

19ProBot

Offre des fonctionnalités telles que la création d’images de bienvenue, des commandes sociales et la surveillance des violations

20Captcha.bot

Effectuer une vérification de compte et un anti-hameçonnage pour vérifier que les nouveaux utilisateurs rejoignent la communauté

10. Étude de cas : Reddit

Qu’est-ce que Reddit ?

• Forum d’actualités populaire avec une communauté Web3 active
• Publier des collections numériques NFT de poupées virtuelles sur la chaîne Polygon
• Une collection limitée de poupées virtuelles Reddit basée sur la mascotte de la plateforme, Snoo *Séries créées par des créateurs de Reddit et des artistes indépendants

POLITIQUE WEB3

• Évitez d’utiliser des termes liés au Web3 tels que NFT et portefeuille dans le marketing de contenu. Selon une précédente étude de marché, 35% de la communauté Reddit pense que les marques détruiront l’avenir du NFT
• Construisez une expérience d’achat sans friction via les plateformes de médias sociaux, les acheteurs n’ont qu’à créer une “bibliothèque” sur Reddit qui agit comme un portefeuille numérique
• Réduisez les barrières à l’entrée en supprimant l’obligation pour les acheteurs d’acheter et de gérer des crypto-monnaies
• Les titulaires peuvent obtenir des avantages supplémentaires sur leur profil Reddit, tels que des équipements de remplacement et des accessoires personnalisés, etc.
• Un mois après le lancement, les meilleurs contributeurs et bâtisseurs de communauté sur Reddit reçoivent un airdrop gratuit pour récompenser leurs contributions et agir en tant qu’ambassadeurs de la marque pour promouvoir la série

Résultats

Plus de 3 millions de portefeuilles cryptographiques ont été créés pour les séries de poupées NFT, dont 99 % sont des comptes uniques, dépassant les 2,3 millions de portefeuilles actifs d’OpenSea

Points forts

• Évitez d’utiliser des termes tels que “portefeuille” pour attirer les utilisateurs non crypto vers le produit
• Mener des études de marché sur les acheteurs potentiels
• Fournir à la communauté des produits qui résolvent les points faibles et utiliser une interface simple et claire pour guider les utilisateurs dans le cas d’un bel emballage
• Bien que la blockchain soit la technologie sous-jacente du produit, ce n’est pas le point fort du produit. Garder cela à l’esprit lors de la conception frontale d’un produit peut aider à améliorer l’acceptabilité de nouveaux types de produits

11. Outils et ressources

Analyse marketing

• Panneau mixte
• Analyse de tas
• Google Analytics
• Visible
• Réf
• Klipfolio

Marketing de contenu

* Hub Spot

• Wordpress
• Outils de contenu
• zéros
• BuzzSumo
• PathFactory *Uberflip

Outils d’IA pour le marketing de contenu

* ChatGPT

• CopieAI
• Barre de croissance
• Écaille
• Belle.ai

Publicité par e-mail

• MailChimp
• EnvoyerX
• Poste

Marketing des médias sociaux

• Suite Hoot
• Pilote social
• Sprout social

Cadeaux et concours en ligne

• Vipeur
• Lueur
• Wooriser

Canal RP

• Fil de presse PR
• Fil de chaîne
• Manageur professionel
• ReBlonde

Publicité

• Annonces A
• Partages publicitaires
• Trafic de pièces
• Coinzilla

Matériel de lecture supplémentaire

Matrice d’Ansoff

Matrice Ansoff : stratégies marketing à quatre quadrants

Étude de cas Bitcoin

Processus de consommation de l’utilisateur

Comment construire un parcours client

Pourquoi et comment les consommateurs achètent des crypto-actifs

Visualisation de l’expérience acheteur

construire le lien

Guide du débutant de Semrush pour le référencement de la création de liens

Guide de création de liens de Backlinko

Modèle PESO

Le guide ultime du marketing intégré

Comment utiliser le modèle PESO pour planifier des activités publicitaires