MrBeast : de l'empire YouTube à une entreprise milliardaire

Jimmy Donaldson (MrBeast) conserve pour la deuxième année consécutive le titre de YouTubeur le mieux payé au monde. En 2021, ses revenus provenant de la création de vidéos ont atteint environ 54 millions de dollars, et selon les prévisions de Forbes, ce montant pourrait augmenter à 110 millions de dollars en 2022.

Selon les dernières estimations, la valeur totale du créateur de contenu a atteint 500 millions de dollars. En 2022, Donaldson recherchait des investisseurs pour son studio de contenu, ce qui pourrait évaluer son actif principal à 1,5 milliard de dollars. « La probabilité de devenir milliardaire augmente si on ne fait pas de cela un objectif en soi, souligne Donaldson. Il est important de se concentrer simplement sur le développement d'une entreprise véritablement de qualité. »

D'ici 2025, selon les plateformes analytiques, la fortune de MrBeast atteindra 1 milliard de dollars, ce qui fera de lui l'un des plus jeunes milliardaires au monde et le seul à avoir gagné cette fortune entièrement par ses propres moyens.

Le modèle commercial de MrBeast est si réussi qu'il a été invité à donner une conférence à la Harvard Business School. Examinons plus en détail les composants de son empire diversifié.

Studio de contenu : actifs numériques du créateur

MrBeast développe tout un réseau de chaînes couvrant divers formats de contenu :

• MrBeast: 142 millions d'abonnés;
• Beast Réagit : 22,5 millions ;
• MrBeast Shorts : 21,5 millions ;
• Beast Philanthropy: 12,6 millions;
• MrBeast Gaming: 32 millions;
• MrBeast 2: 21,5 mln.

La production de contenu pour tous les canaux est concentrée dans la ville natale du blogueur - Greenville, où se trouve son studio, qui est actuellement en cours d'extension vers trois grands centres. Donaldson prévoit de créer un hub créatif qui attirera d'autres créateurs de contenu.

À l'heure actuelle, l'équipe compte environ 50 personnes : scénaristes, éditeurs et assistants. Les postes clés sont occupés par des amis et des membres de la famille Donaldson, qui ont discuté avec lui des stratégies de développement sur YouTube depuis les tout premiers jours de l'existence de la chaîne.

À l'ère de l'économie numérique, un tel modèle de mise à l'échelle des affaires de contenu démontre comment une marque personnelle peut se transformer en une véritable société de médias avec des flux de revenus diversifiés.

MrBeast Burger: entreprise de restaurant virtuel

Le blogueur a annoncé le lancement de son propre réseau de restauration rapide en décembre 2020. Pour son premier restaurant, il a loué un établissement à Greenville et a temporairement organisé une distribution gratuite de nourriture. Le menu comprenait des hamburgers, des frites, des desserts et des boissons. Le jour de l'ouverture, la file d'attente de voitures s'étendait sur plus de 30 kilomètres.

À ce jour, le réseau MrBeast Burger compte plus de 300 points de vente aux États-Unis et plusieurs établissements dans d'autres pays. Le secret d'une telle expansion rapide est simple : l'entreprise fonctionne selon le modèle du restaurant virtuel. Les commandes sont prises exclusivement via l'application, et elles sont préparées par des établissements hors ligne partenaires avec lesquels des accords appropriés ont été conclus.

MrBeast Burger est devenu l'une des marques de restauration à la croissance la plus rapide aux États-Unis - plus d'un million de burgers ont été vendus au cours des trois premiers mois d'activité. En août 2022, Donaldson a ouvert son premier restaurant physique.

Une telle approche dans le secteur de la restauration illustre la tendance moderne à la construction de modèles commerciaux hybrides, alliant technologies numériques et formats traditionnels, ce qui résonne avec les principes des plateformes décentralisées dans l'économie numérique.

Feastables: entrée sur le marché des biens de consommation

La gamme de produits du blogueur comprend le chocolat MrBeast Bar et les biscuits MrBeast Cookies, qui sont vendus en ligne et dans les supermarchés Walmart. Pour célébrer le lancement de la marque en janvier 2022, Donaldson a organisé un concours avec des prix en argent et une compétition spéciale pour ceux qui trouvaient l'un des dix tickets d'or cachés dans les emballages de chocolat.

Lors de la phase finale du concours, les participants préparaient des desserts sous l'évaluation du célèbre chef britannique Gordon Ramsay. Le gagnant a reçu en cadeau une véritable chocolaterie, inspirée de l'histoire de Willy Wonka.

Selon des informations de Business Insider, au cours des premiers mois d'existence de Feastables, le volume des ventes a dépassé 10 millions de dollars.

Le succès de Feastables démontre comment un influenceur numérique peut efficacement convertir la popularité en ligne en un produit réel sur le marché physique, créant ainsi une source de revenus stable supplémentaire, indépendante des algorithmes des plateformes numériques.

Dans l'économie moderne des créateurs, où de nouveaux modèles de monétisation de contenu se forment, l'empire commercial de MrBeast représente un cas de référence de diversification réussie des revenus, allant de la popularité numérique initiale à la construction d'un écosystème entier d'entreprises interconnectées.