Adidas cherche un élargissement : équilibrer les marchés traditionnels et les innovations Web3

Points Clés

• L'action d'Adidas a chuté de 11 % après un rapport de résultats du deuxième trimestre décevant.
• L'entreprise est confrontée à des défis importants liés aux tarifs sur le marché américain.
• Les chaussures de course pourraient potentiellement augmenter les revenus et la performance des actions
• Les initiatives Web3 d'Adidas pourraient offrir de nouvelles opportunités de croissance

Pressions tarifaires et défis du marché

Le PDG d'Adidas, Bjørn Gulden, a révélé que les récentes taxes douanières américaines sur les importations ont entraîné un impact de plusieurs millions d'euros sur les bénéfices du deuxième trimestre de l'entreprise. Le géant des vêtements de sport prévoit des coûts potentiels liés aux droits de douane pouvant atteindre 200 millions d'euros ($232 million) d'ici 2025, représentant 3,4 % de ses revenus du deuxième trimestre de 5,95 milliards d'euros ($6,9 milliards). Malgré ces défis, Adidas reste confiant dans sa capacité à diriger la plupart des marchés mondiaux, l'Amérique du Nord étant l'exception notable.

L'impact de ces tarifs va au-delà d'Adidas, Gulden avertissant de potentielles augmentations de prix pour les biens de consommation sur le marché américain. Le tarif proposé de 46 % sur les biens importés du Vietnam pourrait affecter significativement Adidas et d'autres fabricants de vêtements qui dépendent de la production vietnamienne.

En juillet, le cours de l'action d'Adidas a chuté de 18 %, marquant sa pire performance mensuelle en 2025. La tendance à la baisse s'est poursuivie en août, avec l'action atteignant un plus bas annuel de 95,35 $ le 6 août.

Chaussures de course : un catalyseur potentiel pour la récupération

L'analyste de Deutsche Bank AG, Adam Cochrane, a identifié les chaussures de course comme la catégorie de chaussures la plus prometteuse pour la croissance du marché. Cette évaluation s'aligne avec les récentes sorties de produits d'Adidas, y compris l'Adizero Adios Pro 4 en janvier et l'Adidas Boston 13 en mai. L'accent stratégique de l'entreprise sur ce segment à forte demande pourrait potentiellement revitaliser sa performance boursière.

Initiatives Web3 : Une nouvelle frontière pour la croissance

Alors qu'Adidas fait face à des défis sur les marchés traditionnels, la société progresse dans l'espace Web3. Les initiatives de l'entreprise dans les jetons non fongibles (NFTs) et les projets de métavers pourraient offrir de nouvelles sources de revenus et renforcer l'engagement de la marque. Ces initiatives numériques pourraient donner à Adidas un avantage concurrentiel pour attirer des consommateurs férus de technologie et diversifier sa présence sur le marché.

Perspectives du marché et considérations pour les investisseurs

Alors que les pressions tarifaires continuent d'affecter les importations américaines, les investisseurs surveillent de près les stratégies de tarification et les approches de gestion des coûts d'Adidas. La capacité de l'entreprise à naviguer dans ces défis tout en capitalisant sur les opportunités de croissance dans les chaussures de course et les innovations Web3 influencera probablement la valeur à long terme de ses actions.

Les investisseurs devraient considérer la performance d'Adidas sur les marchés numériques traditionnels et émergents lors de l'évaluation de l'action. Le prochain rapport sur les bénéfices sera crucial pour évaluer l'adaptabilité de l'entreprise aux conditions actuelles du marché et ses progrès dans de nouveaux domaines de croissance.