MrBeast : innovateur de l'économie numérique avec une fortune de milliards

MrBeast (Jimmy Donaldson) est déjà depuis deux ans le youtubeur le mieux payé au monde. En 2021, il a gagné environ 54 millions de dollars, et selon les prévisions de Forbes, ce chiffre pourrait avoir augmenté à 110 millions de dollars en 2022.

Les analystes ont évalué la richesse totale du créateur de contenu à 500 millions de dollars. En 2022, Donaldson recherchait des investisseurs pour son studio de contenu, et en cas de succès, la valeur de son actif principal aurait pu atteindre 1,5 milliard de dollars. Selon les dernières données, en 2023, la fortune de MrBeast a atteint 1 milliard de dollars, ce qui en fait l'un des milliardaires autodidactes les plus jeunes.

«Les chances de devenir milliardaire augmentent si on ne se fixe pas cet objectif, souligne Donaldson. — Il suffit de se concentrer sur le fait de rendre sa société géniale.»

MrBeast démontre un tel niveau de pensée commerciale qu'il a été invité à donner des conférences à la Harvard Business School. Examinons la structure de son empire numérique, dont les éléments pourraient servir de modèle pour des projets décentralisés.

Studio de contenu multicanal

Le modèle commercial de MrBeast repose sur la diversification du contenu à travers plusieurs chaînes :

• MrBeast: 142 millions d'abonnés;
• Beast Réagit : 22,5 millions ;
• MrBeast Shorts : 21,5 millions ;
• Beast Philanthropy : 12,6 millions;
• MrBeast Gaming: 32 mln;
• MrBeast 2: 21,5 millions.

Les vidéos pour la chaîne principale et les chaînes supplémentaires sont produites dans la ville natale du blogueur à Greenville. Il y a un studio qui est actuellement en cours d'extension pour devenir trois grands centres de production. Donaldson prévoit de créer un écosystème attirant d'autres créateurs de contenu qui pourront y installer leurs studios.

Actuellement, l'équipe du blogueur compte environ 50 personnes : scénaristes, éditeurs et assistants. Certains employés clés sont des amis et des membres de la famille de Donaldson, qui ont discuté ensemble des plans de développement de la chaîne YouTube depuis le début.

Réseau de restaurants MrBeast Burger

Le blogueur a annoncé l'ouverture de son propre réseau de restauration rapide en décembre 2020. À l'époque, il a loué un établissement à Greenville et a temporairement ouvert un point de vente avec de la nourriture gratuite. Le menu comprenait des hamburgers, des frites, des desserts et des boissons. Le jour de l'ouverture, la file d'attente de voitures s'étendait sur plus de 30 km.

Aujourd'hui, le réseau MrBeast Burgers compte plus de 300 points de vente aux États-Unis et quelques autres dans d'autres pays. Comment a-t-il réussi à évoluer si rapidement ? MrBeast Burger fonctionne comme un restaurant virtuel. Les commandes sont prises uniquement par l'application, et elles sont préparées dans des cafés partenaires avec lesquels des accords ont été conclus.

MrBeast Burger est devenu l'une des marques alimentaires à la croissance la plus rapide aux États-Unis - plus d'un million de burgers ont été vendus au cours des trois premiers mois. En août 2022, Donaldson a ouvert son premier restaurant physique, alliant modèles commerciaux numériques et réels.

Marque de snacks Feastables

L'entrepreneur a lancé une gamme de barres chocolatées MrBeast Bar et de biscuits MrBeast Cookies, qui sont vendus en ligne et dans les supermarchés Walmart. À l'occasion du lancement en janvier 2022, MrBeast a organisé un tirage au sort de prix en argent et une compétition parmi les acheteurs ayant trouvé l'un des dix tickets d'or cachés dans les barres chocolatées.

En finale, les concurrents préparaient des desserts sous l'évaluation du célèbre chef britannique Gordon Ramsay. Le gagnant a reçu en cadeau une chocolaterie à la manière de Willy Wonka.

Selon Business Insider, au cours des premiers mois d'activité, la société Feastables a réalisé des ventes de snacks d'une valeur de plus de 10 millions de dollars, démontrant l'efficacité du passage de l'influence numérique aux produits matériels.

Le modèle commercial de MrBeast est un exemple de la manière dont les créateurs de contenu peuvent monétiser efficacement leur audience à travers divers canaux — des plateformes numériques aux produits et services réels, formant un écosystème qui combine présence en ligne et hors ligne.