💸 MrBeast : créateur de contenu avec un empire commercial multimillionnaire

MrBeast (Jimmy Donaldson) maintient depuis deux ans le titre de blogueur le mieux payé sur YouTube. En 2021, ses revenus issus de son contenu s'élevaient à environ 54 millions de dollars, et selon les prévisions de Forbes, ce chiffre pourrait atteindre des sommes impressionnantes de 110 millions de dollars en 2022.

Les analystes estiment que la valeur nette du créateur de contenu s'élève à 500 millions de dollars. En 2022, Donaldson cherchait des investisseurs pour son studio de contenu, ce qui, en cas de succès de la transaction, aurait pu évaluer son actif principal à 1,5 milliard de dollars. « La probabilité de devenir milliardaire augmente si l'on ne se fixe pas cet objectif, note Donaldson. Il faut se concentrer sur le développement de l'entreprise, et non sur les chiffres. »

Le modèle commercial de MrBeast est si efficace qu'il a été invité à donner une conférence à la Harvard Business School. Examinons la structure de son empire commercial diversifié et les éléments clés de l'économie des créateurs de contenu (Creator Economy).

Empire médiatique et production de contenu

La stratégie de MrBeast repose sur un écosystème de chaînes avec diverses spécialisations :

• MrBeast: 142 millions d'abonnés (chaîne principale)
• Beast Réagit : 22,5 mln
• MrBeast Shorts : 21,5 millions
• Beast Philanthropy: 12,6 mln
• MrBeast Gaming: 32 mln
• MrBeast 2 : 21,5 millions

La base de production de Donaldson est située dans sa ville natale de Greenville, où il développe un studio à grande échelle, extensible à trois grands centres médiatiques. À long terme, il prévoit de transformer cet endroit en un hub créatif, attirant également d'autres créateurs de contenu.

L'entreprise compte environ 50 employés - scénaristes, éditeurs et assistants. Il est à noter que les postes clés sont occupés par des amis et des membres de la famille de Donaldson, qui ont été à l'origine de la création de la chaîne et partageaient sa vision de développement sur YouTube.

Entreprise de restauration : MrBeast Burger

En décembre 2020, Donaldson a annoncé le lancement de son propre réseau de restaurants de restauration rapide. La première étape a été la location d'un snack-bar à Greenville, où il a organisé la distribution de nourriture gratuite. Le menu comprenait des hamburgers, des frites, des desserts et des boissons. Le jour de l'ouverture a attiré un tel engouement que la file d'attente automobile s'est étendue sur plus de 30 kilomètres.

À ce jour, le réseau MrBeast Burger compte plus de 300 points de vente aux États-Unis et plusieurs succursales dans d'autres pays. L'échelle phénoménale de son développement s'explique par un modèle commercial innovant de restaurant virtuel : les commandes sont prises exclusivement via l'application mobile, et la préparation est effectuée dans les cuisines des établissements partenaires.

MrBeast Burger est devenu l'une des marques à la croissance la plus rapide dans l'industrie de la restauration aux États-Unis - plus d'un million de burgers ont été vendus au cours des trois premiers mois d'activité. En août 2022, l'entreprise s'est agrandie en ouvrant son premier restaurant physique complet.

Produits de consommation : Feastables

Donaldson développe également une gamme de produits de consommation - les barres chocolatées MrBeast Bar et les biscuits MrBeast Cookies. Les produits sont distribués à la fois par des canaux en ligne et par le réseau de supermarchés Walmart. Pour le lancement de la marque en janvier 2022, un concours marketing a été organisé avec des prix en espèces et une compétition spéciale pour ceux qui trouvaient l'un des dix billets d'or cachés dans les chocolats.

La phase finale du concours était une compétition culinaire de préparation de desserts, où le célèbre chef britannique Gordon Ramsay a été le juge. Le gagnant a reçu en récompense une chocolaterie, ce qui a créé une association directe avec l'histoire célèbre de Willy Wonka.

Selon les données de Business Insider, au cours des premiers mois d'activité de Feastables, le volume des ventes a dépassé 10 millions de dollars, ce qui confirme l'efficacité de la stratégie de monétisation de la marque personnelle par la diversification dans des segments hors ligne.