👑 Jimmy Donaldson (MrBeast) : le chemin d'un blogueur ordinaire au roi de YouTube

Jimmy Donaldson est né en 1998 dans l'État américain du Kansas dans une famille de militaires. La famille déménageait souvent, et après le divorce de ses parents, Jimmy s'est installé avec sa mère et son frère aîné, Si-Jay, dans la ville de Greenville en Caroline du Nord. C'est là que le futur innovateur du contenu numérique a commencé à fréquenter une petite école privée à vocation religieuse.

Les gens de l'entourage de Jimmy le décrivent comme « obsédé » - il ne se fixe pas seulement sur son objectif, mais s'y plonge complètement, remplissant toute sa vie avec. Cette caractéristique rappelle de nombreux pionniers dans les industries numériques. Avec le même enthousiasme et la même persévérance, il s'est engagé dans le vlogging, qui était à l'époque en train de se former en tant qu'industrie. En 2012, Donaldson a créé la chaîne MrBeast6000, où il téléchargeait des let's play de Minecraft et Call of Duty. À peu près la même chose était faite par la star montante de YouTube de l'époque - Felix PewDiePie Kjellberg.

Jimmy était tellement passionné par l'étude des algorithmes de la plateforme que ses camarades de classe le considéraient comme autiste. « Pendant environ cinq ans de ma vie, j'étais obsédé par l'étude des algorithmes de YouTube, a déclaré Mister Beast lui-même dans une interview à Rolling Stone. Je me réveillais, commandais de la nourriture. Et ensuite, je passais toute la journée devant l'ordinateur à étudier des choses avec d'autres YouTubers. » Une telle immersion dans les mécanismes de fonctionnement de la plateforme rappelle la méthodologie des chercheurs analysant les protocoles techniques des systèmes innovants. Pendant ce temps, le créateur de contenu était déjà passé des let's play aux critiques d'autres blogueurs.

En 2015, Jimmy Donaldson filme une vidéo dans sa chambre et parle des revenus des YouTubers, montrant une compréhension de l'économie du contenu numérique avant que cela ne devienne mainstream.

Personne ne se doutait de ce que deviendrait le passe-temps d'un adolescent. Sa mère, Donaldson, n'était pas non plus ravie de cette activité. Elle a découvert la passion de son fils dans son album de fin d'études. À la demande de sa mère, Jimmy est tout de même inscrit dans un collège local, mais il n'a assisté à aucun cours, a été expulsé dès le premier semestre et s'est concentré sur sa carrière YouTube. En apprenant cela, sa mère l'a mis à la porte — un scénario classique pour de nombreux innovateurs dont la vision de l'avenir n'était pas comprise par leurs proches.

La première vraie vidéo virale de MrBeast a été réalisée en 2017, cinq ans après la création de sa chaîne. À l'époque, un jeune homme de 18 ans a mis en œuvre une idée simple sur sa chaîne : compter jusqu'à 100 000. Le blogueur a passé plus de 40 heures devant la caméra à compter à voix haute, et à la fin de l'expérience, il a ajouté : « Que suis-je en train de faire de ma vie ? » En conséquence, la vidéo intitulée « J'ai compté jusqu'à 100 000 » est devenue un succès et, depuis sa publication, elle a recueilli plus de 27 millions de vues - une démonstration de la façon dont la persévérance et la compréhension du public peuvent conduire à une percée même avec un concept des plus simples.

«J'espère que tu auras au moins 100 000 abonnés», a souhaité le blogueur à son futur en 2015. Déjà en mai 2017, le nombre de followers avait dépassé le million — une croissance exponentielle, caractéristique des projets ayant trouvé leur formule unique de succès.

La particularité de la chaîne était ses vidéos avec des défis à la fois absurdes et captivants. Au début, Donaldson construisait un mur en gobelets et récitait le mot anglais le plus long. Peu à peu, l'ampleur des défis a augmenté : le blogueur lançait les feux d'artifice les plus chers du monde, construisait d'énormes tours en « Lego » avec l'aide d'engins de construction, et s'en allait sur une île déserte.

Le résultat est des dizaines de millions de vues et des revenus publicitaires qui rentabilisent même les idées les plus folles. Monsieur Beast publie une ou deux vidéos par mois. Et au cours des cinq dernières années, chaque vidéo a rassemblé au moins 10 millions de vues — un indicateur de l'efficacité d'une stratégie de contenu bien pensée et d'une compréhension approfondie de la façon dont fonctionne l'économie d'attention numérique sur les plateformes modernes.