Le pivot stratégique de Meta : les manœuvres commerciales de Zuckerberg à l'ère Trump

Développements clés

Le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a effectué d'importants mouvements stratégiques pour s'aligner avec l'administration Trump, selon des rapports récents. Ces efforts représentent un changement notable dans le positionnement corporate de Meta au milieu de l'évolution des paysages politiques.

Réalignement stratégique des affaires

Au cours des derniers mois, Zuckerberg a participé à plusieurs réunions de haut niveau à Washington, y compris des visites à Mar-a-Lago. Son approche a impliqué des changements de politique substantiels chez Meta, y compris des révisions des cadres de modération de contenu et un règlement de $25 millions avec Trump concernant des litiges juridiques précédents.

En février, Zuckerberg s'est rendu à Washington à bord de son Gulfstream G650—l'un des plusieurs voyages après l'élection. Bien qu'il ait brièvement échangé avec Trump, son principal objectif était le vice-président JD Vance, qui devait assister à un sommet sur l'IA à Paris. Selon des informations, Zuckerberg a demandé à Vance de s'attaquer aux préoccupations réglementaires européennes affectant les opérations de Meta.

Cinq jours plus tard au sommet, Vance a livré exactement ce que Zuckerberg avait demandé, affirmant que les gouvernements "resserrant les vis" sur les entreprises technologiques américaines seraient "une terrible erreur" et soulignant que "l'Amérique ne peut pas et ne va pas accepter cela."

Restructuration d'entreprise et changements de politique

La réorganisation stratégique de Zuckerberg a commencé avant que les résultats des élections ne soient finalisés. Il a décrit la réponse de Trump à une tentative d'assassinat en juillet comme "badass", a établi des canaux de communication directs avec lui et a critiqué publiquement l'administration Biden dans une correspondance parlementaire.

Après l'élection, Zuckerberg a accéléré ces changements en :

• Nommer l'exécutif de l'UFC Dana White au conseil d'administration de Meta
• Promouvoir le stratège républicain Joel Kaplan au poste de responsable des affaires mondiales
• Réduction des initiatives de diversité de Meta et mise en œuvre de changements similaires à l'Initiative Chan Zuckerberg
• Restructuration de l'équipe des droits civiques de Meta
• Arrêt du système de vérification des faits externe de la plateforme
• Règlement d'un procès avec Trump pour $25 millions - une affaire que de nombreux employés de Meta croyaient défendable devant les tribunaux.

« Mark va toujours faire ce qui est le mieux pour l'entreprise », a expliqué Katie Harbath, une ancienne stratège du GOP qui a travaillé chez Facebook pendant dix ans. « Il est toujours inquiet d'être dépassé en matière d'innovation et il pense toujours à son propre héritage. »

Bien que l'approche de Zuckerberg semble viser à atténuer les défis réglementaires potentiels, les avantages commerciaux ont été limités jusqu'à présent. Trump n'a pas publiquement soutenu les protections de la section 230—une législation que Meta considère comme essentielle à son modèle opérationnel. De plus, certaines politiques commerciales ont augmenté les coûts matériels de Meta et ont potentiellement mis en péril environ $18 milliards de revenus publicitaires annuels provenant de clients chinois.

Relations difficiles avec les administrations

L'administration Biden a maintenu une relation distante avec Zuckerberg, n'organisant jamais de réunion formelle. Selon les rapports du personnel, Biden a utilisé des termes peu flatteurs en faisant référence au PDG de Meta en privé. L'administration a également poussé Meta de manière agressive concernant la désinformation sur le COVID-19, des responsables de la Maison Blanche ayant ensuite révélé avoir accusé Meta de "cacher la vérité" dans leurs communications.

En juillet 2021, Biden a déclaré publiquement : "Ils tuent des gens." Nick Clegg, qui dirige l'équipe de politique de Meta, a qualifié cette accusation de "hautement cynique et malhonnête."

Malgré les tentatives d'aborder ces préoccupations, la relation est restée tendue. Zuckerberg a même envisagé de mettre fin à la coopération avec la Maison Blanche, écrivant dans des communications divulguées : "S'ils s'intéressent plus à nous critiquer qu'à réellement résoudre les problèmes, alors je ne suis pas sûr que cela aide la cause de s'engager davantage avec eux."

Trump a maintenu une rhétorique critique à l'égard de Zuckerberg, l'accusant d'interférence électorale pendant la campagne de 2024 et le qualifiant de "Zuckerbucks" sur sa plateforme sociale. Un livre de table basse publié par Trump en septembre contenait un langage menaçant envers Zuckerberg. Le stratège politique Alex Bruesewitz a noté : "Il y a encore une énorme méfiance", ajoutant : "Je ne sais pas ce qu'il faudra pour que notre base et nos électeurs lui pardonnent complètement."

Évolution de la politique de la plateforme

En interne chez Meta, le changement stratégique s'est manifesté par des modifications concrètes de la politique. Zuckerberg a abandonné le système de vérification des faits au profit d'une approche de crowdsourcing similaire à celle mise en œuvre par d'autres plateformes de médias sociaux. Il a reconnu s'être inspiré des méthodologies d'autres leaders technologiques et a engagé des discussions privées avec eux sur la gouvernance des plateformes.

La marque personnelle de Zuckerberg a également évolué, adoptant ce qu'il appelle "l'énergie masculine", participant à un entraînement de MMA, adoptant une tenue inspirée de l'Antiquité romaine, et disant à Joe Rogan : "Je ne m'excuse plus."

Ces développements surviennent alors que Meta poursuit son exploration de la technologie blockchain et des actifs numériques, qui, selon des sources du secteur, reste un intérêt stratégique pour l'entreprise malgré les changements d'alignement politique.