"L'effet Taylor" fait son retour : comment l'annonce des fiançailles d'une chanteuse influence le marché boursier des bijoux cette semaine

Points clés

• La nouvelle des fiançailles de Taylor Swift a entraîné une hausse des actions de bijoux.
• Le vaste public de Swift montre son influence sur l'économie.
• Cependant, l'effet de cette nouvelle pourrait avoir commencé à s'estomper.
• Les 10 actions que nous préférons surpassent la société de bijoux Signet.

Pour la chanteuse Taylor Swift, cet été n'est pas "cruel" : elle continue d'écrire son "histoire d'amour" avec le tight end des Kansas City Chiefs, Travis Kelce, et les deux parties se sont officiellement déclarées "tu m'appartiens".

Cette idole populaire, milliardaire autodidacte et "anti-héros" autoproclamé a annoncé son engagement avec Kels mardi sur Instagram. En effet, l'"espace vide" sur l'annulaire de Swift est désormais "magnifiquement orné" d'une immense bague de fiançailles (en espérant qu'elle ne l'"ébranle" pas accidentellement).

Swift sait bien que cette nouvelle va rendre son armée de fans "excités au plus haut point" (je veux leur dire : "vous devez vous calmer"), mais même dans ses "rêves les plus fous", elle n'aurait peut-être jamais pensé que cette nouvelle affecterait le marché boursier.

Cependant, c'est un fait. Regardons la situation spécifique.

Regardez ce que vous avez fait sur le marché

Dans un court laps de temps après l'annonce, alors que les fans s'efforçaient encore de déterminer la taille exacte de la taille du diamant sur la bague de Swift (ceux qui sont intéressés peuvent savoir qu'il s'agit d'un diamant "coupé en coussin"), l'une des rares sociétés de bijoux cotées en bourse, Signet Jewelers Limited ( NYSE: SIG ), a connu une brève et difficile à expliquer augmentation de 1% de son action.

Au fur et à mesure que l'après-midi avançait, le cours de l'action de Signet continuait d'augmenter, cette tendance se poursuivant jusqu'à mercredi et s'étendant aux transactions avant le marché de jeudi. Le prix de l'action de Signet a atteint un sommet de 95 dollars/action, soit une hausse de près de 10 % par rapport au prix avant l'effet "star populaire". Cet "effet Swift" se manifeste de manière encore plus marquée chez Brilliant Earth Group(NASDAQ: BRLT), dont le cours de l'action a grimpé de 2,17 dollars/action à 12h50 mardi à 2,82 dollars/action à la clôture, soit une augmentation de 30 %.

Même les marques de luxe qui ne sont que partiellement impliquées sur le marché de la bijouterie ont connu une hausse après l'annonce des fiançailles : le groupe Movado, qui produit principalement des montres mais vend également d'autres bijoux, ainsi que LVMH, qui possède Tiffany & Co., ont tous deux clôturé jeudi avec une hausse de plus de 4 % par rapport aux prix d'avant les fiançailles.

Aujourd'hui ressemble à un conte de fées

Ce n'est pas la première fois que l'armée de fans de Taylor Swift, connue sous le nom de "Swifties", influence collectivement le monde financier. En juillet 2023, le livre beige de la Réserve fédérale a attribué le mois le plus fort en revenus hôteliers à Philadelphie depuis le début de la pandémie à la tournée "Eras" de Swift. Cela fait écho aux rapports d'autres villes comme Cincinnati et Chicago, qui ont également attribué des revenus hôteliers records à la tournée "Eras".

Alors, comment cela s'est-il produit ? Après l'annonce des fiançailles de Swift, il y a eu une augmentation significative des recherches en ligne pour divers types de bagues de fiançailles, les fans enthousiastes essayant de déterminer le style exact de cette bague (peut-être en espérant en obtenir une pour eux-mêmes). Cette activité a pu déclencher les algorithmes de certains traders, les incitant à acheter des actions de bijoux... ou peut-être qu'il y a beaucoup de "Swifties" parmi les gestionnaires de fonds spéculatifs.

La question clé est de savoir si cette montée d'intérêt ponctuelle peut se traduire par une augmentation significative des ventes de bijoux, ou si elle peut apporter des revenus durables à ces actions de bijoux ?

Est-ce que c'est fini maintenant ?

Malheureusement, cette vague de hausse semble avoir déjà diminué. Bien que les actions de Signet Jewelers aient clôturé jeudi à 89,86 $/action, soit une hausse de 3,6 % par rapport au prix avant les fiançailles, elles ont fortement chuté par rapport au sommet de 95 $ après les fiançailles. Le prix de clôture de Brilliant Earth Group jeudi a également baissé à 2,69 $/action, bien qu'il reste encore bien au-dessus du prix avant les fiançailles.

Les fiançailles constituent un engagement plus important que d'acheter un album ou d'assister à un concert (bien que certains billets de revente pour la tournée "Eras" puissent coûter assez cher pour financer un mariage complet). Certes, il est amusant de fantasmer sur le fait de posséder une bague comme celle de Taylor Swift, ou de faire du shopping en ligne, mais même si vous admirez Swift, son fiançailles incitera-t-elle vraiment un grand nombre de "Swifties" non encore engagés à demander en mariage ? (Ne vous méprenez pas : je sais à quel point les fans de Swift sont passionnés... mais à ce point-là ? )

En même temps, toutes les entreprises de bijoux mentionnées ci-dessus ont eu des performances nettement inférieures à celles de l'indice S&P 500 au cours des cinq dernières années : certaines ont affiché un retard modéré (Signet a sous-performé d'environ 35 points de pourcentage en termes de rendement total), tandis que d'autres ont affiché des résultats incroyablement médiocres (la performance de Brilliant Earth a été "terriblement mauvaise", avec un retard impressionnant de 130 points de pourcentage).

Je classifierai ces taux de retour non pas simplement comme des "pertes", mais comme un niveau pire que "mauvais" ; le simple pic d'intérêt ponctuel des "Swifties" ne suffit pas à me faire dire quoi que ce soit d'autre que "Je sais que tu vas causer des problèmes" et "Nous ne pourrons jamais être ensemble".

Cela dit, tout bijoutier capable de produire en masse des bagues de fiançailles en taille coussin inspirées par Taylor Swift aura presque certainement un grand succès.

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John Bromels n'a aucune position dans les actions mentionnées dans l'article. The Motley Fool n'a aucune position dans les actions mentionnées dans l'article. The Motley Fool a une politique de divulgation.