Il se passe quelque chose de fascinant dans l'économie japonaise en ce moment. Alors que l'inflation serre la plupart des secteurs, un domaine semble complètement à l'abri : l'économie des fans construite autour des idoles de la pop, des franchises d'anime et des créateurs numériques.

Les fans continuent de dépenser pour des produits dérivés, des billets de concert et des contenus exclusifs, peu importe ce que fait le yen. C'est presque comme si ces communautés fonctionnaient dans leur propre bulle économique. L'engagement est suffisamment profond pour que les hausses de prix n'affectent guère la demande.

Cette résilience laisse entrevoir quelque chose de plus grand sur le comportement des consommateurs modernes. Lorsque les gens ressentent une connexion authentique avec les créateurs ou les personnages, les pressions économiques traditionnelles passent au second plan. L'investissement émotionnel l'emporte sur les préoccupations liées à l'inflation.

Ce modèle pourrait-il s'étendre à d'autres marchés axés sur la passion ? À surveiller alors que les économies du monde entier luttent contre des pressions similaires.