Perspective historique : pourquoi les baisses de marché offrent le meilleur moment pour acheter des actions

Tout au long de 2025 et jusqu’au début de 2026, les marchés boursiers ont affronté des vents contraires importants. Les incertitudes sur la politique commerciale, les prévisions économiques suggérant d’éventuelles récessions et les préoccupations géopolitiques plus larges ont pesé sur le sentiment des investisseurs. Le Nasdaq Composite et le S&P 500 ont tous deux connu des retraits, le Nasdaq atteignant le territoire de correction — une baisse de 10 % par rapport à ses sommets précédents. Beaucoup d’investisseurs ont regardé cela avec nervosité, se demandant si le pire était encore à venir. Pourtant, d’un point de vue historique, de tels moments représentent souvent autre chose qu’un désastre : ils représentent une opportunité.

Les baisses comme catalyseurs : ce que l’histoire enseigne sur l’achat stratégique

Un marché baissier — défini comme une baisse de 20 % ou plus par rapport aux niveaux de pic — reste une possibilité lors de toute incertitude prolongée. Le chemin vers une telle baisse peut tester la patience des investisseurs, mais la performance historique démontre systématiquement que l’achat d’actions durant ces périodes difficiles génère des rendements supérieurs à long terme.

Considérons la remise à zéro du marché en 2020. Lorsque le Nasdaq et le S&P 500 ont atteint leurs points bas début avril, au milieu de la turbulence liée à la pandémie, ils semblaient destinés à une faiblesse prolongée. Au lieu de cela, les deux indices ont plus que doublé dans les années suivantes, avec des taux de croissance annuels supérieurs à 15 % — bien au-delà des moyennes historiques à long terme du marché. De même, après la fin du recul de 2022, les deux principaux indices ont entamé des rallyes soutenus qui ont récompensé ceux qui avaient accumulé des actions durant le désespoir.

Ce schéma se répète à travers les cycles de marché. Bien qu’aucun investisseur ne puisse parfaitement chronométrer le fond — il reste impossible de déterminer le moment précis où le pessimisme atteint son extrême — les données soutiennent massivement une conclusion : acheter de grandes entreprises lors de marchés faibles permet de créer une richesse exceptionnelle à long terme.

Profiter de la peur : adopter une conviction contrarienne

La psychologie de l’investissement réussi va souvent à l’encontre de l’instinct humain naturel. Lorsque les marchés chutent brutalement et que les gros titres lancent des avertissements, la peur devient le sentiment dominant. Pourtant, la sagesse intemporelle de l’investisseur légendaire Warren Buffett s’applique ici : ce sont souvent les moments où les autres ont le plus peur que les investisseurs avisés doivent être les plus opportunistes.

Cette approche contrarienne ne signifie pas acheter de manière imprudente n’importe quelle action qui a chuté. Elle consiste plutôt à identifier sélectivement des entreprises de qualité — celles avec des avantages concurrentiels durables, des flux de profits en expansion et une gestion solide — et à accumuler des actions lorsque les valorisations deviennent attrayantes en raison du pessimisme généralisé du marché.

L’histoire valide cette discipline. Les marchés baissiers ne font pas de distinction ; ils punissent même d’excellentes entreprises avec des effondrements temporaires de leur valorisation. Une fois la peur dissipée et la croissance reprise, ceux qui ont acheté des actions de premier ordre durant la baisse en tirent d’énormes bénéfices.

Amazon : un exemple parfait d’opportunité à long terme

Parmi les candidats potentiels pour un tel investissement contrarien lors d’un marché faible, figure Amazon (NASDAQ : AMZN). Le géant du commerce électronique et du cloud computing a déjà connu une baisse de 13 % cette année, bien que ses dynamiques fondamentales restent convaincantes.

Amazon opère dans plusieurs secteurs positionnés pour une expansion significative. Il domine le commerce électronique aux États-Unis et mène le secteur mondial des infrastructures cloud. Sa division cloud, Amazon Web Services (AWS), génère des revenus en accélération grâce à la demande des entreprises pour des solutions d’intelligence artificielle — un marché encore à ses débuts. La plateforme publicitaire de l’entreprise représente un autre moteur de croissance puissant, tiré de la position d’Amazon comme l’un des sites web les plus visités au monde.

Au-delà de ces franchises principales, Amazon Pharmacy illustre la capacité de l’entreprise à bouleverser des industries établies. En offrant la commodité de la livraison à domicile, Amazon a capté une part de marché significative face à des acteurs bien implantés comme Walgreens Boots Alliance — une réussite non triviale qui reflète l’excellence opérationnelle de l’entreprise et son écosystème de plus de 200 millions de membres Prime.

Cette base d’adhérents crée plusieurs voies de monétisation : frais d’abonnement, exposition publicitaire, efficacités logistiques et nouvelles catégories de services comme la pharmacie. La combinaison de revenus et de bénéfices constants, des positions de leader dans des industries en croissance, et des barrières concurrentielles structurelles font d’Amazon une détention résiliente à long terme. Le ratio cours/bénéfice anticipé d’environ 30 — supérieur à la moyenne sectorielle des biens de consommation discrétionnaire de 25 — reflète cette prime de qualité. Lors d’un recul marqué du marché, cette valorisation deviendrait probablement encore plus attractive, offrant aux investisseurs disciplinés une opportunité d’entrée convaincante.

Timing stratégique : pourquoi l’environnement actuel importe

La question du timing dépend en fin de compte de la conviction concernant la création de valeur à long terme versus les fluctuations à court terme du marché. Que ou non un marché baissier complet se matérialise, la raison de détenir des actions de qualité reste solide. Mais si les conditions de marché se détériorent de manière significative, l’opportunité d’accumuler des parts de sociétés exceptionnelles comme Amazon à des prix réduits devient extraordinaire.

Les investisseurs doivent faire un choix fondamental : réagir aux incertitudes actuelles par une inaction guidée par la peur, ou appliquer les leçons historiques pour reconnaître que la faiblesse du marché crée des opportunités. Les données de marché sur plusieurs décennies suggèrent que la seconde approche a toujours récompensé les investisseurs patients et disciplinés. Le meilleur moment pour acheter des actions — que ce soit maintenant ou lors d’un déclin encore plus marqué à venir — est lorsque la peur et l’incertitude sont à leur apogée et que les entreprises de qualité sont les plus attractives.