Le jeu de Coca-Cola sur les marchés émergents pourrait faire monter l'action dans les 5 prochaines années

Bien que l'action de Coca-Cola ait déçu les investisseurs au cours des cinq dernières années, je parie sur un retournement de la fortune du géant des boissons. La raison ? Leur expansion agressive sur les marchés émergents commence enfin à porter ses fruits.

J'ai vu KO lutter pour garder le rythme avec le marché plus large ces derniers temps, mais la portée mondiale de l'entreprise dans plus de 200 pays leur donne un avantage unique qui est sous-évalué. Leur empreinte dans les régions en développement devient de plus en plus précieuse à mesure que les revenus disponibles augmentent dans ces zones.

Ce qui a vraiment attiré mon attention, c'est les données du deuxième trimestre montrant que les régions d'Amérique latine et de l'Asie-Pacifique affichent des chiffres de prix/mix de 15 et 10 respectivement - écrasant absolument les maigres 3 enregistrés sur les marchés nord-américain et EMEA. Cette différence frappante me dit quelque chose d'important : Coca-Cola conserve encore un pouvoir de tarification impressionnant là où la croissance économique est la plus forte.

Soyons honnêtes - à l'échelle de Coca-Cola, ils ne vont pas soudainement commencer à vendre beaucoup plus de soda. Mais ils n'en ont pas besoin. La capacité à facturer des prix premium sur les marchés émergents tout en introduisant avec succès des produits à marge plus élevée comme Coca-Cola Zero démontre un chemin vers la croissance des revenus qui ne nécessite pas d'énormes augmentations de volume.

Les actions pourraient ne pas offrir des rendements explosifs, mais cette stratégie de tarification dans les régions à forte croissance pourrait enfin donner aux actions KO le coup de fouet qui leur manque. Bien sûr, il y a des risques - les consommateurs soucieux de leur santé, les pressions réglementaires et les fluctuations monétaires dans ces mêmes marchés pourraient tous contrecarrer ma thèse.

Néanmoins, je crois que le marché néglige cet avantage crucial. À mesure que ces économies émergentes continuent de se développer, le pouvoir de marque établi de Coca-Cola les positionne pour capturer une part disproportionnée des nouvelles dépenses des consommateurs - rendant potentiellement les cinq prochaines années beaucoup plus douces pour les investisseurs patients.