Résultats Q2 d'iQIYI : Innovation en IA et expansion mondiale dans le paysage du divertissement numérique

iQIYI (NASDAQ:IQ) a publié ses résultats financiers du T2 2025, annonçant un chiffre d'affaires de 6,6 milliards de RMB et une marge opérationnelle non-GAAP de 1 %. Bien qu'il fasse face à des défis dans les revenus d'adhésion et de publicité domestiques, l'entreprise a montré des progrès significatifs dans l'expansion internationale, l'innovation pilotée par l'IA et des stratégies de produits de consommation basées sur la propriété intellectuelle.

L'intégration de l'IA améliore l'engagement des utilisateurs et l'efficacité opérationnelle

La concentration stratégique d'iQIYI sur la technologie AI a entraîné des améliorations substantielles dans l'engagement des utilisateurs et l'efficacité de la production de contenu. Les fonctionnalités alimentées par l'IA de l'entreprise, telles que iJump Talkout et Touhou World, ont contribué à un taux de clics 20 % plus élevé pour les publicités alimentées par l'IA par rapport aux publicités traditionnelles au deuxième trimestre 2025.

Le PDG Lu Gong a souligné l'impact de l'IA sur la production de contenu :

“L'IA a multiplié par plus de 10 l'efficacité de la génération d'actifs numériques, réduisant les coûts et raccourcissant le temps de production. Pour la pré-production de drames romantiques, nous avons réalisé une avancée dans l'analyse qualitative des scripts, soutenant l'évaluation approfondie des personnages principaux, des relations dramatiques et des interactions.”

Cette adoption rapide de l'IA positionne iQIYI pour contrôler les coûts et offrir des expériences utilisateur différenciées, ce qui pourrait préparer le terrain pour une monétisation de contenu améliorée dans le paysage numérique du divertissement en évolution.

L'expansion internationale stimule la croissance des revenus

La stratégie internationale d'iQIYI a montré un succès remarquable, avec des revenus d'adhésion internationaux en hausse de 35 % d'une année sur l'autre. Des marchés clés comme le Brésil et l'Indonésie ont enregistré une croissance de plus de 80 % d'une année sur l'autre, tandis que le nombre moyen d'abonnés quotidiens a atteint un niveau record au cours du deuxième trimestre.

Lu Gong a souligné la stratégie de contenu mondial de l'entreprise :

“La performance exceptionnelle repose sur notre gamme de contenus hors pair, d'autant plus que la popularité des dramas chinois continue de croître à l'échelle mondiale. Le drama chinois original 'Field' a dominé les classements de popularité dans 15 marchés étrangers le jour de sa première.”

Cette traction internationale diversifie les sources de revenus d'iQIYI et renforce sa position sur les marchés de contenu mondiaux, réduisant potentiellement la dépendance à la croissance domestique.

Les produits de consommation et les expériences immersives élargissent la monétisation

iQIYI a fait des progrès significatifs dans la monétisation de son IP à travers des produits de consommation et des expériences hors ligne. Le passage de l'entreprise à l'auto-exploitation dans les produits de consommation basés sur l'IP a généré plus de 100 millions de RMB de GMV grâce à des cartes de trading en direct auto-exploitées au cours du premier semestre 2025.

Concernant les expériences hors ligne, Lu Gong a déclaré :

“Nous adoptons une approche légère en matière d'actifs pour cette stratégie. Elle se compose principalement de deux parties : les théâtres immersifs, qui sont maintenant un modèle sous licence que nous exploitons avec différents magasins dans plus de 30 villes, comptant plus de 50 magasins. Et aussi pour les événements IG, nous adoptons également l'approche légère en matière d'actifs et nous apportons notre soutien en termes de gestion de contenu et de technologie.”

Cette intégration verticale dans les produits de consommation et le commerce de détail expérientiel évolutif offre des leviers de croissance alternatifs au-delà du streaming de base, augmentant l'engagement de la marque et le potentiel de revenus non liés à l'abonnement.

Perspectives d'avenir et axes stratégiques

Bien qu'iQIYI n'ait pas fourni d'orientation quantitative spécifique pour le T3 ou l'exercice fiscal 2025, la direction a souligné l'investissement continu dans la technologie AI, l'expansion de la production de micro-dramas originaux à l'étranger et le lancement de nouvelles gammes de produits de consommation basées sur des IP. L'entreprise a également confirmé son objectif d'optimiser sa structure d'endettement, avec une liquidité suffisante pour faire face aux obligations à venir et soutenir les initiatives stratégiques futures.

Alors qu'iQIYI continue d'innover et de s'étendre à l'international, ses stratégies d'intégration de l'IA, de contenu international et de monétisation de la propriété intellectuelle pourraient potentiellement positionner l'entreprise comme un acteur majeur dans l'écosystème en évolution du divertissement numérique.